Globo revoit sa publicité sur les paris après la Coupe du monde 2026 et les critiques de CazéTV.
Globo revoit ses procédures de diffusion de publicités pour les sociétés de paris sportifs pendant les programmes et les retransmissions sportives. Cette révision fait suite aux plaintes du public concernant les publicités pour les paris diffusées pendant la Coupe du monde 2026, les critiques visant particulièrement CazéTV.
Le groupe audiovisuel prépare un nouveau manuel interne sur le sujet, actuellement en cours d'examen par sa direction, selon Outro Canal, du quotidien Folha de S.Paulo. L'objectif est d'éviter tout problème juridique et toute sanction réglementaire. Globo part du principe que les sites de paris sont réglementés, mais nécessitent une attention particulière en matière de publicité.
Parmi les mesures à l'étude figure l'interdiction des témoignages, un format où le présentateur s'adresse directement au public pour vanter les mérites d'un produit ou d'un service. Cette restriction s'appliquerait aux émissions de téléréalité, aux programmes en studio avec public, aux commentateurs et analystes sportifs. Une autre mesure envisagée consiste à interdire aux émissions de téléréalité de la chaîne de diffuser des contenus liés aux paris, afin d'éviter toute promotion des sociétés de paris.
Ces changements visent à éviter que le public et les organismes de réglementation n'interprètent cela comme un manquement du diffuseur à son obligation d'informer sur les risques liés à l'activité.
La position de Globo
Contacté pour obtenir des commentaires, Globo a déclaré que « toutes les publicités diffusées par Globo sont conformes à la législation brésilienne, aux réglementations des organismes de réglementation, aux règles d'autorégulation publicitaire et à nos directives commerciales internes ». Le diffuseur a également indiqué qu'il adopte des critères commerciaux pour s'assurer que les campagnes incluent les messages de responsabilité exigés par la réglementation.
Dans un communiqué, la société a déclaré qu'elle « suit de près l'évolution des réglementations et des meilleures pratiques du secteur et estime que les annonceurs, les plateformes, les organismes de réglementation et les médias ont un rôle important à jouer dans la promotion d'une communication responsable, conformément à la législation en vigueur ».
Origine de la controverse
Des plaintes ont été formulées pendant la Coupe du monde. Les téléspectateurs ont critiqué le volume et le format des publicités pour les paris sportifs diffusées sur CazéTV, une chaîne sportive de Livemode gérée en partenariat avec le créateur de contenu Casimiro Miguel. Suite à ces plaintes, la plateforme a modifié son protocole publicitaire pour ce segment.
« Le marché des paris sportifs au Brésil est récent et en constante évolution », avait déclaré l'entreprise à l'époque. CazéTV avait également indiqué : « Nous avons décidé d'adopter, désormais, une norme plus spécifique et plus prudente pour l'activation des marques de paris. »
Le CONAR (Conseil national d'autorégulation de la publicité) a engagé des poursuites contre CazéTV suite à des irrégularités constatées. Le SENACON (Secrétariat national de la consommation), organisme rattaché au ministère de la Justice, a ouvert une enquête afin de déterminer si Globo, SBT et N Sports, diffuseurs de la Coupe du monde, ont commis des irrégularités dans la diffusion de leurs publicités.
