Le gouvernement modifie les règles relatives à la publicité des paris et exige des avertissements dans les publicités.

De nouvelles règles concernant la publicité des paris en ligne, appelées « paris », sont entrées en vigueur ce vendredi 17 juillet. Désormais, toutes les publicités pour les paris doivent obligatoirement afficher un avertissement signé par le ministère des Finances, comme c'est déjà le cas pour les cigarettes et les boissons alcoolisées.

Cette mesure impose aux plateformes et aux médias d'inclure des avertissements concernant les risques de dépendance et de jeu pathologique dans tous leurs supports publicitaires. Ce modèle s'inspire de la norme appliquée depuis des années dans les campagnes de prévention contre le tabac et l'alcool au Brésil.

Les avertissements doivent comporter l'une des trois phrases stipulées par la réglementation :

⇒ « Le ministère des Finances met en garde : les jeux d’argent peuvent entraîner une dépendance » ;

⇒ « Le ministère des Finances met en garde : les jeux d’argent vous font perdre de l’argent » ; ou

« Le ministère des Finances met en garde : jouer n'est pas investir. »

L’avis doit être affiché horizontalement, avec un texte clair et lisible, proportionnel à la publicité, et occupant au moins 10 % de la longueur ou de la taille totale de la publicité.

Restrictions relatives au contenu

La semaine précédente, le gouvernement fédéral avait également publié un décret limitant le contenu des campagnes publicitaires relatives aux paris. Ce texte interdit les publicités présentant des stratégies, des avis techniques ou des analyses susceptibles d’« inciter ou d’influencer la prise de paris à cote fixe sur un événement ou un marché de paris spécifique ».

L'ordonnance interdit les publicités qui :

⇒ suggérer d'obtenir de l'argent facilement ou présenter le jeu comme un signe de vertu, de réussite personnelle, sociale ou financière, comme une priorité dans la vie ou comme un comportement socialement attrayant, y compris par le biais de déclarations de célébrités ;

⇒ présenter le jeu comme une source de revenus, une forme d'investissement, une alternative à l'emploi, une solution à des problèmes personnels ou financiers, ou un moyen de se remettre de pertes antérieures ;

⇒ encourager des pratiques de jeu excessives ou contenir des appels à l'action avec des mécanismes promotionnels qui suggèrent une action immédiate de la part du joueur ;

⇒ contiennent des informations fausses ou trompeuses, notamment sur les chances de gagner ou sur l'influence possible des compétences ou de l'expérience du parieur sur le résultat ;

⇒ associer les paris à des attitudes ou comportements illégaux ou discriminatoires, utiliser des messages à caractère sexuel ou d'objectification physique, ou offenser les croyances et traditions culturelles du pays ; et

⇒ qu’elles soient adressées, directement ou indirectement, aux enfants et aux adolescents.

Ces restrictions de contenu étaient déjà en vigueur depuis la semaine précédant la publication de l'avis obligatoire.

Position du ministre

Le ministre des Finances, Dario Durigan, a annoncé ces mesures la semaine dernière et s'est montré catégorique concernant les plateformes opérant sans autorisation. « Nous limitons la publicité pour les paris sportifs dans le pays. Il est inutile de le préciser, car cela va de soi : nous appliquons une tolérance zéro aux activités illégales. Par conséquent, les paris illégaux sont interdits en toutes circonstances, et ni les annonceurs ni les médias ne sont autorisés à diffuser de publicités pour des entreprises non autorisées à exercer sur le marché », a déclaré le ministre.