L'IBJR publie un troisième film contre les jeux d'argent illégaux, axé sur la protection des mineurs.
L'Institut brésilien pour le jeu responsable (IBJR) a lancé le troisième film de sa campagne « Ça suffit les jeux d'argent illégaux », visant à protéger les enfants et les adolescents contre ces jeux. Ce nouveau spot publicitaire a été diffusé dimanche 7 à São Paulo, pendant le festival Fantástico. L'IBJR regroupe les principaux opérateurs de paris au Brésil et dans le monde.
La campagne complète comprend des spots télévisés et radio, des panneaux d'affichage dans les aéroports, des initiatives sur les réseaux sociaux et un site web dédié. Son objectif est de sensibiliser les parieurs à l'importance de choisir des plateformes réglementées par le Secrétariat des prix et des paris (SPA) du gouvernement brésilien.
Créée par l'agence We, la campagne se déroulera de septembre à décembre 2025 et utilisera l'expression populaire « l'éléphant dans la pièce » pour symboliser un problème évident et gênant que beaucoup s'obstinent à ignorer : les paris illégaux.
Ce nouveau film met en lumière la vulnérabilité des mineurs face aux jeux d'argent illégaux. Selon l'IBJR, ces plateformes ne requièrent ni justificatif d'identité ni technologie de reconnaissance faciale, permettant ainsi aux enfants et aux adolescents d'accéder aux paris en ligne.
La campagne met en garde contre le risque d'accès aux plateformes clandestines par des mineurs. Les documents expliquent clairement que, contrairement aux sites de paris réglementés par le gouvernement fédéral (ceux se terminant par .bet.br), qui exigent une vérification d'identité et une reconnaissance faciale, les sites clandestins offrent un accès libre.
Le même jour, le public de Brasília a pu visionner le premier spot publicitaire de 30 secondes, diffusé le dimanche précédent à São Paulo. Cette stratégie de diffusion témoigne de l'extension de la campagne à différentes régions du pays.
Le texte de la publicité aborde directement le problème lors d'une conversation entre deux amis autour d'un café : « Dis donc, ta fille joue-t-elle en ligne sur un site de paris illégal ? C'est ridicule. Ces types ciblent les mineurs parce qu'ils sont des proies faciles. »
L'acteur déclare ensuite : « Il est temps d'aborder le sujet qui fâche. Les paris illégaux exploitent les mineurs. Les paris réglementés sont accessibles uniquement via le CPF (numéro d'identification fiscale brésilien) et la reconnaissance faciale. Assez de ce sujet tabou. Les paris illégaux sont inacceptables. »
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La campagne vise également à démystifier le secteur réglementé et à alerter les autorités sur le marché illégal des paris au Brésil. Une enquête menée par LCA Consultores, à la demande de l'IBJR, révèle l'urgence de la situation : on estime que 51 % du marché brésilien des paris opère encore illégalement, exposant les parieurs à la fraude, finançant des activités illicites et entraînant un manque à gagner en matière de recettes fiscales et de création d'emplois.
« Le problème que beaucoup ignorent, mais qu’il faut aborder de front, est un fléau. Les paris illégaux représentent un risque pour le parieur, qui n’a aucun recours en cas de fraude, et une perte pour la société, car ils ne génèrent pas de recettes fiscales qui profiteraient à la population », souligne Fernando Vieira, président exécutif de l’IBJR.
L'IBJR indique que les plateformes légalisées peuvent être identifiées par un nom de domaine se terminant par .bet.br.
