Instagram recommande des profils de jeux d'argent illégaux à 84 % des utilisateurs au Brésil.
Le simple fait de suivre un compte de paris sur Instagram suffit à l'algorithme de la plateforme pour recommander des dizaines de profils similaires. Ce que l'utilisateur ignore, c'est que, dans cet écosystème, quatre opérateurs sur cinq recommandés par le réseau social opèrent illégalement au Brésil.
Une étude du projet Rede em Jogo, menée par CondadoLab à la PUC-Rio et publiée par The Intercept , a analysé plus de 55 000 comptes Instagram et a révélé l’ampleur du problème : 84 % des opérateurs les plus recommandés par la plateforme opèrent sans autorisation dans le pays . Les chercheurs ont recoupé ces données avec la liste officielle du Secrétariat des prix et des paris afin d’identifier les entreprises en situation irrégulière.
Les 100 profils les plus recommandés par l'algorithme comptent déjà plus de 6 millions d'abonnés et 114 000 publications. Ils sont répartis en trois catégories : opérateurs de paris, créateurs de contenu spécialisés et médias axés sur le marché des jeux d'argent.
La machinerie des « joueurs professionnels »
Pedro est l'un de ces créateurs. Sur ses stories Instagram , il annonce ce qu'il appelle une « super promotion pour un groupe premium avec des cotes plus avantageuses » : un accès qui coûte normalement 397,00 R$ par mois, qu'il propose à 14,91 R$ par mois avec l'abonnement annuel. Le groupe, actif sur Telegram, est la plateforme où il diffuse des pronostics sportifs, des conseils sur les bookmakers et des cotes plus élevées.
Le profil de Pedro n'est qu'un exemple parmi d'autres de ce que l'algorithme d'Instagram propose à tout utilisateur abonné à un site de paris. La logique de recommandation de la plateforme oriente les utilisateurs vers des comptes similaires, notamment ceux de créateurs se présentant comme pronostiqueurs, traders sportifs ou « parieurs professionnels ». La promesse est toujours la même : « quittez votre emploi confortable », un retour sur investissement garanti et l'accès à « un revenu de rêve ».
Le produit qu'ils vendent est une prétendue expertise, matérialisée par des abonnements, des tableurs automatisés, des bots et l'accès à des groupes fermés. Pour convaincre le public, ils utilisent des captures d'écran de témoignages de prétendus élèves ayant soi-disant réalisé d'importants profits en suivant leurs prédictions. Le récit de la réussite avérée est une stratégie centrale de ce secteur, qui tend à considérer les problèmes de dépendance au jeu comme des cas isolés, sans lien avec la « profession ».
L'humour renforce cette conception. Les mèmes, les sketchs et les vidéos courtes banalisent les pratiques à risque et entravent l'identification des comportements compulsifs, selon les conclusions de l'étude. Il en résulte une redéfinition du jeu : les activités reposant exclusivement sur le hasard sont présentées comme des jeux compétitifs, et la réussite au jeu est assimilée à l'habileté et à la compétence.
Du sport au tigrinho
Le même schéma se répète sur les profils dédiés aux casinos en ligne. João, un créateur de contenu spécialisé dans le jeu Tigrinho, publie des vidéos façon streams simulant des sessions à gains importants, en indiquant systématiquement quel opérateur ou quel jeu « relance le plus ». Dans un autre format, il partage avec les abonnés de son groupe Telegram les heures des « gains les plus élevés » pour certains jeux et leur apprend à repérer de prétendus schémas dans l'interface, comme des animations sur le visage du tigre ou des clignotements spécifiques à l'écran annonçant un gain important imminent.
Sur les pages des opérateurs, le contenu varie entre vidéos humoristiques, bannières interactives, promotions de casino et cotes de paris sportifs. Selon l'étude, la plupart de ces comptes appartiennent à des sociétés internationales qui peuvent être réglementées dans leurs pays d'origine, mais qui ne sont pas autorisées par le Secrétariat brésilien des jeux et des paris à exercer leurs activités au Brésil.
Les médias spécialisés, tels que les chaînes, les portails et les profils d'actualités sportives, complètent cet écosystème en promouvant les plateformes de paris sous couvert de reportages journalistiques. Dans ces espaces, la publicité pour les sites de paris en ligne se présente comme une information, avec des articles sur les cotes, les caractéristiques des opérateurs et des exemples de parieurs ayant enregistré des gains ou des pertes importants.
Le rôle de Meta dans le risque systémique
Un point commun aux différents profils identifiés par l'étude est la référence systématique à des organismes tels que le Conseil national d'autorégulation de la publicité (Conar) et le Système de gestion des paris (Sigap), ainsi que des mentions du « jeu responsable ». Dans de nombreux cas, ce discours réglementaire semble associé à des opérateurs illégaux, servant de mécanisme de légitimation. Certains de ces opérateurs utilisent même le terme « autorisé » dans leur communication et l'extension .bet pour leur nom de domaine, sans pour autant posséder de licence valide au Brésil.
La politique de jeux d'argent de Meta exige que les opérateurs obtiennent une autorisation préalable de la plateforme, prouvent qu'ils détiennent une licence d'exploitation et ne ciblent pas les contenus destinés aux personnes de moins de 18 ans. Lors de l'inscription, les entreprises signent un contrat dégageant Meta de toute responsabilité en cas de violation des règles relatives aux contenus et de toute procédure judiciaire ou administrative éventuelle.
Concernant le contenu organique, la politique de la plateforme indique qu'elle encourage la sécurité et ne diffuse du contenu que pour les personnes de plus de 18 ans. Toutefois, elle n'évoque pas les pratiques de jeu responsable, ne détaille pas les obligations légales et réglementaires et ne précise pas comment elle valide les certifications, contrôle les licences ou identifie les opérateurs irréguliers. Meta n'a pas répondu aux sollicitations effectuées avant la publication de l'étude.
L'étude souligne que l'absence de politiques de gouvernance conformes à la réglementation en vigueur, conjuguée aux recommandations algorithmiques de la plateforme, constitue un risque systémique dont Meta est un acteur majeur. Pour y remédier, la recherche préconise un renforcement des obligations réglementaires du Secrétariat des prix et des paris et de l'Agence nationale de protection des données, avec l'intégration obligatoire de mécanismes technologiques et sociaux de surveillance, d'identification et de modération de cet écosystème. Ces mécanismes devraient aller au-delà des rapports de transparence actuels et de la simple suppression de contenu après notification de décisions administratives.
