Las Vegas devrait perdre 7,5 % de ses visiteurs d'ici 2025 et mise sur le sport pour se redresser.
L' Office du tourisme et des congrès de Las Vegas (LVCVA) prévoit une baisse de 7,5 % du nombre de touristes dans la ville américaine en 2025. Cet organisme local attribue ce déclin à l'évolution des habitudes de voyage, à l'instabilité économique et à la conjoncture politique. En conséquence, Las Vegas intensifie ses investissements dans les grandes ligues sportives, les spectacles musicaux et les événements internationaux.
La ville, historiquement associée aux casinos et à la vie nocturne, mise désormais sur une offre axée sur les expériences. Selon un article d' Euronews Travel , la NFL, la Formule 1, le hockey sur glace et les grands concerts figurent au calendrier annuel et constituent des éléments clés de la stratégie de repositionnement de la destination touristique.
La transformation stratégique a débuté en 2017 avec l'arrivée à Las Vegas de sa première franchise sportive professionnelle majeure : l' équipe de hockey sur glace des Golden Knights de Vegas . En 2020, les Raiders de Las Vegas (NFL) ont rejoint la ville, et le stade Allegiant , d'une capacité de 65 000 places, a été inauguré .
Les Golden Knights ont remporté la Coupe Stanley de la LNH en 2023, lors de leur sixième saison. Le hockey sur glace s'est avéré être une véritable réussite pour la ville.
Le calendrier sportif stimule le tourisme.
Le Super Bowl s'est déroulé pour la première fois à Las Vegas en 2024. La ville a accueilli plus de 330 000 visiteurs. L'événement a généré des retombées économiques dépassant le milliard de dollars.
« Las Vegas a toujours été reconnue comme la capitale mondiale du mariage et du divertissement », a déclaré Fletch Brunelle, vice-président marketing de LVCVA, dans un communiqué à Euronews Travel . « Aujourd'hui, avec l'importance croissante du sport… nous nous transformons en capitale mondiale du sport. »
Las Vegas accueillera le Super Bowl LXIII en 2029 au Allegiant Stadium . La confirmation est tombée cette semaine.
Concernant la présence de la NFL dans la ville, Brunelle a souligné : « Où d'autre aimeriez-vous aller pour voir jouer votre équipe ? » et a ajouté : « Souvent, il y a presque autant de supporters locaux que de supporters visiteurs, et du point de vue touristique, c'est excellent. »
Brunelle a indiqué que les réservations pour les matchs importants étaient en forte hausse. « Les supporters veulent vivre l'ambiance », a-t-il déclaré. « Et même sans billet, ils peuvent venir et passer un excellent moment. »
Les Athletics d'Oakland se préparent à déménager à Las Vegas. Un nouveau stade de 32 000 places devrait ouvrir ses portes en 2028. Outre les 81 matchs de saison régulière de l'équipe, le stade accueillera également d'autres événements sportifs et de divertissement.
Le Grand Prix de Formule 1 de Las Vegas est devenu l'une des courses les plus médiatisées du calendrier. La compétition allie sport et spectacle sur le célèbre Strip.
Las Vegas tirera profit de sa proximité avec les matchs de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 à Los Angeles, San Francisco et Seattle. Cette situation géographique devrait influencer les habitudes de voyage des touristes.
Sphere s'impose comme une attraction mondiale.
La Sphère a ouvert ses portes en septembre 2023. Cet espace est devenu l'une des attractions les plus en vogue de la ville.
« Impossible d’ignorer la Sphère », a déclaré Brunelle. « C’est un véritable phénomène mondial, grâce au caractère emblématique du bâtiment et à la manière dont ils parviennent à activer l’exosphère. C’est un atout extraordinaire pour la destination. »
De la première résidence de U2 aux concerts à venir de groupes internationaux comme Metallica, la salle a fait la une des journaux du monde entier. Des rumeurs circulent quant à la construction possible de répliques dans des villes comme Abou Dabi et Tokyo.
Au Sphere , les Eagles se produisent jusqu'au 11 avril. No Doubt est en résidence du 6 mai au 13 juin. Les Backstreet Boys se produisent du 16 juillet au 22 août.
Le lieu propose également Le Magicien d'Oz , une expérience 4D qui utilise l'écran intérieur pour présenter le film de 1939.
Le calendrier des événements de 2026 comprend des concerts d'Ed Sheeran, des Foo Fighters et de Bruno Mars. Le groupe sud-coréen BTS présentera des dates de sa tournée mondiale au Allegiant Stadium en mai.
La stratégie d'entreprise vise l'accessibilité
MGM Resorts International propose des forfaits à partir de 330 $ (286,37 €), hors taxes, pour deux nuits pour deux personnes au Luxor Hotel & Casino et à l' Excalibur Hotel & Casino . L'offre comprend l'hébergement, les repas, les animations, le parking et les frais de séjour , le tout à un prix unique payable d'avance.
Concernant la question de l'accessibilité, Brunelle a conclu : « Les destinations doivent créer une valeur ajoutée particulière pour que les gens continuent de trouver des moyens de s'y rendre et d'y profiter de leurs vacances. »
