Le marché des paris sportifs réduit ses parrainages dans le football brésilien à mesure qu'il se consolide.

Cinq clubs du championnat brésilien de Série A ont débuté l'année sans sponsoring de sociétés de paris sportifs. Coritiba, Grêmio, Inter, Santos et Vasco ont entamé l'année 2026 sans afficher de marques de paris sur leurs maillots, contrairement à 2025 où toutes les équipes de première division avaient maintenu des partenariats avec le secteur. Bahia devrait également suivre cette voie dans les prochains jours.

Ce changement reflète une réorganisation du marché des paris au Brésil, qui compte actuellement 82 sociétés autorisées par le gouvernement fédéral à exercer légalement leurs activités, pour un total de 183 marques différentes. Comme l'indique Rodrigo Capelo dans sa chronique hebdomadaire du journal Estadão , trois autres sociétés, proposant neuf marques, opèrent également sur décision de justice.

La diminution du nombre de parrainages n'indique ni l'éclatement d'une bulle économique ni une vague de faillites dans le secteur, mais plutôt un processus de consolidation naturel. Les experts avaient déjà prédit que le marché brésilien ne pourrait pas soutenir toutes les activités existantes, ce qui ne laisserait survivre que les plus grandes entreprises.

La transformation s'est intensifiée en début d'année, avec l'expiration de plusieurs contrats et la réévaluation des stratégies par les sociétés de paris. Les intermédiaires du secteur constatent une plus grande prudence de la part des entreprises quant au renouvellement d'accords qui, auparavant, auraient été signés sans difficulté.

Chaque club a connu des circonstances spécifiques justifiant la fin de ses partenariats. Coritiba a perdu Reals Bet, l'entreprise ayant décidé de concentrer ses efforts sur le numérique. Quant à Santos, la relation avec 7K était déjà tendue après qu'un entretien accordé par le président du club, Marcelo Teixeira, ait été diffusé avec le logo d'un concurrent en arrière-plan.

La situation de Santos s'est encore compliquée lorsque la société 7K a été visée par le ministère des Finances pour des allégations de vente liée lors d'un derby, plaçant le club dans une position délicate. Cette même société a toutefois conservé son partenariat avec Vitória.

Grêmio et Internacional se sont retrouvés sans sponsor après le départ d'Alfa.bet, cette dernière rencontrant des difficultés financières suite au non-versement du capital promis par un partenaire. Ce cas a entraîné des retards de paiement et la résiliation du contrat, constituant le seul exemple correspondant à un scénario de défaut de paiement.

Malgré la diminution du nombre de parrainages, la valeur des contrats restants demeure importante. Flamengo, qui bénéficiait d'un accord d'une valeur de 117,5 millions de reais par an, a vu ce montant passer à 268,5 millions de reais lors de son passage chez Betano.

Corinthians a récemment annoncé la prolongation de son partenariat avec Esportes da Sorte, portant le montant de 100 millions à 150 millions de reais par an. Palmeiras et São Paulo conservent respectivement leurs contrats avec Sportingbet et Superbet, pour un montant d'environ 100 millions de reais par an.

Cruzeiro est passé de Betfair à Betnacional, mais il ne s'agit que d'un changement de marque, les deux opérateurs appartenant au même groupe, Flutter. Cette société a choisi de privilégier Betnacional sur le marché brésilien.

Vasco aurait également pu se trouver dans une situation similaire, mais son conseil d'administration a tenté d'augmenter la valeur du contrat de 45 millions de reais à 70 millions de reais, une proposition que Flutter n'a pas acceptée, ce qui a entraîné la fin du partenariat.

La Coupe du monde 2026 a également une incidence sur ce scénario. Des entreprises comme Bet365, KTO et Esportes da Sorte consacrent des ressources au sponsoring des diffusions du tournoi sur Globo, CazéTV, N Sports et SBT, ce qui réduit le budget disponible pour les clubs.

Marcelo Damato, qui a récemment quitté le Secrétariat des prix et des paris au ministère des Finances après deux ans et demi à ce poste, présente une vision positive de l'avenir du secteur : « Le marché va se consolider, mais il ne se contractera pas sur le long terme. Les Brésiliens découvrent les paris. »

Bernardo Cavalcanti Freire, associé du cabinet d'avocats Betlaw et consultant juridique de l'Association nationale des jeux et loteries (ANJL), partage un avis similaire : « Il ne s'agit pas d'une bulle, mais d'une restructuration. Certaines entreprises ne pouvaient plus assumer les sommes qu'elles versaient. Le sponsoring des sociétés de paris restera important, mais il sera plus ciblé. »