Même après l'élimination du Brésil, les recherches du mot « pari » se poursuivent avec des pics quotidiens allant jusqu'à 100 points.
L'élimination du Brésil de la Coupe du Monde 2026 le 5 juillet a quasiment instantanément fait chuter l'intérêt pour « maillot du Brésil » sur Google Trends. En revanche, les recherches pour « pari » ont connu une évolution similaire : selon les données de Trends de la semaine dernière, l'intérêt pour ce terme a maintenu un cycle avec des pics quotidiens entre 80 et 100 points, y compris dans les jours qui ont suivi l'élimination, avec des requêtes très fréquentes comme « Paris en direct Betano » (+80 %), « Paris sur le match du Brésil » (+50 %) et « Site de paris chinois » (+40 %).
La différence de comportement entre ces deux types d'intérêts est révélatrice : alors que l'achat d'un produit symbolique, comme un maillot, dépend directement du résultat émotionnel de l'équipe (victoire ou élimination), les paris sportifs sont liés à l'événement lui-même. La Coupe du monde se poursuit, d'autres équipes sont encore en lice, et l'habitude de parier, une fois acquise pendant le tournoi, ne dépend pas de la participation ou non du Brésil.
« Un maillot, c'est une question d'émotion ; un pari, c'est une habitude. L'un dépend du résultat du match, l'autre du simple fait que le match ait lieu. C'est pourquoi l'un disparaît et l'autre non : une fois ancrée, une habitude numérique a sa propre dynamique, indépendamment du déclencheur émotionnel qui l'a créée », explique Júlia Neves, PDG d'Optimiza Marketing.
Pour le secteur des paris, les données indiquent que la Coupe du monde n'est pas seulement une occasion d'acquérir de nouveaux utilisateurs pendant la compétition du Brésil. L'habitude prise tend à persister même après la disparition du principal déclencheur émotionnel (le soutien à l'équipe nationale).
À propos d'Optimize Marketing
Optimiza Marketing est une agence de référencement (SEO) et de marketing de croissance spécialisée dans les stratégies intégrées de SEO et de géolocalisation (optimisation pour les moteurs de recherche et intelligence artificielle). Elle aide les marques à atteindre les premières positions sur Google et à être citées par les outils d'IA. Fondée par Júlia Neves, spécialiste SEO et géolocalisation, professeure à l'ESPM et figure de proue du secteur, l'entreprise est active depuis 2022 et a déjà généré plus de 200 millions de visites organiques pour des clients tels que Grupo AB, Setin, Wake, Caju et Dito. Optimiza est également à l'origine de l'étude « La carte de la recherche au Brésil », réalisée en partenariat avec AB Pesquisas, Insights e Tendências.
