Au Brésil, les parieurs réguliers combinent télévision, téléphones portables, influenceurs et consommation de sports internationaux.

Le marché brésilien des paris en ligne traverse une période charnière où la visibilité et le sponsoring sportif ne suffisent plus à garantir la différenciation. Une nouvelle étude de YouGov, société multinationale d'études de marché en ligne, révèle que les parieurs en ligne réguliers, dits « gros parieurs en ligne », âgés de plus de 18 ans et appartenant aux catégories socio-économiques A, B, C et D au Brésil, forment une audience ultra-connectée, multi-écrans et multisports, pleinement intégrée à l'écosystème numérique en temps réel. Cette caractéristique accroît la valeur stratégique de cette audience pour les opérateurs, les annonceurs et les marques du secteur.

L'étude compare ce segment à un groupe représentatif de la population brésilienne et met en évidence des différences importantes en matière de consommation médiatique, de comportement numérique, d'influence des créateurs, d'intérêts sportifs et de relation avec les plateformes de paris. « Les données indiquent que comprendre comment ce public suit le sport, consomme du contenu et interagit avec les marques peut constituer un avantage concurrentiel significatif sur un marché de plus en plus concurrentiel », déclare David Eastman, directeur général de YouGov pour l'Amérique latine.

La télévision reste un média important, mais les smartphones font désormais partie intégrante de l'expérience sportive.

Malgré la consolidation du secteur numérique, la télévision conserve un rôle central auprès des parieurs en ligne réguliers au Brésil. Selon une enquête, 83,1 % d'entre eux suivent des événements sportifs à la télévision et 62,7 % déclarent regarder la télévision plusieurs fois par jour.

Dans le même temps, l'étude confirme l'importance du comportement sur un second écran : 80,7 % des parieurs utilisent leur smartphone en regardant la télévision, un pourcentage supérieur aux 71,4 % observés dans le groupe témoin national.

L'étude révèle également que ce public entretient une relation étroite avec d'autres formats et plateformes numériques. Parmi les joueurs en ligne les plus assidus :

⇒ 53,1 % suivent l’actualité sportive via les médias sociaux, contre 39,8 % dans le groupe représentatif national ;

⇒ 36,9 % consomment du contenu sportif en ligne, contre 24,7 % dans le groupe témoin ;

⇒ 36,7 % utilisent des applications liées au sport, contre 22,9 % au niveau national ;

⇒ 37,1 % disent faire confiance aux produits recommandés par les créateurs ou influenceurs numériques, contre 25,4 % dans le groupe témoin ;

⇒ 16,8 % Ils écoutent des podcasts sportifs, tandis que dans le groupe national, le taux est de... 9,1 %.
En pratique, les données montrent que l'attention de ce consommateur n'est pas concentrée sur un seul canal. Télévision, réseaux sociaux, créateurs de contenu, applications mobiles, streaming et contenus sportifs en ligne coexistent simultanément lors des matchs, championnats et grands événements.

L'influence des créateurs prend de l'ampleur dans la construction des marques.

Un autre aspect pertinent identifié par YouGov est l'importance croissante de l'écosystème des créateurs dans la relation entre les marques et les consommateurs du secteur. Le fait que 37,1 % dos gros joueurs en ligne Le fait que les gens déclarent faire confiance aux produits recommandés par les influenceurs numériques renforce l'importance des streamers, des commentateurs sportifs, des créateurs et des personnalités en ligne pour sensibiliser, susciter l'intérêt et créer un lien émotionnel.
Pour les marques et les opérateurs, les données suggèrent que communiquer avec ce public nécessite des stratégies plus intégrées, avec une présence coordonnée sur les médias traditionnels, les plateformes numériques, le marketing d'influence et le contenu en temps réel.

Le football est en tête, mais le répertoire sportif est plus vaste et plus international.

Bien que le football reste le principal domaine d'intérêt, les recherches montrent que les gros parieurs en ligne brésiliens ont un répertoire sportif plus large et plus internationalisé que la population moyenne.

Parmi les intérêts les plus pertinents, on peut citer :

⇒ Coupe du monde de la FIFA : 70,8 % parmi les gros joueurs en ligne , contre 67,8 % dans le groupe national ;

⇒ Série A du championnat brésilien : 63,7 % , contre 57,4 % ;

⇒ Copa Libertadores : 62,8% , contre 56,9% ;

⇒ Copa Sudamericana : 54,6% , contre 47,6% ;

⇒ Ligue des champions de l'UEFA : 51,8 % , au-dessus des 43,8 % observés dans le groupe de comparaison.

Par ailleurs, l'étude révèle une forte affinité entre ce public et d'autres sports et compétitions. Parmi les plus populaires figurent la Super League masculine de volley-ball (72,9 %), la Formule 1 (71,2 %), la NBA (65,2 %), la Coupe du monde de basket-ball FIBA ​​(61,2 %), la NBA (56,9 %), l'eSport (54,7 %), l'UFC (54,2 %) et le tennis masculin ATP (52,3 %).

Ce résultat révèle un public qui dépasse le simple cadre du football et se connecte à différents écosystèmes du sport, des médias et du divertissement.

L'analyse des marques révèle un marché concurrentiel et fragmenté.

YouGov a également analysé la popularité des principales plateformes de paris auprès des joueurs en ligne réguliers âgés de 18 ans et plus (ABCD). Le classement révèle un environnement concurrentiel, encore fragmenté et sans domination absolue parmi les opérateurs évalués.

Dans le segment de la considération de la marque, les résultats ont été les suivants :

⇒ Betano : 11,1%

⇒ bet365 : 8,5%

⇒ Superbet : 8,5%

⇒ Betnacional : 6,4%

Pixbet : 5,5 %

⇒ Lucky Sports : 5,4%

Sportingbet : 5,0 %

⇒ EstrelaBet : 4,7%

Betfair : 4,3 %

⇒ BetMGM : 4,0 %

⇒ KTO : 1,9%

Selon Eastman, la sophistication du comportement de ce consommateur exige des modèles de communication mieux adaptés à la répartition de son attention. « Le joueur brésilien, grand amateur de jeux en ligne, constitue un public de plus en plus connecté et multi-écrans, difficile à capter avec les médias traditionnels », affirme-t-il. Il ajoute que la télévision reste un média incontournable, mais qu'elle est désormais intégrée aux smartphones, aux créateurs de contenu, aux plateformes numériques, aux applications et à l'interaction en temps réel. « Pour les acteurs du secteur, comprendre comment l'attention, le sport et les médias interagissent tout au long du parcours client peut devenir un atout concurrentiel majeur », conclut-il.

Méthodologie

L'enquête utilise les données de YouGov Profiles au Brésil et compare les joueurs en ligne réguliers âgés de 18 ans et plus (ABCD) à un groupe représentatif de la population brésilienne. Les indicateurs de comportement numérique, de consommation de paris sportifs, d'utilisation des plateformes, d'influence des créateurs, d'utilisation d'un second écran, de comportements multi-écrans et les indicateurs de marque dans le secteur des paris en ligne ont été analysés. Les pourcentages ont été arrondis à une décimale.