La nouvelle campagne de Superbet rompt avec l'ordinaire et redonne au public le sentiment d'un véritable divertissement.

Paris I 10.02.26

Par : Magno José

La nouvelle campagne de Superbet rompt avec les normes et redonne au public le sentiment d'un véritable divertissement. — À contre-courant du marché, la marque transforme le Carnaval en un espace de création médiatique et d'expériences culturelles, présentant une nouvelle plateforme et de nouveaux films pour la télévision et l'affichage extérieur, avec un nouveau concept : « Superbet. Vous le sentez quand vous êtes Super » (Divulgation : Superbet | GUT)

Superbet, première plateforme réglementée du Brésil et l'un des leaders mondiaux du divertissement, lance sa première grande campagne à l'occasion de son parrainage du Carnaval de Rio 2026. Sous le nouveau concept « Superbet. Vous le sentez quand c'est super. », la campagne démontre que l'on peut s'amuser dans de nombreuses situations du quotidien. La marque présente sa nouvelle plateforme, officialisant ainsi un nouveau chapitre stratégique dans le pays.

La campagne a débuté samedi 7 février en affichage extérieur et lundi 9 février à la télévision, sur les plateformes numériques et via des contenus. La marque lance un premier film en deux parties mettant en scène Nicole Bahls et Cafu, créateurs de la campagne et égéries de la marque. Des activations interactives sont prévues avec le public, dans la rue et à Sapucaí.

« Nous allons rompre avec la communication traditionnelle et imposante du secteur pour remettre le public au centre des préoccupations grâce à une stratégie média créative qui favorise l'interactivité. Le Carnaval est la grande scène de la première phase de ce projet », commente Patrícia Prates, directrice marketing de Superbet. « Être super, c'est ressentir l'émotion d'un défi et l'excitation de ces moments. C'est ce que Superbet construit et ce que nous offrons avec notre nouvelle plateforme de marque : des expériences qui se transforment en sensations fortes », ajoute-t-elle.

Dans la première partie de la campagne, Nicole Bahls et Cafu se trouvent de part et d'autre de la loge VIP Superbet au Sambadrome de Sapucaí. Elles scrutent la foule, comme à la recherche de quelque chose, et aperçoivent simultanément un serveur de l'autre côté de la salle, tenant un plateau avec un dernier canapé. Commence alors un jeu similaire à « Le dernier survivant », jusqu'à ce que l'une d'elles atteigne le serveur et le dernier canapé aux crevettes. À voir ici.

Cette campagne innove en déstructurant le récit, prolongeant ainsi le suspense du défi sur d'autres plateformes avant le dénouement final grâce à la compétition #TeamCafu et #TeamNicole. Le deuxième film, « Le Résultat », révèle qui a atteint le serveur en premier et sera diffusé le 14 février. Puis, à partir du 18 février, le film complet, qui mêle le défi et le résultat, sera diffusé jusqu'au 28 février à la télévision et sur les plateformes numériques.

« Nous construisons une stratégie à long terme, légitime et responsable, avec une visibilité qui distingue la marque dans une catégorie aussi concurrentielle et nous positionne parmi les principaux sponsors de la scène du divertissement et de la culture au Brésil », déclare Patrícia Prates.

L'idée que le divertissement est omniprésent se concrétise en une stratégie média créative, imaginée par GUT São Paulo, qui fait ses débuts en tant qu'agence créative et stratégique de la marque. « Cette dynamique transcende la simple notion de volume, grâce à une méthodologie où médias, créativité, stratégie et données se rencontrent et interagissent », commente Rainor Marinho, directeur de la création chez GUT. Les films ont été produits par Saigon, avec une mise en scène signée par le duo Dois (Pedro Pereira et João Dornelas).

ACTIVATIONS DU CARNAVAL DE RIO 2026

Le lancement de cette campagne s'inscrit dans un plan ambitieux pour la présence de Superbet au Carnaval de Rio 2026. La marque redouble d'efforts lors de cet événement et consolide le Carnaval comme une véritable plateforme de marque, intégrant culture, technologie, médias et divertissement.

La première étape majeure a eu lieu en janvier avec l'événement Superbateria, en partenariat avec LIESA, officiellement reconnu par le GUINNESS WORLD RECORDS™ comme la plus grande section de percussions samba au monde. Cet événement a réuni 1 243 percussionnistes de toutes les écoles du Groupe Spécial, sous la direction des maîtres, avec Neguinho da Beija-Flor interprétant des morceaux de samba historiques.

Pour dynamiser encore davantage la semaine du Carnaval, Nicole et Cafu mobilisent leurs abonnés pour qu'ils rejoignent leurs équipes, les encouragent et parient sur leurs réseaux sociaux, créant ainsi un mouvement digital interactif. Le 17, un segment exceptionnel avec Milton Cunha sera diffusé sur Globo : accompagné de Nicole Bahls, le duo passera une minute à personnaliser des abadás (chemises de carnaval) pour l'espace VIP Superbet. Le public choisira le plus bel abadá en votant sur les réseaux sociaux de la marque.

La campagne 360° de Superbet comprendra également une campagne d'affichage extérieur à Rio de Janeiro et à São Paulo. Le mobilier urbain proposera des jeux interactifs pour les festivaliers, avec des messages tels que « Jeu Arc-en-ciel : Lancez des paillettes sur quelqu'un pendant le défilé » et d'autres jeux comme le « Jeu Gogó », le « Jeu du Pharaon », le « Jeu Arc-en-ciel », le « Jeu du Poivre » et le « Jeu Perdu ». Cette campagne 360° officialise la présence de Superbet au Carnaval de 2026.

À propos de Superbet

Superbet Group est une entreprise technologique et de divertissement fondée en 2008 en Roumanie, dont la mission est de proposer des divertissements sportifs et de jeux en ligne. Présente dans 12 pays, Superbet opère au Brésil depuis 2023 et a été la première entreprise à obtenir une licence fédérale lui permettant d'exercer son activité de manière entièrement réglementée. Sponsor principal de clubs tels que le São Paulo FC et Fluminense, Superbet adopte des pratiques de jeu responsable et est un chef de file en matière de conformité et de bonnes pratiques. L'entreprise est membre de l'International Betting Integrity Association (IBIA), une association professionnelle à but non lucratif qui défend les intérêts des plus grandes sociétés et opérateurs de paris en ligne agréés au monde.