Les opérateurs de jeux réduisent leurs dépenses publicitaires au Royaume-Uni, révèle une étude sectorielle.

Les opérateurs de jeux d'argent agréés en Grande-Bretagne ont réduit leurs investissements publicitaires, qui ne représentent plus que 2,7 % des dépenses publicitaires totales du Royaume-Uni. Ces informations proviennent d'une étude publiée par le Betting and Gaming Council (BGC), basée sur des données collectées entre octobre 2023 et septembre 2024.

La part du secteur publicitaire dans le marché britannique a diminué par rapport à la période précédente, où elle atteignait 3 %. L'étude, menée par le cabinet de conseil Alvarez & Marsal, révèle que les opérateurs agréés ont consacré 1,15 milliard de livres sterling à la publicité durant la période analysée.

Les chaînes numériques ont bénéficié de la part la plus importante des ressources, soit 768 millions de livres sterling (66,8 % du total), tandis que les médias télévisés ont reçu 341 millions de livres sterling (29,6 %). Par ailleurs, les entreprises du secteur ont investi 138 millions de livres sterling dans divers partenariats.

L'étude a mis en évidence une tendance à la baisse constante des investissements publicitaires depuis 2021, avec une réduction annuelle moyenne de 1,7 %. La baisse la plus significative a été enregistrée dans la publicité télévisée, avec un recul de 30 millions de livres sterling, reflétant la migration des audiences vers d'autres plateformes.

Le marché noir progresse grâce à une publicité agressive.

Alors que les dépenses des opérateurs réglementés diminuent, le rapport indique que les sites web du marché noir investissent entre 500 et 700 millions de livres sterling en publicité. Ces plateformes illégales utilisent principalement des canaux numériques non réglementés, notamment les influenceurs et les moteurs de recherche.

Nombre de ces opérateurs illégaux affichent clairement qu'ils ne sont « pas inscrits sur GAMSTOP », en référence au programme officiel d'auto-exclusion des jeux d'argent du Royaume-Uni.

Mettez l'accent sur le jeu responsable et la protection des consommateurs.

En 2025, environ 20 % des publicités pour les jeux d'argent étaient consacrées à la promotion du jeu responsable, mettant en avant les outils et le soutien disponibles pour les joueurs. Le rapport révèle également que 72 % des publicités télévisées des membres de BGC étaient diffusées après les heures de protection de l'enfance.

Le respect des normes publicitaires demeure élevé dans le secteur réglementé. L'Autorité des normes publicitaires a émis des avis sur moins de 0,02 % des publicités relatives aux jeux d'argent.

Impact économique du secteur

D'après le BGC, la publicité pour les jeux d'argent diffusée par les opérateurs agréés soutient 9 900 emplois dans l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement publicitaire, médiatique et créative, dont 1 400 postes à temps plein dans le marketing. Le secteur contribue à hauteur d'environ 500 millions de livres sterling à la valeur ajoutée brute (VAB).

Par ailleurs, les investissements publicitaires jouent un rôle important dans le soutien des sports diffusés gratuitement, des divisions inférieures et du sport amateur en Grande-Bretagne.

« Cette analyse indépendante montre que la publicité pour les jeux d'argent diffusée par les opérateurs agréés continue de diminuer, les investissements étant de plus en plus axés sur les messages relatifs au jeu responsable et à la protection des consommateurs. Nos membres opèrent dans le respect de règles publicitaires parmi les plus strictes du secteur et contribuent à rehausser les normes », a-t-il déclaré. Grainne Hurst , PDG du Conseil des paris et des jeux.

À l'inverse, les opérateurs illégaux font de la publicité de manière agressive. en ligne « Sans aucune garantie, vérification de l'âge ni protection du consommateur, cela représente un risque énorme pour ce dernier. Toute approche sérieuse de la publicité doit être fondée sur des preuves et axée sur la lutte contre le marché noir néfaste », a-t-il ajouté.

Adam Rivers, directeur général d'Alvarez & Marsal, a commenté : « Nous sommes ravis d'avoir collaboré avec BGC sur ce rapport, qui offre un aperçu de l'état du secteur de la publicité et du parrainage des jeux de hasard au Royaume-Uni, sur la base de données réelles sur les dépenses publicitaires des opérateurs agréés. »