La Premier League interdira le sponsoring des paris sportifs sur les maillots à partir de 2026.
La Premier League a décidé d'interdire l'affichage de marques de jeux d'argent sur le devant des maillots des clubs participant à la compétition. Cette mesure entrera en vigueur à partir de la saison 2026/27. La décision concerne uniquement l'espace privilégié sur les maillots, considéré comme le plus précieux pour la visibilité publicitaire dans le football anglais.
Cette interdiction fait suite aux inquiétudes croissantes concernant l'influence des paris sportifs au Royaume-Uni. Les autorités britanniques ont intensifié leur surveillance du secteur des jeux d'argent ces dernières années, ce qui a entraîné des mesures plus restrictives en matière de publicité pour ces entreprises.
Les clubs de Premier League auront environ deux ans pour s'adapter à la nouvelle règle. Cette mesure concerne uniquement le devant des maillots, mais autorise les équipes à conserver d'autres types de partenariats avec les sociétés de paris.
Malgré les restrictions imposées à la partie principale des uniformes, les sociétés de paris pourront toujours sponsoriser les manches des maillots, le matériel d'entraînement et maintenir leur présence sur les panneaux LED autour des terrains, en plus des partenariats numériques. On s'attend à ce que certains clubs dépendent davantage des contrats de sponsoring des manches, dont la valeur a augmenté grâce à leur visibilité accrue.
Cette décision représente un changement majeur dans le paysage commercial du football anglais, car de nombreux clubs perçoivent des sommes considérables grâce à ce type de sponsoring. Pour les sociétés de paris, cette mesure signifie la perte d'un canal marketing extrêmement précieux sur le marché anglais.
Suite à cette interdiction, les entreprises de jeux vidéo chercheront probablement à s'implanter dans d'autres pays européens où la visibilité reste libre. Les compétitions européennes telles que la Ligue des champions et la Ligue Europa, qui bénéficient d'une large audience mondiale, pourraient constituer des alternatives intéressantes pour les sponsors souhaitant maintenir leur visibilité.
« Les partenariats doivent également résister à l’examen des autorités de réglementation et à la perception du public », indique le communiqué concernant les nouvelles exigences pour les sponsors souhaitant maintenir leur association avec le football anglais, soulignant que « la visibilité à elle seule ne suffit plus » dans le contexte réglementaire actuel.
