Sydney Sweeney pose en tenue légère pour un site de paris, provoquant l'indignation des athlètes olympiques.
Une publicité pour la plateforme de paris sportifs Novig, mettant en scène l'actrice américaine Sydney Sweeney dans des poses quasi-nues, a suscité une vague de critiques de la part d'athlètes olympiques du monde entier. Ces dernières dénoncent cette publicité, l'accusant de renforcer la sexualisation du sport féminin.
La vidéo de 58 secondes circule sur les réseaux sociaux depuis vendredi 11 septembre. Sweeney, 25 ans, connue pour la série « Euphoria » et le film « The Housemaid », y apparaît avec des accessoires de sport tels que des gants de boxe, des balles, une raquette et un club de golf, faisant la promotion de paris « ni sur la guerre, ni sur la mort, ni sur la politique. Juste sur le sport. » L’actrice est actionnaire de Novig. La réaction des sportifs a été rapportée par l’Agence France-Presse.
Ariarne Titmus, quadruple championne olympique et ancienne nageuse australienne, s'est dite « furieuse » au sujet de cette publicité. Dans une publication Instagram, elle a écrit que cette publicité « est non seulement une insulte à toutes les femmes qui ont consacré leur vie à perfectionner leur art, mais aussi à tous ceux qui apprécient le sport pour ce qu'il est vraiment : travail d'équipe, amitié, dévouement, excellence, unité ». Titmus a également dénoncé « un monde où la marchandisation du corps des femmes et la sexualisation du sport féminin restent monnaie courante ».
Réaction des athlètes
La triathlète française Mathilde Tily a qualifié la publicité de « dégoûtante » et a déclaré sur les réseaux sociaux qu’« aucune somme d’argent ne devrait convaincre une femme de projeter cette image » à un moment où les athlètes féminines « se battent encore pour la même reconnaissance, les mêmes primes… et bien plus encore ».
La nageuse australienne Brianna Throssell, médaillée d'or du relais 4x100m aux Jeux olympiques de Tokyo 2021, s'est filmée dans les bassins de compétition et a déclaré : « Voilà à quoi ressemblent les femmes dans le sport, Sydney Sweeney ! ».
La sprinteuse américaine Gabby Thomas, championne olympique du 200 m, a appuyé ce même message. L'athlète britannique Amy Hunt, quadruple championne d'Europe et quatrième du 200 m aux Championnats d'Europe d'athlétisme, s'est jointe aux critiques dans la zone mixte de l'événement de Budapest ce dimanche 13 septembre : « Sydney Sweeney, voilà à quoi ressemble le sport féminin ! »
Sydney Sweeney répond aux critiques et dénonce les séances photos sensuelles d'athlètes.
Sydney Sweeney, 29 ans, a réagi aux critiques suscitées par une séance photo sensuelle réalisée pour une campagne de paris sportifs. L'actrice d'« Euphoria » a été accusée de sexualiser le sport en apparaissant dans des poses provocantes lors de divers événements sportifs.
En réponse, Sweeney a publié sur ses stories Instagram des couvertures du magazine ESPN mettant en scène des athlètes posant également peu ou pas vêtues. Parmi les noms partagés figuraient Serena Williams, Ronda Rousey et Megan Rapinoe.
La campagne a été lancée le 9 septembre pour promouvoir la plateforme de paris. Sur les réseaux sociaux, des femmes ont critiqué la campagne, affirmant que la séance photo renforçait l'objectification des femmes dans le sport.
« Nous avons passé des années à nous battre pour être reconnues et respectées pour notre talent, notre force et nos exploits, et non réduites à notre physique », a écrit une ancienne athlète. Une autre a déclaré : « C’est une insulte à toutes les athlètes professionnelles. »
D'autres ont pris la défense de l'actrice et salué la campagne. « C'est la plus grande publicité de l'histoire du sport et des paris sportifs ! » Un autre l'a encouragée : « Continue comme ça, Sydney ! »
Dans une interview accordée au magazine Variety, Sweeney a déclaré que l'objectif était d'aborder le sport avec humour et sans excès. « La campagne visait à promouvoir une idée amusante », a-t-elle affirmé. Selon elle, l'objectif était de « se concentrer entièrement sur le sport ».
