Google AdSense expande anúncios de jogos de azar para 35 países e Brasil está incluído
O Google anunciou uma atualização na política de Jogos de Azar e Jogos para Compradores Autorizados no AdSense. A mudança entra em vigor no dia 10 de agosto e amplia os territórios em que anúncios de jogos de azar poderão ser veiculados programaticamente na rede de publishers da empresa.
A atualização impacta diretamente a receita e o inventário de anunciantes que monetizam sites pelo Google AdSense, pelo Google Ad Manager ou pelo AdMob. A partir de 10 de agosto, Compradores Autorizados poderão promover jogos de azar online e jogos de cassino social em mais de 35 países sem precisar certificar individualmente os anunciantes finais junto ao Google nessas geografias expandidas.
O texto completo da política só será publicado na própria data de entrada em vigor, 10 de agosto, o que pode aumentar o volume de anúncios de jogos de azar exibidos em sites de editores nas regiões elegíveis.
O que muda para os Compradores Autorizados
Até agora, anunciantes de jogos de azar operavam sob restrições significativas; além de se limitarem a estados específicos dos Estados Unidos onde apostas online são legalizadas, precisavam passar por um processo de certificação direta com o Google antes de terem seus criativos admitidos nos leilões programáticos. Essa exigência de certificação do anunciante final será removida para os Compradores Autorizados nas regiões participantes.
A condição para veiculação passa a ser a conformidade com as leis locais, os regulamentos e os padrões da indústria de cada mercado. Os formatos cobertos pela atualização incluem:
⇒ Cassinos online e casas de apostas esportivas (sportsbooks)
⇒ Sites e aplicativos de bingo e máquinas caça-níqueis
⇒ Bilhetes de loteria online e raspadinhas digitais
⇒ Apostas esportivas online
⇒ Jogos que utilizam moedas virtuais com valor monetário real
Países incluídos na expansão
A política amplia o alcance geográfico da veiculação de anúncios de jogos de azar para mais de 35 mercados internacionais. Na América, os países contemplados são Argentina, Brasil, Canadá, México e Peru, além de estados selecionados dos EUA. Na Europa, a lista inclui Alemanha, Áustria, Bélgica, Dinamarca, Espanha, Finlândia, França, Grécia, Holanda, Hungria, Irlanda, Letônia, Noruega, Portugal, República Tcheca, Romênia, Federação Russa, Sérvia, Eslovênia, Suécia, Suíça, Turquia e Reino Unido. Na região Ásia-Pacífico e África, integram a lista Austrália, África do Sul, Filipinas, Hong Kong, Israel, Japão, Nova Zelândia, República da Coreia e Taiwan.
Distinção entre Compradores Autorizados e Google Ads
A mudança se aplica exclusivamente a Compradores Autorizados, ou seja, plataformas programáticas de demanda (DSPs) e redes de anúncios de terceiros que compram inventário na rede do Google. A política padrão do Google Ads permanece inalterada; anunciantes que veiculam campanhas diretamente pelo Google Ads ainda precisam concluir o processo formal de certificação do Google para cada país-alvo.
Impactos para publishers e como bloquear os anúncios
Para donos de sites, a atualização traz duas variáveis principais. A entrada de grandes orçamentos de redes de jogos de azar nos leilões programáticos de mais de 35 países pode elevar a competitividade dos leilões e, consequentemente, os eCPMs (custo efetivo por mil impressões) e as taxas de preenchimento de inventário. Por outro lado, sites voltados a menores de idade, com foco educacional ou que sigam diretrizes rígidas de adequação de marca podem não ser compatíveis com esse tipo de publicidade.
Publishers que optarem por não exibir criativos de jogos de azar podem bloqueá-los pelo painel do AdSense. O caminho é: acessar a conta do Google AdSense, clicar em Brand safety no menu de navegação, selecionar Conteúdo > Controles de bloqueio, acessar Categorias sensíveis e ativar o bloqueio em Jogos de Azar e Apostas (18+). O Centro de Revisão de Anúncios também permite inspecionar e bloquear URLs individuais de anunciantes ou redes sem desativar toda a categoria.
Histórico
⇒ Em 23 de março de 2026, o Google já havia atualizado a política de certificação exigindo “boa saúde” das contas para anunciar jogos de azar, penalizando MCCs com muitas certificações revogadas.
⇒ Em 14 de setembro de 2026, essas mesmas exigências de certificação de março serão estendidas a todas as categorias da política de jogos de azar e jogos.
⇒ Uma atualização separada de política de álcool e jogos também adicionou o Brasil à lista de países com novas permissões geográficas, com vigência em 28 de julho de 2026.
