ABRAJOGO e CONAR firmano un accordo per rafforzare la pubblicità responsabile nel settore delle scommesse.
L'Associazione brasiliana degli operatori e fornitori internazionali di giochi (ABRAJOGO) e il Consiglio nazionale per l'autoregolamentazione della pubblicità (CONAR) hanno firmato un accordo per rafforzare l'applicazione e il monitoraggio delle norme etiche relative alla pubblicità nel settore delle scommesse in Brasile.
La partnership formalizza la partecipazione di ABRAJOGO al Sistema brasiliano di autoregolamentazione della pubblicità e stabilisce un'azione congiunta volta a migliorare la comunicazione commerciale nel settore, concentrandosi sulla conformità legale, normativa ed etica, sulla tutela dei consumatori e sulla promozione di una pubblicità socialmente responsabile.
L'accordo assume rilevanza in uno scenario di consolidamento del mercato regolamentato delle scommesse a quota fissa e di accelerata trasformazione dei canali utilizzati dal settore per comunicare con il pubblico. Lo strumento prende in considerazione, tra gli altri aspetti, l'aumento del volume pubblicitario e la necessità di promuovere pratiche responsabili, in particolare per contribuire alla tutela dei minori, degli adolescenti e delle persone in situazioni di vulnerabilità.
Il gruppo di lavoro svolge un ruolo strategico nel monitoraggio delle norme.
Uno degli aspetti principali dell'accordo è la possibilità per ABRAJOGO di partecipare al Gruppo di lavoro sulle scommesse istituito in seno a CONAR, nominando un rappresentante e un supplente.
Tra le responsabilità del Gruppo di lavoro rientrano l'analisi dell'attuazione delle norme applicabili alla pubblicità nel settore, la valutazione della necessità di eventuali miglioramenti e il contributo alla preparazione di documenti di supporto, quali risoluzioni, guide e note tecniche.
Il Gruppo di lavoro svolge già un ruolo rilevante nella costruzione dell'autoregolamentazione della pubblicità delle scommesse in Brasile. È stato in seno al Gruppo di lavoro che è stato redatto il testo originale dell'Allegato "X" del Codice brasiliano di autoregolamentazione della pubblicità e, da allora, i suoi membri ne monitorano l'applicazione e l'efficacia.
Questo lavoro ha portato anche al recente aggiornamento dell'Allegato “X” e del quadro normativo in materia di pubblicità delle scommesse, con nuove linee guida volte a migliorare le norme applicabili al settore. ABRAJOGO ha contribuito, in seno al Gruppo di lavoro, al nuovo approccio pubblicato da CONAR il 28 agosto, ribadendo l'importanza della partecipazione tecnica e istituzionale del mercato nell'evoluzione dei parametri di autoregolamentazione.
L'iniziativa mira a colmare il divario tra l'esperienza pratica nel settore delle costruzioni e il continuo miglioramento delle linee guida di autoregolamentazione, contribuendo a un ambiente più sicuro e responsabile nella comunicazione relativa alle scommesse.
La struttura potrebbe inoltre essere ampliata per includere altri enti rappresentativi del settore, specialisti in pubblicità responsabile, accademici e agenzie di tutela dei consumatori, rafforzando così la pluralità e la competenza tecnica delle discussioni.
La partecipazione a un forum di dialogo permanente consente di avvicinare l'esperienza pratica del mercato delle costruzioni al miglioramento delle linee guida di autoregolamentazione. Oltre a monitorare il rispetto delle norme esistenti, il Gruppo di lavoro può individuare nuove sfide, discutere le tendenze e contribuire allo sviluppo di linee guida in grado di stare al passo con le trasformazioni della comunicazione all'interno del settore.
Affiliati e influencer digitali nell'ambito della responsabilità pubblicitaria.
Un altro aspetto fondamentale dell'accordo è l'inclusione esplicita di affiliati e influencer digitali tra i soggetti che dovrebbero essere raggiunti dalle azioni di diffusione delle regole sulla pubblicità responsabile.
L'accordo sancisce l'impegno a diffondere e promuovere l'adesione al Codice brasiliano di autoregolamentazione della pubblicità tra il maggior numero possibile di aziende e professionisti coinvolti nella comunicazione del settore, incluse agenzie pubblicitarie, affiliati, influencer e altri partecipanti alla creazione e diffusione di materiale pubblicitario.
ABRAJOGO si impegna inoltre a promuovere, tra le aziende associate, le agenzie pubblicitarie convenzionate, gli affiliati, gli influencer digitali e gli altri membri della catena di fornitura, il rispetto delle norme stabilite nell'Allegato "X" del Codice brasiliano di autoregolamentazione della pubblicità, oltre ad ampliare la diffusione delle linee guida per la pubblicità responsabile stabilite da CONAR.
Le previsioni evidenziano un cambiamento significativo nelle dinamiche della comunicazione contemporanea. Il rapporto tra marchi e consumatori non si basa più esclusivamente sui formati pubblicitari tradizionali. Affiliati e influencer digitali hanno assunto un ruolo di primo piano nella presentazione di marchi, prodotti e offerte, nella mobilitazione del pubblico e nella formazione della percezione del settore.
Questa portata più ampia estende anche la responsabilità di questi soggetti riguardo al modo in cui i messaggi vengono elaborati e veicolati al pubblico. Includendoli esplicitamente nell'impegno di sensibilizzazione e divulgazione delle regole, l'accordo ribadisce che la pubblicità responsabile deve essere un impegno condiviso da tutti i membri della catena comunicativa.
“La pubblicità responsabile non si basa unicamente sul rispetto formale delle normative, ma sulla consapevolezza che tutti gli attori coinvolti nella comunicazione si assumono responsabilità proporzionate al ruolo che svolgono. L'accordo con CONAR rafforza un approccio basato sulla corresponsabilità, amplia la capacità di orientamento e monitoraggio e avvicina l'autoregolamentazione alla realtà concreta del mercato. Per ABRAJOGO, questo rappresenta un passo importante verso il consolidamento di parametri di condotta più chiari, la riduzione delle asimmetrie e la promozione di un contesto di maggiore certezza giuridica, trasparenza e tutela dei consumatori, anche nei rapporti con affiliati e influencer digitali”, afferma Witoldo Hendrich Júnior, presidente di ABRAJOGO.
Monitoraggio, orientamento e sensibilizzazione
La partnership istituisce inoltre strumenti per trasformare gli impegni assunti in azioni concrete.
Tra le misure previste figurano l'istituzione di un canale interno al CONAR (Consiglio brasiliano di autoregolamentazione della pubblicità) per la ricezione di reclami dei consumatori relativi alla pubblicità, la possibilità di implementare un programma di monitoraggio, il rispetto delle raccomandazioni del Consiglio etico, lo svolgimento di campagne di sensibilizzazione sulla pubblicità responsabile e valutazioni periodiche nell'ambito del Gruppo di lavoro.
Questi meccanismi ci permettono di monitorare l'applicazione pratica delle regole, individuare le aree problematiche e promuovere miglioramenti in base all'evoluzione del mercato e delle sue forme di comunicazione.
L'accordo prevede inoltre un dialogo con la Segreteria dei Premi e delle Scommesse del Ministero delle Finanze (SPA/MF) e con altre autorità competenti. Gli enti si impegnano a comunicare le fasi di attuazione e monitoraggio dell'autoregolamentazione e a segnalare le irregolarità individuate nella pubblicità del settore, compresa la diffusione di annunci pubblicitari da parte di operatori non autorizzati.
Questa misura contribuisce a rafforzare la distinzione tra le aziende che operano nel rispetto delle normative vigenti nel mercato brasiliano e gli agenti che promuovono attività al di fuori del contesto autorizzato.
L'accordo tra ABRAJOGO e CONAR, oltre a formalizzare la cooperazione istituzionale, amplia il campo d'azione coordinata in materia di responsabilità pubblicitaria.
Combinando autoregolamentazione, dialogo tecnico, follow-up, sensibilizzazione e monitoraggio, l'iniziativa crea le condizioni affinché operatori, fornitori, agenzie, affiliati, influencer digitali e altri membri della catena di fornitura possano progredire nel rispetto di parametri comuni di etica, trasparenza e tutela dei consumatori.
In un mercato in fase di maturazione, il rafforzamento di questi impegni lungo tutta la catena di comunicazione contribuisce a migliorare la qualità della pubblicità, ad accrescere la fiducia nell'ambiente regolamentato e a promuovere uno sviluppo più responsabile e sostenibile del settore delle scommesse in Brasile.
