La Digital Marketing and CRM Academy dell'SBC Summit affronterà temi quali intelligenza artificiale, branding e strategie di piattaforma.

La Digital Marketing and CRM Academy dell'SBC Summit accompagnerà i partecipanti dalle campagne CRM basate su agenti alle strategie pubblicitarie pronte per l'intelligenza artificiale, con sessioni condotte da esperti di marketing, leader di brand ed esperti di piattaforme come Meta e Google.

Nell'ambito del programma premium Education+ dell'evento , l'Academy riunirà professionisti senior del marketing, esperti di piattaforme e leader di brand per sessioni pratiche che tratteranno temi quali l'esecuzione delle campagne, la modernizzazione del brand, le partnership con i creator e l'intelligenza artificiale applicata, con particolare attenzione alle tendenze future dei budget di marketing.

L'Academy, che si terrà mercoledì 30 settembre presso la Sala Tejo della MEO Arena, è rivolta a professionisti del marketing, del CRM e delle vendite che desiderano un approccio più preciso e consapevole per raggiungere il proprio pubblico, applicare l'intelligenza artificiale e utilizzare al meglio i propri budget.

Rasmus Sojmark, fondatore e CEO di SBC, ha dichiarato: “Il marketing si trova a un bivio interessante. L'intelligenza artificiale sta ridefinendo il modo in cui vengono create le campagne e le piattaforme stanno cambiando rapidamente, ma i principi fondamentali rimangono gli stessi. È ancora necessario conoscere il proprio pubblico, costruire un marchio di cui le persone si fidino e investire il budget in modo mirato.”

"Questa Academy si propone di riunire tutto questo in un unico luogo: intelligenza artificiale, piattaforme, branding, e di offrire ai partecipanti qualcosa di pratico da riportare nei propri team, non solo teoria."

L'Academy si aprirà con la sessione "Creata, spedita, rendicontata: una campagna di agenzia dall'inizio alla fine", condotta da Lucy Neylin (Head of Client Solutions di Xtremepush). Utilizzando XpertOS, il sistema operativo di Xtremepush per i team CRM delle agenzie, Neylin mostrerà un briefing di campagna che copre l'intero ciclo di vita: individuazione del pubblico di riferimento, creazione, conformità, esecuzione e reporting. I partecipanti apprenderanno come la tecnologia aziendale può essere d'aiuto in ogni fase.

La strategia di branding sarà quindi al centro del caso di studio "Principi pratici per modernizzare un brand in diversi mercati" . Tatiana Vivienne Jouanneau (Brand Director dell'Allwyn Group) analizzerà cosa mantiene rilevanti i brand affermati in un contesto di cambiamenti tecnologici, culturali e delle aspettative dei clienti. Basandosi sulla sua esperienza nel bilanciare la coerenza globale con la rilevanza locale, Jouanneau esplorerà come le partnership sportive possano rafforzare un brand e come le squadre locali possano avere la libertà di creare senza discostarsi da un'identità chiara e condivisa.

Successivamente, il panel " Platform Discovery: TikTok, Meta, Snapchat, YouTube, Netflix e Spotify" esplorerà come i brand possono migliorare la propria visibilità sulle piattaforme che competono per l'attenzione dei consumatori. Mert Babayigit (Customer Service Partner, EMEA Gaming, Meta) e James Fox (Senior Industry Manager, Google) analizzeranno le partnership con i creatori di contenuti, la rilevanza culturale e le performance nel 2027, inclusa la crescente influenza degli strumenti basati sull'intelligenza artificiale, del social commerce e dei cambiamenti nelle abitudini di consumo dei contenuti.

L'Academy esaminerà anche come l'IA possa migliorare il ritorno sull'investimento nella pubblicità digitale nella sessione "Una guida all'IA applicata alla pubblicità digitale ". Rikard Bildsten (Partner e Direttore delle soluzioni per i nuovi prodotti presso Havion Media), in precedenza Vicepresidente regionale di Microsoft Advertising, analizzerà le tendenze che guidano la rapida trasformazione della pubblicità digitale, per poi presentare casi d'uso pratici e strumenti che i partecipanti potranno utilizzare per creare i propri piani d'azione di marketing.

Successivamente, durante la chat " Beyond Publishing" , l'attenzione si sposterà sulle collaborazioni con gli influencer. Ben Jeffries (CEO di Influencer) esplorerà come i brand possono costruire collaborazioni efficaci con i creatori di contenuti, dalla strutturazione degli accordi e dalla definizione dell'approccio creativo all'identificazione dei risultati di business rilevanti, oltre alle metriche di engagement.

L'Academy si concluderà con il workshop interattivo "Dove spenderesti 1 milione di dollari oggi?" . Con la partecipazione di Dean Akinjobi (CEO di Football Media), Hebert Luiz T Crespin Gaban (CMO di KBET e DEBET), Dawid Pożoga (CMO di STS) e Joseph Sancio (Direttore delle partnership di affiliazione presso Hard Rock Digital), la sessione sfiderà i partecipanti ad allocare un ipotetico budget di marketing di 1 milione di dollari su diversi canali, giustificare le proprie scelte e confrontare come cambiano le priorità di investimento in base agli obiettivi del brand e agli indicatori di performance reali.

L'accesso alla SBC Digital Marketing and CRM Academy è disponibile esclusivamente tramite l' upgrade Education+ . Al prezzo di €249, l'upgrade può essere aggiunto a qualsiasi biglietto e garantisce l'accesso a un'Academy a scelta.

I pass Education+ possono essere acquistati come supplemento a tutti i tipi di biglietti per l'SBC Summit e l'Affiliate Leaders Summit.