In Argentina, una pubblicità che propone scommesse con protagonista Maradona "ricreato" dall'intelligenza artificiale ha scatenato polemiche.
Una campagna pubblicitaria della piattaforma di scommesse sportive "BetWarrior", che utilizza l'immagine e la voce di Diego Armando Maradona ricreate dall'intelligenza artificiale (IA), ha generato una forte risonanza in Argentina durante i Mondiali del 2026. Lo spot è stato trasmesso ripetutamente durante le pause delle partite trasmesse dalla televisione argentina.
L'iniziativa ha suscitato reazioni negative sui social media, con migliaia di utenti che hanno messo in discussione sia il messaggio attribuito all'idolo sia l'associazione della sua immagine al gioco d'azzardo, secondo quanto riportato dall'ANSA di Buenos Aires. Molti utenti di internet hanno ritenuto inappropriato l'utilizzo commerciale dell'immagine dell'ex giocatore, scomparso nel novembre 2020.
Il video mostra Maradona con l'aspetto che aveva durante la vittoria della Coppa del Mondo del 1986 in Messico, quando era capitano della nazionale argentina. Nel video, la stella del calcio pronuncia un messaggio promozionale relativo alle scommesse sportive.
Nello spot pubblicitario, trasmesso durante la pausa per idratarsi, Maradona appare con indosso la classica maglia dei Mondiali del 1986. Guardando in camera, il video mostra la stella che dice: "Se il mondo vuole venire a tagliarci le gambe, gli mostreremo che qui si gioca con le palle!".
Diritti d'immagine e dibattito etico
Al di là delle controversie relative al contenuto, il caso ha riacceso il dibattito sui limiti etici dell'utilizzo dell'intelligenza artificiale per riprodurre l'aspetto e la voce di personaggi defunti. Esperti e commentatori hanno nuovamente discusso di consenso, diritti d'immagine e impatto di queste tecnologie sulla memoria delle figure pubbliche.
L'avvocato Fernando Burlando ha dichiarato che l'utilizzo dell'immagine di Maradona è stato autorizzato dagli eredi dell'ex atleta, nel rispetto della legislazione vigente. Tuttavia, non tutti i figli della stella hanno dato il loro consenso all'accordo.
Stando a quanto riportato dalla stampa argentina, la società responsabile della campagna avrebbe pagato circa 100 dollari (oltre 510 real argentini) per i diritti di utilizzo dell'immagine.
L'azienda è uno degli sponsor della nazionale argentina. Nonostante le polemiche, la pubblicità ha ottenuto l'approvazione della famiglia di Maradona, sebbene non tutti i figli del campione fossero d'accordo.
