Le società di scommesse sportive investono 91,8 milioni di R$ in pubblicità televisiva a San Paolo e prendono il comando ad agosto.

Il settore delle scommesse sportive ha investito 91,8 milioni di R$ in pubblicità televisiva a San Paolo durante l'agosto 2025, diventando il primo tra le categorie pubblicitarie. I dati sono contenuti in un sondaggio pubblicato da Tunad mercoledì (10), che ha anche indicato Globoplay come il marchio con il maggiore investimento individuale nel periodo, per un totale di 58,7 milioni di R$.

L'analisi di Tunad, un'azienda che assiste inserzionisti e media nella pianificazione, esecuzione e ottimizzazione delle campagne, ha riguardato le inserzioni commerciali sui canali televisivi in ​​chiaro e a pagamento della città di San Paolo, inclusi spot tradizionali e azioni di merchandising. Lo studio ha confrontato i risultati con quelli del mese precedente, evidenziando cambiamenti significativi nel panorama pubblicitario.

 

Il segmento delle scommesse sportive, assente dalla top 5 a luglio, ha superato tutte le altre categorie ad agosto. Nel frattempo, il settore farmaceutico, che in precedenza era in testa con 141,1 milioni di R$, non figurava tra i primi cinque investitori il mese scorso.

Dopo Globoplay, la lista dei marchi con i maggiori investimenti è completata da: Mercado Livre (25 milioni di R$), Claro (23,9 milioni di R$), Havan (22,7 milioni di R$) e Shopee (20,7 milioni di R$). La piattaforma di streaming di Globo ha mantenuto la prima posizione, sebbene abbia ridotto il suo investimento rispetto ai 67,4 milioni di R$ investiti a luglio.

Nella classifica delle categorie per investimento, dopo le scommesse sportive, troviamo i servizi di telecomunicazione (81,7 milioni di R$), i servizi di streaming (78,7 milioni di R$), i veicoli (58,1 milioni di R$) e la capitalizzazione (57,1 milioni di R$).

In termini di inserzioni commerciali, Emma Colchões ha guidato la classifica con 11.383 visualizzazioni ad agosto. Il marchio è stato seguito da Globoplay (6.609), Shopee (6.266), Claro (6.141) e Disney+ (4.259). Trivago, che si era classificato al primo posto a luglio con 14.528 inserzioni, è uscito dalla classifica il mese successivo.

Tra le categorie con il maggior volume di presenze, i Servizi di Streaming hanno raggiunto 15.101 inserzioni, seguiti da Materassi (12.325), Scommesse Sportive (9.448), Servizi di Telecomunicazioni (9.243) e Operatori Telefonici (8.832). La categoria Siti Web/App, che a luglio era in testa con 17.801 inserzioni, non è rimasta tra le prime cinque ad agosto.

L'indagine è stata condotta per tutto il mese di agosto, utilizzando i dati raccolti da Tunad, azienda specializzata in monitoraggio e intelligence dei media. La metodologia ha preso in considerazione tutte le inserzioni pubblicitarie sui canali televisivi di San Paolo, stimando gli investimenti in base ai valori medi praticati nei programmi in cui i marchi hanno fatto pubblicità. Tunad lavora per evitare che inserzionisti e media sprechino un volume elevato di budget pubblicitari, offrendo soluzioni per la pianificazione, l'esecuzione e l'ottimizzazione delle campagne.