Betano è leader negli investimenti pubblicitari tra le società di scommesse in Brasile.
Un'indagine condotta da Tunad, società specializzata in media intelligence e brand engagement, indica che le principali piattaforme del settore hanno stanziato 327,2 milioni di real brasiliani in pubblicità tra il 1° gennaio e il 31 marzo 2026, prendendo in considerazione dieci dei marchi più importanti operanti nel Paese.
Lo studio ha analizzato operatori come Betano, Superbet, Bet do Milhão, Betnacional, Bet365, BetMGM, Novibet, Esportes da Sorte, BetBoom e BETesporte, incrociando i dati sugli investimenti con indicatori di interesse dei consumatori, come il volume delle ricerche online.
Complessivamente, nel periodo in esame sono state registrate 167 milioni di ricerche, con un incremento del 22% rispetto al trimestre precedente, a conferma della crescita della domanda e del ruolo della pubblicità nella costruzione del marchio in questo segmento. Secondo Tunad, Betano si posiziona al primo posto nella classifica degli investimenti con 57,9 milioni di R$ (il 17,7% del totale), seguita da Superbet (40,5 milioni di R$) e Bet do Milhão (38,1 milioni di R$). Seguono Betnacional e Bet365, a completare una top 5 piuttosto equilibrata.
Un'analisi per canale mediatico rivela una forte concentrazione nella televisione in chiaro, con TV Globo in testa assoluta, che si aggiudica il 59% di tutti i ricavi pubblicitari del segmento. Segue SBT con il 22%, mentre TV Bandeirantes, TV Record ed ESPN si dividono quote minori.
"Lo scenario indica una forte concentrazione sui contenuti sportivi, sebbene vi sia un'opportunità strategica per ridistribuire gli investimenti verso la fidelizzazione del marchio, con il potenziale di un migliore rapporto costi-benefici e una minore saturazione", spiega il portavoce di Tunad.
Attraverso il confronto incrociato tra investimenti e volume di ricerca, lo studio evidenzia due modelli ben definiti:
⇒ Betano è leader in termini di dimensioni e mantiene un'elevata efficienza, raggiungendo oltre 5 ricerche per ogni R$ 1 investiti a gennaio;
Bet365 si è affermata come uno dei principali esempi di efficienza creativa, seguita da BetNacional, mantenendo prestazioni costanti negli ultimi tre mesi nonostante i minori investimenti da parte dei leader.
D'altro canto, marchi come BetMGM e Bet do Milhão registrano performance inferiori alla media in termini di generazione di interesse, il che indica la necessità di rivedere la propria strategia.
Secondo Tunad, i dati dimostrano che il mercato delle scommesse sportive in Brasile sta entrando in una nuova fase, meno incentrata esclusivamente sul volume e più focalizzata su efficienza, creatività e mix di canali. "Le dinamiche del settore si stanno evolvendo rapidamente. Gli investimenti rimangono elevati, ma il vantaggio competitivo risiede ora nella capacità di trasformare i media in un reale interesse da parte dei consumatori", sottolinea Ricardo Monteiro, COO di Tunad.
Per accedere allo studio, è sufficiente cliccare sul seguente link: https://bit.ly/4cbsQJb.
