BNLData 25 anni: dalla newsletter all'app, la traiettoria del pioniere nel mondo dei giochi.

Di: Magno José

BNLData: 25 anni non bastano più solo sullo schermo di un computer 2 — **Un portale pionieristico specializzato in lotterie e scommesse si è affermato come il più grande database del settore e ha lanciato un'app con notifiche push per informazioni urgenti.**

25 anni dopo l'individuazione di una lacuna in un corridoio della LOTERJ (Lotteria di Stato di Rio de Janeiro), BNLData sta affrontando la sua più grande trasformazione tecnologica. Il suo percorso è iniziato in piccolo: una newsletter via email, due fondatori e un settore che non aveva voce nella stampa specializzata.

Era il settembre del 2001. Magnho José aveva lasciato il suo incarico di addetto stampa presso la Lotteria di Stato di Rio de Janeiro (LOTERJ), dove aveva lavorato per due anni. Durante quel periodo, si rese conto di qualcosa che, a pensarci bene, sembrava ovvio: il settore delle lotterie e del gioco d'azzardo in Brasile era privo di una copertura mediatica specifica. Lo spazio era vuoto.

Il 1° settembre di quell'anno, Magnho José e la sua socia Elaine Silva lanciarono il Bollettino di Notizie sulla Lotteria, una newsletter quotidiana diffusa esclusivamente via e-mail. La scelta del nome non fu casuale. Poiché i termini "gioco d'azzardo" e "lotteria illegale" erano all'epoca proibiti nelle comunicazioni, anche in contesti che propugnavano la legalizzazione di queste attività, la coppia optò per "lotteria", un'attività già soggetta a una legislazione specifica, per evitare conflitti con gli organi di controllo.

La prima edizione fu caratterizzata da una coincidenza che il tempo ha trasformato in un fatto storico: lo spazio si aprì con una dichiarazione dell'allora candidato alla presidenza del PT, Luiz Inácio Lula da Silva, rilasciata durante un seminario sulla sicurezza pubblica a Rio. A difesa della legalizzazione del jogo do bicho (un gioco di lotteria illegale), Lula affermò: "La soluzione migliore per il jogo do bicho è legalizzarlo. La gente pagherebbe le tasse normalmente e la natura clandestina del gioco finirebbe". Riguardo alle ragioni del divieto, fu diretto: "Perché ci sono interessi politici che ostacolano la legalizzazione. Perché ci sono persone che usano il jogo do bicho per riciclare denaro, per la corruzione". La dichiarazione fu criticata da uno degli esperti incaricati di elaborare il proprio programma pre-governativo in materia di sicurezza pubblica.

Anni dopo, al termine di tre mandati, il presidente Luiz Inácio Lula da Silva ha dichiarato pubblicamente che, se dipendesse da lui, le "scommesse" (piattaforme di scommesse online e sportive) verrebbero eliminate in Brasile. Tuttavia, riconosce che un divieto totale non dipende esclusivamente dal potere esecutivo e che la decisione finale spetta al Congresso nazionale.

«Ogni volta che in Brasile si riaccende il dibattito sul gioco d'azzardo e le scommesse, la questione tende a dividersi tra due estremi: legalizzazione o proibizione. La vera domanda non è se il gioco d'azzardo, le scommesse e le lotterie debbano esistere, ma chi le governa: lo Stato o l'illegalità», ha commentato Magnho José, direttore di BNLData.

Dalla newsletter al database

Negli anni successivi, la pubblicazione si è strutturata maggiormente. Nel 2004, il Bollettino di Notizie della Lotteria ha lanciato il suo primo sito web di notizie in HTML, sviluppato dal socio Caio Sousa. Due anni dopo, nel 2006, un cambio di nome ha accompagnato un cambiamento di portata: è nato BNLData. La parola "Data" è stata inserita per due motivi concomitanti: l'accumulo di tutta la legislazione federale e statale del settore aveva costituito il più grande database del settore a livello nazionale; e il dominio "BNL" apparteneva a una banca italiana, la Banca Nazionale del Lavoro, che rendeva necessaria la distinzione.

Grazie alla collaborazione con Estúdio Sync fin dalle sue origini, la testata ha modernizzato i propri canali nel corso degli anni. Il sito web vanta oggi oltre 156 articoli pubblicati. "In questi anni, BNLData, con il supporto del suo partner di lunga data Estúdio Sync, ha modernizzato il processo di comunicazione con i lettori attraverso la newsletter via email e il sito web dedicato, che oggi conta oltre 156 articoli pubblicati", ha dichiarato Elaine Silva.

Anche sui social media la pubblicazione si è fatta conoscere. BNLData ha riportato i principali eventi del settore e ha contribuito a stabilire una comunicazione unificata tra autorità di regolamentazione, operatori e pubblico. Questo lavoro ha comportato la decostruzione dei pregiudizi nei confronti dell'attività, la verifica dei fatti relativi alle narrazioni negative sul settore e il monitoraggio delle tappe legislative, come la legalizzazione del gioco d'azzardo, delle scommesse a quota fissa e del gioco online , argomenti che parte della società continua a classificare come "un insieme di consuetudini".

Il passaggio a WhatsApp

Nel 2023, al compimento del suo 22° anno, la newsletter ha interrotto la sua distribuzione esclusiva via e-mail dopo 5.739 edizioni ed è migrata su WhatsApp con un nuovo nome: Informe BNLData. La risposta è stata significativa. Oggi, oltre 1,7 abbonati ricevono Informe quotidianamente; tra questi figurano regolatori, amministratori, dirigenti e tecnici del settore.

L'accesso frequente è diventato uno degli indicatori più apprezzati dalla pubblicazione. Negli ultimi 12 mesi, il sito ha registrato 1,5 milioni di lettori, pari a una media di 125 al mese.

"Per BNLData, aumentare il traffico è relativamente semplice; ciò che distingue un semplice pubblico da un lettore fedele è la capacità di fidelizzare i lettori che tornano ogni giorno, e questa ricorrenza è direttamente attribuibile alla newsletter che circola su WhatsApp", ha commentato Caio Sousa.

L'app che dà il via alle celebrazioni per il 25° anniversario.

La grande novità per il 25° anniversario di BNLData, che si celebra questo martedì (1° settembre), è il lancio della sua app, sviluppata anch'essa da Estúdio Sync. L'app offre i vantaggi tipici di questo formato: velocità di accesso, maggiore sicurezza rispetto ai siti web generici e funzionalità disponibili sullo schermo del dispositivo mobile in qualsiasi momento.

La differenza fondamentale rispetto ai canali precedenti è il sistema di notifiche push : avvisi inviati direttamente al dispositivo dell'utente senza che l'applicazione sia aperta, con l'obiettivo di fornire informazioni urgenti dal settore.

Dopo 25 anni di attività, 300 mesi, 1.304 settimane, 9.131 giorni e 219.144 ore, BNLData si definisce il primo veicolo di comunicazione digitale specializzato nel settore delle lotterie, dei giochi e delle scommesse in Sud America e il detentore del più grande database del mercato. "Possiamo solo riconoscere che ne è valsa la pena ed esprimiamo la nostra gratitudine a tutti gli sponsor, abbonati, partner, collaboratori, sostenitori e amici!", ha affermato Magnho José.