Campionato brasiliano 2026: si prevede che il 40% dei club di Serie A cambierà i propri sponsor principali sulle maglie.

Si prevede che circa il 40% dei club del campionato brasiliano di Série A cambierà il proprio sponsor principale di maglia per la stagione 2026. Questi cambiamenti si verificano in un contesto di riposizionamento del marchio e di questioni contrattuali, che interessano squadre come Bahia, Santos, Fortaleza e Vasco. La competizione nazionale inizia il 28 gennaio.

Secondo un'indagine dell'agenzia Jambo Sport Business, l'importo totale destinato alle sponsorizzazioni principali per i club di Serie A è balzato da 496 milioni di R$ nel 2023 a 1,117 miliardi di R$ nel 2025. Questo aumento rappresenta un apprezzamento del 125% in soli due anni nel mercato brasiliano delle sponsorizzazioni calcistiche. Alcuni esperti intervistati da BNLData ritengono che i valori siano sopravvalutati dalle società di scommesse e che lo scenario potrebbe cambiare con il primo anno di regolamentazione delle scommesse.

Viva Sorte Bet – Bahia

Viva Sorte Bet non sarà più lo sponsor principale del Bahia nel 2026. L'azienda Viva Sorte Capitalização manterrà il suo marchio sulle spalle della maglia dell'Esquadrão. Banco BMG assumerà il ruolo di sponsor finanziario principale del club, con valori fissi e variabili a seconda del numero di conti bancari aperti legati al tricolore. Sabato scorso (3), la squadra Under 20 del Bahia è scesa in campo con il marchio del nuovo sponsor sulla parte superiore della schiena della divisa, ma non è ancora stato definito quale azienda occuperà lo spazio principale sulla maglia.

7K – Santos  

Il Santos inizierà il 2026 senza uno sponsor principale, dopo aver rescisso anticipatamente il contratto con la società di scommesse 7K. L'accordo, valido fino ad aprile 2027, avrebbe potuto fruttare al club di San Paolo fino a 150 milioni di R$ se fossero stati raggiunti determinati obiettivi sportivi. Nel 2025, il Santos ha ricevuto 51 milioni di R$ e non è riuscito a incassare altri 54 milioni di R$ previsti per il 2026. Il reparto marketing del club si trova ad affrontare ulteriori sfide con il mancato rinnovo dei contratti con altri sponsor come Havan e Viva Sorte Capitalização.

Bet Casino – Fortaleza

Il Fortaleza ha ricevuto una notifica da Cassino Bet in merito alla possibile risoluzione anticipata del suo contratto di sponsorizzazione principale. Sono in corso trattative per definire il futuro della partnership, sebbene l'accordo sia ufficialmente valido fino alla fine del 2026. Il contributo finanziario di Cassino Bet alle casse del club del Ceará ammonta a 30 milioni di R$ all'anno, il che lo rende il più grande contratto di sponsorizzazione nella storia del Fortaleza.

Betfair – Vasco

A Rio de Janeiro, il Vasco non ha rinnovato la partnership con Betfair, che ha fruttato al club 70 milioni di R$. La squadra di Rio è alla ricerca di nuovi partner per lo spazio principale della sua divisa, con trattative in corso con gli operatori ZeroUm ed EnergiaBet.

Betfair e Betnacional – Cruzeiro

Per ora, l'unica modifica confermata per il 2026 riguarda il Cruzeiro, che smetterà di utilizzare Betfair e mostrerà invece Betnacional nello spazio più in evidenza sulla sua maglia. Entrambi i marchi di scommesse appartengono a Flutter Brazil, che ha deciso di riorganizzare la propria strategia nel mercato brasiliano.

Alfa Bet – Internacional e Grêmio

Nel sud del paese, Internacional e Grêmio stanno affrontando problemi con Alfa Bet. Secondo l'accordo, ciascun club riceverebbe almeno 50 milioni di R$ all'anno per tre stagioni, ma si sono verificati ritardi nei pagamenti. Il Grêmio ha deciso di recedere dal contratto all'inizio di dicembre e ha giocato le ultime due partite del campionato brasiliano con il marchio EnergiaBet, in un accordo una tantum. Internacional non ha ancora commentato pubblicamente i ritardi nei pagamenti da parte del suo attuale partner commerciale.

Manutenzione contrattuale

Il Flamengo detiene attualmente il contratto di sponsorizzazione principale più redditizio del calcio brasiliano. Il club, campione del Brasile e della Libertadores nel 2025, riceverà 268 milioni di R$ da una società di scommesse nel 2025. In due anni, il valore della sponsorizzazione principale del club è aumentato del 215%, passando da 85 milioni di R$ nel 2023 a 110 milioni di R$ nel 2024, raggiungendo il livello attuale. Dopo l'annuncio del contratto con Betano ad agosto, il Corinthians ha deciso di richiedere un adeguamento al suo attuale partner, Esportes da Sorte. Le trattative sono in corso, ma potrebbe esserci ancora un cambiamento nella sponsorizzazione principale del club di San Paolo.

Chi mantiene i propri partner attuali ha generalmente contratti a lungo termine. È il caso del Fluminense e Superbet (fino al 2030), del Flamengo con Betano (2028) e di un gruppo più ampio, formato da Atlético-MG (H2bet), Botafogo (VBet), Palmeiras (Sportingbet), São Paulo (Superbet) e Vitória (7K), tutti con accordi fino al 2027.

L'espansione delle società di scommesse nel calcio brasiliano ha trasformato il panorama delle sponsorizzazioni. Attualmente, 18 dei 20 club della Série A del Brasileirão hanno società di scommesse come sponsor principali. Le uniche eccezioni sono Red Bull Bragantino, che appartiene al marchio di bevande energetiche stesso, e Mirassol, che ha Poty come sponsor principale, sebbene la società di scommesse 7K, che contribuisce maggiormente alla squadra, sia considerata lo sponsor principale, nonostante il suo logo sia posizionato più in basso sulla maglia.

In un'intervista a g1 , Idel Halfen, dirigente con esperienza nel marketing per grandi aziende e club calcistici brasiliani di alto livello, ha affermato che gli investimenti multimilionari delle società di scommesse hanno reso praticamente impossibile per gli altri settori competere per gli spazi pubblicitari principali.

Il forte aumento dei valori delle sponsorizzazioni, descritto dagli esperti come "inflazione", ha spiegazioni chiare. Le società di scommesse destinano una quota maggiore delle loro risorse a marketing e pubblicità rispetto alle aziende tradizionali.

Halfen prevede che il consolidamento del settore delle scommesse dovrebbe alla fine ridurre gli investimenti pubblicitari. "Quando le aziende hanno già una clientela fedele e un'ampia base di utenti, sarà meno necessario 'bruciare' così tanti investimenti. Il marchio verrà consolidato e questo consolidamento tenderà a bilanciare il mercato, riducendo la necessità di investimenti aggressivi", ha affermato l'esperto.

I paesi europei hanno imposto restrizioni alla pubblicità.

L'esperienza internazionale dimostra che i principali campionati europei hanno vietato o limitato la pubblicità sulle scommesse presso i club di calcio.

Spagna: Nel 2021, il Paese ha vietato la pubblicità delle società di scommesse presso i club, comprese le divise, i nomi degli stadi e le competizioni.

Italia: Dal 2019, il Paese ha vietato qualsiasi pubblicità del gioco d'azzardo, comprese le divise, attraverso il Decreto Dignità.

Inghilterra: Il Paese ha adottato delle restrizioni. I club della Premier League hanno tempo fino alla fine della stagione 2025/2026 per ritirare le principali sponsorizzazioni legate alle scommesse. Le sponsorizzazioni sulle maniche restano consentite.

Francia: La sponsorizzazione principale da parte di società di scommesse è consentita. Esistono delle regole, ma meno restrizioni rispetto ad altri Paesi.