Il consiglio comunale di New York indaga su Polymarket per pratiche di marketing predatorie rivolte ai giovani investitori.

Il Consiglio comunale di New York ha avviato un'indagine sulle pratiche di marketing di Polymarket, la principale piattaforma di mercati predittivi negli Stati Uniti. L'iniziativa è partita dalla presidente del Consiglio, Julie Menin, che ha accusato la startup e altre aziende del settore di sfruttare i giovani investitori con strategie pubblicitarie aggressive.

L'accusa è stata formalizzata in una lettera inviata al CEO di Polymarket, Shayne Coplan, in data martedì 11 agosto. Il documento menziona anche altre piattaforme del settore, come Kalshi, Coinbase e Gemini Titan, in relazione alle stesse accuse di marketing mirato ai giovani utenti.

Secondo la lettera, Polymarket avrebbe pagato influencer digitali senza rivelare questo rapporto commerciale, prodotto video con finte trattative su siti web creati per imitare la sua piattaforma, presentato scommesse perse come vincenti e incoraggiato l'uso di informazioni riservate. Il documento cita articoli di stampa come base per le accuse e afferma che l'azienda ha collaborato con agenti di marketing e influencer dei social media per indirizzare giovani adulti e potenzialmente minori con pubblicità false e ingannevoli.

Modello di business sotto esame

Piattaforme come Polymarket consentono agli utenti di scommettere su contratti relativi a eventi politici, sportivi e di intrattenimento. Il settore è cresciuto rapidamente negli ultimi anni e ha acquisito un'ampia base di partecipanti. I critici, tuttavia, sostengono che queste piattaforme funzionino essenzialmente come giochi d'azzardo e comportino rischi associati all'utilizzo di informazioni privilegiate e a comportamenti che creano dipendenza.

L'indagine del consiglio comunale potrebbe rappresentare una prova per Polymarket e altre piattaforme predittive, che hanno difeso il proprio modello di business di fronte agli organi di regolamentazione statali, i quali stanno contestando i contratti relativi agli eventi, compresi quelli sportivi.

Polymarket è regolamentata dalla Commodity Futures Trading Commission (CFTC) degli Stati Uniti. All'inizio del 2026, la CFTC ha intentato una causa contro lo Stato di New York, sostenendo che quest'ultimo avesse usurpato l'autorità federale perseguendo le società di mercati predittivi sulla base delle leggi sul gioco d'azzardo.

In risposta all'indagine, un portavoce di Polymarket ha dichiarato in un comunicato stampa inviato a Reuters che l'azienda è "desiderosa di avviare un dialogo con il Consiglio comunale di New York su questa questione". Il Consiglio ha concesso a Polymarket 14 giorni lavorativi per rispondere alle domande sull'utilizzo dei social media, degli influencer e dei creatori di contenuti nelle sue campagne di marketing.