La campagna elettorale di Lyra attacca i siti di scommesse per conquistare il voto femminile nel Pernambuco.
La campagna per la rielezione della governatrice di Pernambuco, Raquel Lyra (PSD), sta pianificando un'offensiva contro i siti di scommesse online per conquistare il voto femminile nella corsa contro l'ex sindaco di Recife, João Campos (PSB). La strategia è stata definita dopo che il team si è reso conto che la preoccupazione per il bilancio familiare, dovuta al gioco d'azzardo maschile sui siti di scommesse, è una realtà quotidiana per molte donne nello stato.
Secondo Globo Online, i sondaggi interni indicano che Lyra è tecnicamente in parità con Campos tra le elettrici. Nel sondaggio Quaest pubblicato la settimana prima della pubblicazione di questo articolo, entrambe risultavano al 38% delle intenzioni di voto tra le donne. Tra gli uomini, la governatrice gode di un vantaggio significativo: 51% contro il 33% del suo avversario. Nell'elettorato generale, Lyra è in testa con il 44% contro il 36% di Campos.
La campagna si propone di affrontare il tema delle scommesse sia dal punto di vista economico che da quello della salute pubblica. L'obiettivo dichiarato è duplice: avvicinare Lyra all'elettorato femminile e danneggiare l'immagine di João Campos.
Munizioni contro Campos
A sostegno dell'attacco, gli alleati del governatore citano alcune decisioni prese dall'ex sindaco durante il suo mandato al Comune di Recife. Nel maggio 2025, Campos approvò una modifica al Codice Tributario Comunale che riduceva l'aliquota dell'Imposta sui Servizi (ISS) per giochi, lotterie e rimesse, comprese le scommesse, dal 5% al 2%. Inoltre, alcune società di scommesse online figuravano tra gli sponsor del Carnevale della capitale, i cui eventi erano stati ampiamente pubblicizzati sui social media dell'ex sindaco.
Lo staff della campagna elettorale ritiene che Campos rappresenti un avversario più ostico per il voto femminile rispetto a quanto lo fosse Marília Arraes (PDT) nelle elezioni del 2022.
Altri aspetti della strategia
Oltre alle scommesse, il team di Lyra prevede di rafforzare la comunicazione sul programma "Mães de Pernambuco" (Madri di Pernambuco), rivolto alle donne capofamiglia in situazioni di vulnerabilità. Anche le iniziative per contrastare la violenza di genere, offrire credito e fornire formazione professionale rientrano nella strategia mirata al segmento femminile.
La campagna intende inoltre esplorare la vita quotidiana della governatrice alla guida del ramo esecutivo statale in uno stato che i suoi alleati descrivono come "molto sessista". La strategia prevede di presentare Lyra come la prima donna a governare il Pernambuco e come madre single di due adolescenti.
«Vogliamo presentarvi un po' chi è Raquel. Ci racconterà cosa significa essere la prima donna a governare il Pernambuco. La sfida di guidare il governo ed essere una madre single di due adolescenti», ha dichiarato uno dei responsabili della strategia della campagna, aggiungendo che «affronta sfide molto comuni alle donne, nonostante faccia parte dell'élite del Pernambuco, il che contrasta nettamente con le storie che João Campos può raccontare».
Nell'ambiente digitale, un'indagine della società di consulenza AtivaWeb DataLab indica una crescita del 27% nel numero di follower di Lyra su Instagram negli ultimi sei mesi. L'uso del soprannome "mainha" (mamma piccola) è un altro elemento centrale della strategia comunicativa della governatrice.
