La campagna di SeuBet ridefinisce il Capybara Day con azioni a 360° ed esperienze dal vivo.

In un settore in cui la comunicazione spesso si affida a formule preconfezionate, SeuBet , la piattaforma di scommesse sportive e giochi online del gruppo H2, continua a innovare e a rompere gli schemi, avendo deciso di adottare un approccio diverso. Dal 14 al 21 settembre, l'azienda promuove la CapiWeek, una campagna che istituisce ufficialmente il Capibara Day (14 settembre) come data esclusiva del brand. La scelta nasce da una data già presente sul calendario, ma le conferisce un nuovo significato: invece di essere una semplice data commemorativa, diventa un evento all'insegna dell'umorismo, della cultura brasiliana e dell'interazione con la community.

Le promozioni iniziano prima, con un periodo di "riscaldamento" dal 4 al 13 settembre. Durante questo periodo, gli utenti possono accumulare vantaggi giornalieri: ogni giorno di partecipazione sblocca il 5% di cashback, sotto forma di bonus, fino a un limite del 50%. L'accumulo è progressivo; chi completa tutti i dieci giorni raggiunge il valore massimo, riscattabile il 15. Il cashback viene calcolato sulle perdite di scommesse, seguendo le regole della piattaforma, e funziona come un premio che collega la fase di riscaldamento all'inizio ufficiale della campagna.

A partire dal 14, la programmazione si intensifica con quote speciali su partite importanti e trasmissioni esclusive su Twitch, con la partecipazione di streamer come Kkubitza, TheMamoo e Soouza, ampliando il collegamento con la community iGaming, tra gli altri.

Secondo Fabricio Nunez, responsabile marketing di SeuBet, l'iniziativa mira a rompere con la comunicazione standard del settore, dominata da date promozionali "cliché", e quando guardiamo al segmento delle scommesse, non abbiamo una data di vendita fissa. "Il mercato è abituato a campagne ripetitive, con un'urgenza esagerata e superlativi generici. CapiWeek offre un valore reale all'interno del segmento per l'utente/comunità, ma gioca anche con questa esagerazione, creando un momento di umorismo e brasilianità che esiste solo nella nostra comunità", spiega.

Nell'ambito di una strategia omnicanale, il 14, data ufficiale della celebrazione, l'azienda promuoverà un'attivazione presso il ristorante Banana Café di Itaim, San Paolo, con interazioni, attività di gamification e contatto diretto con il pubblico. Dal 15 settembre, la campagna proseguirà con attivazioni presso Vila JK, una sala concerti di San Paolo, rafforzando il concetto di comunicazione a 360° che connette pubblici diversi.

La campagna trae ispirazione dall'estetica delle principali promozioni globali, ma con una traduzione locale, slogan caricaturali, "pseudo-inglesismi" e voci fuori campo esagerate nello stile della pubblicità "TV retail", crea un linguaggio unico, immediatamente riconoscibile dal pubblico brasiliano. L'obiettivo è quello di provocare ilarità attraverso l'eccesso, ma anche di rafforzare l'identità di SeuBet come marchio comunitario, più vicino agli scommettitori che ai numeri e alle quote.

L'idea di creare un calendario proprietario, con una propria identità e un proprio humor, consente al brand di controllare narrazione, tempistiche e coinvolgimento, senza dipendere da date sature. Per SeuBet, questo significa differenziazione nel settore, maggiore coinvolgimento organico e un'opportunità per rafforzare la percezione del brand come brasiliano, irriverente e vicino alla community delle scommesse.

CapiWeek si distingue per il suo tono "nonsense" ed esagerato. Parole ibride come "Ultrablaster", "turbinato" e "edizione premium" sono intenzionalmente incorporate per parodiare le campagne internazionali dei principali rivenditori. Inoltre, la voce narrante ricorda le pubblicità dei supermercati e i reality show, rafforzando la caricatura senza dover spiegare l'umorismo.

"L'umorismo qui non è gratuito. Crea un'identificazione immediata; il pubblico riconosce la caricatura, si diverte e si impegna, ma allo stesso tempo riceve offerte concrete", spiega Nunez.

Appropriazione culturale e mascotte come simbolo

Uno dei tratti distintivi di CapiWeek è la scelta del capibara come protagonista. L'animale, mascotte del brand e simbolo tipicamente brasiliano, viene reinterpretato come riferimento culturale e icona della settimana di festa. L'idea è quella di trasformare il Capibara Day in un evento riconosciuto dalla comunità degli scommettitori, ma anche come un asset di branding che comunica brasilianità e irriverenza.

"Istituendo ufficialmente il Capybara Day, abbiamo creato un evento che appartiene solo a noi e al nostro pubblico. Questo genera ricordi, legami e persino orgoglio collettivo attorno al marchio", spiega Nunez.

Nonostante il tono satirico e caricaturale, CapiWeek mantiene l'attenzione sui risultati e sulla conversione. I bonus, gli sconti e le quote speciali sono reali e applicabili all'intera community durante la settimana della campagna, garantendo un ritorno diretto per la piattaforma. L'umorismo funge da ulteriore livello di coinvolgimento, rendendo l'esperienza più naturale e divertente.

"L'equilibrio tra umorismo, performance e gioco responsabile è ciò che sostiene la campagna. Quando il pubblico si diverte, la barriera all'ingresso diminuisce e le promozioni sono più efficaci. Non si tratta solo di far ridere, si tratta di offrire qualcosa che abbia senso per l'utente", aggiunge Nunez.

Engajamento e comunidade

La campagna rafforza inoltre lo stretto rapporto del brand con gli utenti, collegando offerte concrete a una narrazione culturale e umoristica. L'obiettivo è creare un coinvolgimento continuo, trasformare la curiosità in azione e consolidare la Settimana del Capibara come tradizione annuale. Allo stesso tempo, SeuBet si impegna a garantire che il pubblico percepisca un valore a lungo termine, non solo un guadagno finanziario immediato. La combinazione di umorismo, cultura brasiliana e performance posiziona il brand come innovativo, irriverente e orientato alla comunità.

"CapiWeek rappresenta una risposta creativa alla saturazione degli eventi commerciali, qualcosa che non esiste nel segmento delle scommesse in Brasile. Invece di competere per lo spazio in eventi già consolidati, creiamo il nostro momento, controllando la narrazione, i tempi e il coinvolgimento degli utenti", conclude Nunez.

Informazioni su SeuBet
SeuBet è una piattaforma di scommesse sportive e gioco online del gruppo H2, che da vent'anni lavora per professionalizzare il settore dell'intrattenimento in Brasile. Con un portfolio che spazia dai casinò live a migliaia di eventi sportivi globali, SeuBet opera legalmente nel Paese, offrendo un'esperienza sicura e trasparente. L'azienda si impegna a promuovere un ambiente di gioco responsabile, con un supporto umanizzato 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e iniziative che incoraggiano le scommesse consapevoli. Fiducia, sicurezza e innovazione sono i pilastri centrali di SeuBet, che continua ad espandere la sua presenza nel mercato brasiliano con la solidità del gruppo H2.