La CBF assume la gestione delle trattative commerciali per la Copa do Brasil e limita le scommesse.
La Federazione calcistica brasiliana (CBF) ha deciso di gestire direttamente la negoziazione dei diritti commerciali della Copa do Brasil, eliminando l'agenzia intermediaria che in precedenza si occupava di questo aspetto. L'organizzazione ha già definito i criteri per la selezione degli inserzionisti, privilegiando la diversità dei marchi e rifiutando quella che internamente definisce una "sovraccarica" di società di scommesse.
Secondo Globo Online, la priorità per i responsabili del marketing del torneo è limitare le scommesse a un unico marchio per tutte le piattaforme della competizione. La logica, secondo l'organizzazione, è quella di evitare la saturazione del segmento, già predominante in altri prodotti calcistici brasiliani.
Il secondo criterio riguarda la qualità del portfolio degli inserzionisti. La CBF intende stipulare contratti con marchi più prestigiosi e affermati sul mercato, riducendo lo spazio per le aziende meno conosciute. La valutazione interna è che associare la Copa do Brasil ad aziende con un'immagine debole potrebbe danneggiare la competizione.
Per raggiungere questo obiettivo, l'organizzazione ammette di dover rinunciare alla massimizzazione dei ricavi. La scommessa è che una selezione oculata degli sponsor porterà a un miglioramento dell'immagine del torneo nel medio termine.
Diritti di trasmissione e di produzione del segnale
L'approccio più cauto in ambito commerciale si verifica in un momento di maggiore disponibilità finanziaria. I diritti di trasmissione della Copa do Brasil per il ciclo 2027-2030 sono stati negoziati per oltre 4 miliardi di real brasiliani, con un incremento di circa l'80% rispetto al periodo precedente.
Cinque emittenti hanno già firmato contratti per trasmettere i giochi: Globo, SporTV, Premiere, Amazon Prime e GE TV. ESPN è nelle fasi finali delle trattative per unirsi al gruppo.
A partire dal 2027, la CBF (Confederazione calcistica brasiliana) si occuperà anche della produzione del segnale di gioco. Questo cambiamento standardizzerà la qualità dell'immagine e l'identità visiva di tutte le trasmissioni, indipendentemente dal canale che trasmette la partita. Tra gli elementi che saranno disponibili a pagamento all'interno della trasmissione stessa ci sono il cronometro, il tabellone segnapunti esteso, gli inserti statistici, la grafica del miglior giocatore della partita, le informazioni sulla formazione delle squadre e i sigilli dei gol.
