Con la vendita di Mounjaro, nel 2025 le pubblicità relative a droghe illegali supereranno quelle relative alle scommesse.
Nel 2025, il Consiglio nazionale di autoregolamentazione della pubblicità (Conar) ha superato, in termini di numero di casi aperti, quelli relativi a farmaci e cosmetici, quelli riguardanti le scommesse sportive. Il settore si è classificato al secondo posto assoluto, con il 16,9% del totale dei casi, dopo quello alimentare.
L'impennata è stata alimentata dalla popolarizzazione di Mounjaro, il nome commerciale della tirrizepatide, come riportato da Lauro Jardim su Globo Online. Con l'arrivo del farmaco nelle farmacie brasiliane nel maggio 2025 e la sua approvazione da parte di Anvisa (l'agenzia brasiliana di regolamentazione sanitaria) il mese successivo per scopi dimagranti, la pubblicità irregolare della cosiddetta "penna dimagrante" si è moltiplicata. Tra ottobre e dicembre, Conar (l'organismo brasiliano di autoregolamentazione della pubblicità) ha esaminato otto casi relativi al prodotto, una modalità senza precedenti fino ad allora.
Il settore alimentare ha guidato la classifica dei procedimenti avviati, rappresentando il 19,5% del totale. Le scommesse sportive si sono classificate al terzo posto, con il 14,6%. La Conar ha inoltre emesso 4.081 notifiche per pubblicità irregolare di scommesse, sulla base del proprio monitoraggio.
Concentrarsi sull'ambiente digitale
La maggior parte delle violazioni si è verificata online. Gli annunci pubblicitari trasmessi in ambiente digitale hanno rappresentato l'84,3% dei casi, di cui il 65,3% provenienti dai social media. La televisione ha rappresentato il 6,3% dei casi; il packaging dei prodotti, il 3,4%.
I consumatori sono stati la principale fonte di reclami: il 52,6% dei casi è stato aperto a seguito di segnalazioni del pubblico. Del totale dei casi esaminati, il 38,3% si è concluso con la sospensione delle pubblicità e il 31% con un avvertimento. Nel 17,1% dei casi sono state ordinate modifiche al materiale pubblicitario. Solo il 13,7% dei casi è stato archiviato.
