Tra regolamentazione e percezione pubblica, il CMO di Flutter Brasile ha parlato della nuova realtà del settore delle scommesse alla Rio Innovation Week.
La regolamentazione ha aperto un nuovo capitolo per il mercato delle scommesse in Brasile. Alvaro Garcia, CMO di Flutter Brasile, ha parlato dei prossimi passi durante il panel "Le scommesse sotto i riflettori: come si sta posizionando il settore", tenutosi mercoledì 5 alla Rio Innovation Week. Il dirigente ha discusso delle sfide relative alla comunicazione, alla pubblicità, alle sponsorizzazioni sportive e alla costruzione della fiducia dopo l'avvio del mercato regolamentato delle scommesse in Brasile.
Insieme a Guilherme Figueiredo, Direttore delle Relazioni Istituzionali di Betano Brasil, e ad Antonio Guerardi, CMO di Ana Gaming, Alvaro ha partecipato a un dibattito moderato dal giornalista Felipe Lobo su pubblicità, sponsorizzazioni sportive, costruzione del marchio e gioco responsabile in un mercato in fase di trasformazione.
Secondo il dirigente, la regolamentazione è stata un passo importante per l'organizzazione del settore, ma le sfide rimangono. In un mercato più strutturato, le aziende devono dimostrare come traducono i nuovi requisiti in pratiche concrete, con pubblicità più chiara, tutela dei consumatori, strumenti per il gioco responsabile, governance e trasparenza nelle sponsorizzazioni sportive.
“La regolamentazione ha cambiato il modo in cui opera il settore, ma ha anche modificato il livello di aspettative nei confronti delle aziende. Rispettare tutte le regole è solo il punto di partenza. Il consolidamento di questo mercato dipenderà da come i marchi comunicheranno, tuteleranno i propri consumatori, sosterranno lo sport in modo responsabile e costruiranno nel tempo rapporti di fiducia”, afferma Alvaro Garcia.
Durante il panel, Alvaro ha presentato la visione di Flutter Brazil, la società che gestisce i marchi Betnacional e Betfair , sull'evoluzione del mercato dall'inizio della regolamentazione e su come la governance, la tecnologia, la tutela dei consumatori e la comunicazione responsabile abbiano acquisito ancora maggiore rilevanza nella costruzione di un settore sostenibile e affidabile.
Secondo Alvaro, il consolidamento del settore dipenderà non solo dall'evoluzione normativa, ma anche dalla capacità delle aziende di allineare tutti i loro processi interni quotidiani al rispetto delle regole e, soprattutto, da come queste buone pratiche saranno percepite dalla società.
Giunta alla sua sesta edizione, la Rio Innovation Week si è svolta dal 4 al 7 agosto presso il Pier Mauá di Rio de Janeiro. L'evento ha riunito aziende, esperti, imprenditori e leader per discutere le tendenze in materia di tecnologia, innovazione, business e trasformazione digitale.
Alvaro Garcia lavora in Flutter Brasile da giugno 2025, dove guida la strategia di marketing per i marchi Betnacional e Betfair. Con quasi 30 anni di esperienza, ha lavorato per aziende come Mondelēz Brasil, Diageo, Grupo Boticário e Kellogg's, dove ha gestito strategie per marchi come Lacta, Bis, Oreo, Trident, Halls e Club Social. Riconosciuto da Forbes come uno dei migliori CMO in Brasile, è laureato in Economia Aziendale presso la FGV, dove ha anche conseguito un master, ed è membro del consiglio direttivo dell'Associazione Brasiliana degli Inserzionisti (ABA).
Informazioni su Flutter Brazil
Flutter Brazil è uno dei più grandi ecosistemi di scommesse sportive del Paese, nato dalla fusione tra NSX Brasil, la società brasiliana proprietaria di Betnacional, e Flutter Entertainment, leader mondiale del settore e proprietaria di Betfair. Con operazioni guidate da brasiliani, che garantiscono un DNA nazionale per i marchi e la vicinanza al mercato – un punto fondamentale per la comunicazione pubblica e normativa – l'azienda combina tecnologie all'avanguardia con una profonda conoscenza del pubblico, promuovendo un'esperienza di intrattenimento sicura, trasparente e responsabile. Flutter Brazil rafforza il suo impegno per il sano sviluppo del settore attraverso una solida partnership con l'Istituto Brasiliano per il Gioco Responsabile (IBJR).
