Il governo modifica le norme relative alla pubblicità delle scommesse e impone l'inserimento di avvisi negli annunci.

Venerdì 17 luglio sono entrate in vigore le nuove norme per la pubblicità delle scommesse online. D'ora in poi, tutte le pubblicità di scommesse dovranno riportare un'avvertenza obbligatoria firmata dal Ministero delle Finanze, analogamente a quanto già avviene per sigarette e bevande alcoliche.

La misura impone alle piattaforme e ai media di includere avvertenze sui rischi di dipendenza e di ludopatia in tutto il materiale pubblicitario del settore. Il modello ricalca lo standard adottato da anni nelle campagne contro il tabacco e l'alcol in Brasile.

Gli avvisi devono includere una delle tre frasi previste dal regolamento:

⇒ “Il Ministero delle Finanze avverte: il gioco d'azzardo può portare alla dipendenza”;

⇒ “Il Ministero delle Finanze avverte: il gioco d'azzardo fa perdere denaro”; oppure

Il Ministero delle Finanze avverte: il gioco d'azzardo non è un investimento.

L'avviso deve essere esposto orizzontalmente, con testo chiaro e leggibile, proporzionato all'annuncio e occupando almeno il 10% della lunghezza o dimensione totale dell'annuncio.

Restrizioni sui contenuti

Il governo federale ha inoltre pubblicato, la settimana precedente, un decreto che limita il contenuto delle campagne pubblicitarie relative alle scommesse. Il testo vieta le pubblicità che presentano strategie, pareri tecnici o analisi in grado di "indurre o influenzare il piazzamento di scommesse a quota fissa su un evento o mercato di scommesse specifico".

L'ordinanza vieta le pubblicità che:

⇒ suggerire di ottenere denaro facile o presentare il gioco d'azzardo come segno di virtù, successo personale, sociale o finanziario, come priorità nella vita o come comportamento socialmente attraente, anche attraverso dichiarazioni di celebrità;

⇒ presentare il gioco d'azzardo come fonte di reddito, forma di investimento, alternativa al lavoro, soluzione a problemi personali o finanziari, o mezzo per riprendersi da perdite precedenti;

⇒ incoraggiare pratiche di gioco d'azzardo eccessive o contenere inviti all'azione con meccanismi promozionali che suggeriscono un'azione immediata da parte del giocatore;

⇒ contenere informazioni false o fuorvianti, anche riguardo alle probabilità di vincita o alla possibile influenza dell'abilità o dell'esperienza dello scommettitore sul risultato;

⇒ collegare le scommesse ad atteggiamenti o comportamenti illegali o discriminatori, utilizzare messaggi di natura sessuale o di oggettivazione fisica, o offendere le credenze e le tradizioni culturali del paese; e

⇒ sia che siano rivolti, direttamente o indirettamente, a bambini e adolescenti.

Queste restrizioni sui contenuti erano già in vigore dalla settimana precedente alla pubblicazione dell'avviso obbligatorio.

Posizione del Ministro

Il ministro delle Finanze Dario Durigan ha annunciato le misure la scorsa settimana, esprimendo la sua ferma posizione riguardo alle piattaforme che operano senza autorizzazione. "Stiamo limitando la pubblicità delle scommesse nel Paese. Non c'è bisogno di dirlo, perché è ovvio: la nostra tolleranza zero per le attività illegali è inaccettabile. Pertanto, le scommesse illegali non sono autorizzate in nessuna circostanza e né gli inserzionisti né i media sono autorizzati a trasmettere pubblicità che coinvolgano aziende non autorizzate a operare sul mercato", ha dichiarato il ministro.