Mega da Virada 2025 lancia la campagna con Paulo Vieira e Tatá Werneck e promette il premio più grande della storia.
L'agenzia Binder ha lanciato la campagna pubblicitaria per Mega da Virada 2025, con protagonisti i comici Paulo Vieira e Tatá Werneck. L'iniziativa, che porta il concetto "Smettila e vai a scommettere", è stata presentata questo martedì (25) e promuove il premio più alto mai offerto nella storia delle lotterie in Brasile.
La campagna mostra situazioni in cui le persone interrompono le loro attività quotidiane per piazzare scommesse, sia presso le ricevitorie fisiche che tramite canali digitali. I due comici compaiono in scene in cui i brasiliani interrompono ciò che stanno facendo per assicurarsi la partecipazione all'estrazione speciale. Il duo, già amato dal pubblico e noto per il suo umorismo tagliente, è protagonista di momenti in cui tutto rallenta per sottolineare l'importanza di non rimandare la scommessa, creando una narrazione divertente e spensierata dal forte potenziale virale.
"Lo slogan è un appello diretto al pubblico, per ricordare che, di fronte a un jackpot di questa portata, tutti devono ritagliarsi un momento nella propria routine per assicurarsi la propria scommessa, sia presso la sede della lotteria, sia tramite l'app o sul sito web", ha affermato Lorena Oliveira, partner e direttore generale di Binder Brasília.
La scelta dei comici risponde a una richiesta del pubblico brasiliano, che desiderava vedere i due artisti esibirsi insieme. Durante la campagna, vengono inoltre informati gli spettatori su aspetti importanti della lotteria, come il fatto che il premio non è cumulabile e che le scommesse di gruppo possono aumentare le probabilità di vincita.
Il concetto abbraccia la grandiosità del premio e trasforma l'atto di scommettere in un movimento collettivo, utilizzando situazioni quotidiane per mostrare l'intero Paese che si ferma per inseguire il jackpot. La comunicazione rafforza i punti essenziali delle regole dell'estrazione speciale, incoraggiando la partecipazione attraverso diversi canali.
Le riprese si sono svolte in diverse location in tutto il Brasile, tra cui strade trafficate e situazioni insolite. Per le registrazioni in studio, sono state utilizzate tecniche di "produzione virtuale", combinando la cinematografia tradizionale con tecnologie digitali in tempo reale. La produzione ha incluso cast secondari e scene che rappresentano la vita reale in Brasile, dando vita a un'estetica cinematografica che pone Paulo e Tatá al centro di diverse situazioni con fluidità e impatto.
Il materiale pubblicitario sarà distribuito su diversi media, tra cui due spot televisivi, contenuti digitali, spot radiofonici e pubblicità esterna. Binder ha collaborato con DePonto, l'azienda responsabile dell'implementazione del concept presso le ricevitorie della lotteria a livello nazionale e della realizzazione di campagne promozionali per le strade.
Rodrigo Soares, Direttore Creativo di Binder, ha dichiarato: "Se il pubblico attende già con ansia Mega-Sena ogni anno, nel 2025 avrà ancora più motivi per partecipare: è il Mega-Sena più grande della storia, con un montepremi incredibile che potrebbe aumentare ulteriormente fino al conto alla rovescia di Capodanno. Ora è il momento di divertirsi, condividere e, naturalmente, fermare tutto e piazzare le proprie scommesse".
La campagna è già in corso e si prevede che si intensificherà con l'avvicinarsi della fine dell'anno, quando si svolge tradizionalmente l'estrazione della lotteria Mega da Virada. Con il premio più alto della storia, ci si aspetta che il coinvolgimento cresca ulteriormente, rafforzando l'arrivo di un'altra edizione storica dell'estrazione e inviando un messaggio chiaro al pubblico: è il momento di fermare tutto e piazzare la propria scommessa.
