Le modifiche normative avranno un impatto sulle prestazioni della filantropia legata ai premi nel 2025 e richiederanno una revisione tecnica delle linee guida.
Dopo un ciclo di crescita durato tutto il 2025, la categoria della filantropia legata ai premi ha registrato un calo dei ricavi alla chiusura dell'anno fiscale, secondo un'indagine condotta da MDM8 sulla base del consolidamento degli ultimi tre mesi dell'anno.
Fino a ottobre, lo scenario indicava una crescita costante del settore, secondo i dati ufficiali del SUSEP. Tuttavia, la pubblicazione di nuove linee guida normative ha avuto un impatto diretto sulle dinamiche commerciali del settore negli ultimi mesi dell'anno fiscale.
Tra i principali fattori normativi che hanno influenzato le prestazioni vi sono:
⇒ Il divieto di esporre merci a mero scopo illustrativo;
⇒ Il divieto di integrare i valori per l'inclusione obbligatoria.
Sebbene le modifiche siano volte a rafforzare la trasparenza, i loro effetti pratici hanno ridotto la portata delle campagne e hanno avuto un impatto diretto sulle prestazioni commerciali delle operazioni.
Impatto diretto sulle organizzazioni filantropiche.
È importante sottolineare che l'impatto principale di questi cambiamenti ricade non solo sugli operatori e sugli imprenditori del settore, ma soprattutto sugli enti filantropici, che dipendono dall'attuazione di questa modalità per raccogliere fondi e mantenere i propri programmi sociali.
Le restrizioni nella comunicazione e nella struttura commerciale riducono il potenziale di promozione del prodotto, incidendo direttamente sulla quantità raccolta e, di conseguenza, sull'impatto sociale generato.
Necessità di migliorare le linee guida.
Secondo Miguel Muccillo, CEO di MDM8, la maturità normativa è essenziale per il consolidamento di questa modalità; tuttavia, sostiene che le linee guida dovrebbero cercare un equilibrio tra controllo normativo e fattibilità operativa.
MDM8 partecipa attivamente alle discussioni tecniche con i principali attori del mercato e gli enti regolatori, contribuendo con analisi, dati di mercato e proposte costruttive per migliorare le normative vigenti.
L'obiettivo è collaborare al miglioramento delle condizioni previste dalle linee guida, ampliando la portata della promozione dei prodotti, rafforzando la certezza del diritto e massimizzando i risultati sia per gli imprenditori sia per gli enti filantropici, questi ultimi i più sensibili agli effetti dei cambiamenti.
Dialogo istituzionale e impegno nel settore
SUSEP ha già manifestato la propria disponibilità a una revisione tecnica di punti specifici del regolamento. MDM8 ribadisce il proprio impegno per un dialogo istituzionale responsabile, promuovendo un quadro normativo che preservi la conformità, la trasparenza e la sostenibilità economica della modalità.
Secondo la società di consulenza, il momento attuale richiede una messa a punto precisa, un ascolto attivo del mercato e la costruzione congiunta di soluzioni che garantiscano una crescita costante, sicurezza normativa e un ampio impatto sociale.
