In Brasile, gli scommettitori abituali combinano televisione, telefoni cellulari, influencer e consumo di eventi sportivi a livello globale.
Il mercato brasiliano delle scommesse online sta vivendo un momento in cui visibilità e sponsorizzazioni sportive da sole non bastano più a garantire la differenziazione. Una nuova indagine di YouGov, società multinazionale di ricerche di mercato online, mostra che gli scommettitori online frequenti, i cosiddetti "heavy online gamblers", di età superiore ai 18 anni e appartenenti alle classi socioeconomiche A, B, C e D in Brasile, costituiscono un pubblico altamente connesso, multi-schermo e multi-sport, integrato nell'ecosistema digitale in tempo reale: una caratteristica che accresce il valore strategico di questo pubblico per operatori, inserzionisti e marchi del settore.
Lo studio confronta questo segmento con un gruppo rappresentativo a livello nazionale della popolazione brasiliana e individua importanti differenze nel consumo dei media, nel comportamento digitale, nell'influenza dei creator, negli interessi sportivi e nel rapporto con le piattaforme di scommesse. "I dati indicano che comprendere come questo pubblico segue lo sport, consuma contenuti e interagisce con i brand può rappresentare un significativo vantaggio competitivo in un mercato sempre più competitivo", afferma David Eastman, direttore generale di YouGov per l'America Latina.
La televisione rimane un mezzo di comunicazione importante, ma gli smartphone sono ormai parte integrante dell'esperienza sportiva.
Nonostante il consolidamento dell'ambiente digitale, la televisione continua a svolgere un ruolo centrale tra i giocatori d'azzardo online più assidui in Brasile. Secondo l'indagine, l'83,1% segue lo sport in TV e il 62,7% afferma di guardare la televisione più volte al giorno.
Al contempo, lo studio rafforza la diffusione del comportamento legato al secondo schermo : l'80,7% degli scommettitori utilizza il proprio smartphone mentre guarda la TV, una percentuale superiore al 71,4% osservato nel gruppo di controllo nazionale.
La ricerca mostra inoltre che questo pubblico mantiene un rapporto intenso con altri formati e piattaforme digitali. Tra i grandi scommettitori online :
⇒ Il 53,1% segue lo sport attraverso i social media, rispetto al 39,8% del gruppo rappresentativo a livello nazionale;
⇒ Il 36,9% consuma contenuti sportivi online, rispetto al 24,7% del gruppo di controllo;
⇒ Il 36,7% utilizza app legate allo sport, rispetto al 22,9% a livello nazionale;
⇒ Il 37,1% afferma di fidarsi dei prodotti consigliati da creatori digitali o influencer, contro il 25,4% del gruppo di controllo;
⇒ 16,8% Ascoltano podcast sportivi, mentre nel gruppo nazionale la percentuale è... 9,1%.
In pratica, i dati dimostrano che l'attenzione di questo consumatore non è concentrata su un unico canale. TV, social media, creatori di contenuti, app per dispositivi mobili, streaming e contenuti sportivi online coesistono simultaneamente durante partite, campionati e grandi eventi.
L'influenza dei creatori di contenuti sta guadagnando terreno nella costruzione del marchio.
Un altro aspetto rilevante identificato da YouGov è la crescente importanza dell'ecosistema dei creatori nella relazione tra marchi e consumatori nel settore. Il fatto che 37,1% dos giocatori d'azzardo online incalliti Il fatto che le persone dichiarino di fidarsi dei prodotti consigliati dagli influencer digitali rafforza l'importanza di streamer, commentatori sportivi, creatori di contenuti e personalità online nella creazione di consapevolezza, considerazione e connessione emotiva.
Per i brand e gli operatori, i dati suggeriscono che comunicare con questo pubblico richiede strategie più integrate, con una presenza coordinata tra media tradizionali, piattaforme digitali, influencer marketing e contenuti in tempo reale.
Il calcio è in testa, ma il repertorio sportivo è più ampio e internazionale.
Sebbene il calcio rimanga il principale ambito di interesse, le ricerche dimostrano che i giocatori d'azzardo online più assidui in Brasile possiedono un repertorio sportivo più ampio e internazionalizzato rispetto alla popolazione media.
Tra gli interessi più rilevanti figurano:
⇒ Coppa del Mondo FIFA : 70,8% tra i grandi scommettitori online , rispetto al 67,8% nel gruppo nazionale;
⇒ Campionato brasiliano Serie A : 63,7% , rispetto al 57,4% ;
⇒ Copa Libertadores : 62,8% , contro 56,9% ;
⇒ Copa Sudamericana : 54,6% , contro 47,6% ;
⇒ UEFA Champions League : 51,8% , superiore al 43,8% osservato nel gruppo di confronto.
Inoltre, lo studio rivela una forte affinità tra questo pubblico e altri sport e competizioni. Tra i più citati figurano la Super League di pallavolo maschile (72,9%), la Formula 1 (71,2%), la NBB (65,2%), la Coppa del Mondo di basket FIBA (61,2%), l'NBA (56,9%), gli eSports (54,7%), l'UFC (54,2%) e il tennis ATP maschile (52,3%).
Il risultato indica un pubblico che va oltre il mondo del calcio e si connette a diversi ecosistemi dello sport, dei media e dell'intrattenimento.
La valutazione del marchio rivela un mercato competitivo e frammentato.
YouGov ha inoltre analizzato il livello di considerazione delle principali piattaforme di scommesse tra i giocatori online più assidui di età superiore ai 18 anni (categoria ABCD). La classifica mostra un ambiente competitivo, ancora frammentato e senza un dominio assoluto tra gli operatori valutati.
Nel segmento relativo alla considerazione del marchio, i risultati sono stati i seguenti:
⇒ Betano : 11,1%
⇒ bet365 : 8,5%
⇒ Superbet : 8,5%
⇒ Betnacional : 6,4%
Pixbet : 5,5 %
⇒ Lucky Sports : 5,4%
Sportingbet : 5,0 %
⇒ EstrellaBet : 4,7%
Betfair : 4,3 %
⇒ BetMGM : 4,0%
⇒ KTO : 1,9%
Secondo Eastman, la sofisticatezza del comportamento di questo consumatore richiede modelli di comunicazione che si allineino meglio con il modo in cui distribuisce la sua attenzione. " Il giocatore d'azzardo online brasiliano sta diventando un pubblico sempre più connesso e multi-schermo, difficile da raggiungere con i modelli mediatici tradizionali", afferma. Aggiunge inoltre che la TV rimane estremamente potente, ma ora opera in modo integrato con smartphone, creatori di contenuti, piattaforme digitali, app e interazione in tempo reale. "Per gli operatori del settore, comprendere come l'attenzione, lo sport e i media coesistono lungo tutto il percorso del consumatore può diventare un vantaggio competitivo estremamente rilevante", conclude.
Metodologia
L'indagine utilizza i dati di YouGov Profiles in Brasile e confronta i giocatori d'azzardo online abituali di età pari o superiore a 18 anni appartenenti alle etnie ABCD con un gruppo rappresentativo a livello nazionale. Sono stati analizzati indicatori di comportamento digitale, consumo di sport, utilizzo delle piattaforme, influenza dei creator, utilizzo del secondo schermo, comportamento multi-schermo e metriche di marca nel settore delle scommesse online. Le percentuali sono state arrotondate a una cifra decimale.
