La nuova campagna di Superbet si discosta dagli schemi ordinari e riporta il pubblico alla sensazione di vero intrattenimento.

Di: Magno José

La nuova campagna di Superbet rompe gli schemi e riporta il pubblico alla sensazione di vero intrattenimento. — Andando controcorrente rispetto alle tendenze del mercato, il marchio trasforma il Carnevale in un palcoscenico per media creativi ed esperienze culturali, presentando una nuova piattaforma e nuovi film per la TV e i media OOH, con un nuovo concept: "Superbet. Lo senti quando sei Super" (Divulgazione: Superbet | GUT)

Superbet, la prima piattaforma regolamentata in Brasile e uno dei leader mondiali nell'intrattenimento, lancia la sua prima grande campagna in concomitanza con la sponsorizzazione del Carnevale di Rio 2026. Con il nuovo concept "Superbet. You feel it when it's super", la nuova campagna dimostra che possiamo divertirci in molte situazioni quotidiane diverse. Il marchio presenta la sua nuova piattaforma, inaugurando un nuovo capitolo strategico nel Paese.

La campagna è iniziata sabato (07/02) sui media OOH e, lunedì (09/02), su open TV, digital e content. Il brand lancia il primo video diviso in due momenti con protagonisti Nicole Bahls e Cafu, che arrivano anche come creatori della campagna e assumono il ruolo di Re e Regina del brand, con attivazioni interattive con il pubblico, per strada e a Sapucaí.

“ Intendiamo rompere con la comunicazione tradizionale e imponente del settore per riportare i riflettori sul pubblico attraverso una strategia mediatica creativa che promuova l'interattività. Il Carnevale è il palcoscenico principale per la prima fase di questo progetto”, commenta Patrícia Prates, Direttrice Marketing di Superbet. “Essere super significa provare l'emozione della sfida e l'eccitazione di quei momenti. Questo è ciò che Superbet costruisce e ciò che offriamo con la nostra nuova piattaforma di brand: esperienze che si trasformano in vere e proprie sensazioni”, aggiunge Patrícia.

Nella prima parte della campagna, Nicole Bahls e Cafu si trovano ai lati opposti del palco VIP Superbet al Sambodromo di Sapucaí. Entrambi scrutano la folla come se cercassero qualcosa, e contemporaneamente notano un cameriere dall'altra parte della sala con un vassoio contenente un ultimo canapé. Da lì inizia un "gioco" simile a "Last One Standing", finché uno dei due non raggiunge il cameriere e l'ultimo canapé di gamberi. Guardalo qui.

Questa campagna rompe gli schemi, suddividendo la narrazione e permettendo alla suspense della sfida di prendere vita su altri canali prima del capitolo finale attraverso le competizioni #TeamCafu e #TeamNicole. Il secondo filmato, "The Result", mostra chi ha raggiunto per primo il cameriere e sarà rivelato il 14 febbraio. Poi, il 18 febbraio, il filmato completo che combina la sfida con il risultato andrà in onda fino al 28 febbraio in TV e sulle piattaforme digitali.

"Stiamo costruendo una strategia a lungo termine, legittima e responsabile, con una visibilità che distingua il marchio all'interno di una categoria così competitiva e ci posizioni tra i principali sponsor nel panorama dell'intrattenimento e della cultura in Brasile", afferma Patrícia Prates.

L'idea che l'intrattenimento sia ovunque emerge come una strategia media creativa, ideata da GUT São Paulo, che debutta come agenzia creativa e strategica del brand. "Questa dinamica colloca i media oltre il volume, in una metodologia in cui media, creatività, strategia e dati si incontrano e lavorano insieme", commenta Rainor Marinho, Direttore Creativo Esecutivo di GUT. I film sono stati prodotti da Saigon, con la direzione delle scene del duo Dois (Pedro Pereira e João Dornelas).

ATTIVAZIONI CARNEVALE DI RIO 2026

Il lancio della campagna rientra in un solido piano per la presenza di Superbet al Carnevale di Rio 2026. Il marchio sta raddoppiando i suoi sforzi durante l'evento e consolidando il Carnevale come una vera e propria piattaforma di branding, integrando cultura, tecnologia, media e intrattenimento.

Il primo importante traguardo è stato raggiunto a gennaio con l'evento Superbateria, in collaborazione con LIESA, ufficialmente riconosciuta dal GUINNESS WORLD RECORDS™ come la più grande sezione di percussionisti samba al mondo. L'evento ha riunito 1.243 percussionisti provenienti da tutte le scuole dello Special Group, sotto la direzione dei maestri, con Neguinho da Beija-Flor che ha eseguito brani storici di samba.

Per dare ulteriore energia alla settimana del Carnevale, Nicole e Cafu stanno mobilitando i loro follower per unirsi alle loro squadre, fare il tifo per loro e piazzare scommesse sui loro social media, creando un movimento digitale interattivo. Il 17, un super segmento con Milton Cunha andrà in onda durante la trasmissione di Globo: insieme a Nicole Bahls, il duo dedicherà un minuto alla personalizzazione delle abadá (magliette di Carnevale) per l'area VIP di Superbet. Il pubblico sceglierà la migliore abadá votando sui social media del marchio.

Anche la pubblicità esterna a Rio de Janeiro e San Paolo sarà parte della campagna 360 di Superbet. L'arredo urbano presenterà giochi per interagire con i partecipanti, con messaggi come "Gioco Arcobaleno. Lancia glitter su qualcuno durante la sfilata" e altri come "Gioco Gogó", "Gioco del Faraone", "Gioco Arcobaleno", "Gioco del Peperone" e "Gioco Perso". La campagna 360 segna la legittimazione di Superbet nel Carnevale del 2026.

Informazioni su Superbet

Superbet Group è un'azienda tecnologica e di intrattenimento fondata nel 2008 in Romania, con la missione di offrire intrattenimento nel settore sportivo e dei giochi. Presente in 12 paesi, Superbet opera in Brasile dal 2023, essendo stata la prima ad ottenere una licenza federale per operare in modo pienamente regolamentato. Sponsor principale di club come il São Paulo FC e il Fluminense, adotta pratiche di gioco responsabile ed è leader in materia di conformità e best practice, essendo membro dell'International Betting Integrity Association (IBIA), un'organizzazione commerciale senza scopo di lucro che rappresenta gli interessi relativi all'integrità delle più grandi società e operatori di scommesse online con licenza a livello mondiale.