SBC峰会的数字营销和CRM学院将探讨人工智能、品牌和平台战略。

SBC峰会的数字营销和CRM学院将带领参与者从代理商驱动的CRM活动过渡到AI就绪的广告策略，课程由经验丰富的营销专业人士、品牌领导者以及Meta和Google等平台的专家主持。

作为本次活动的高级教育+计划的一部分，学院将汇聚资深营销专业人士、平台专家和品牌领导者，举办实践课程，内容涵盖活动执行、品牌现代化、创作者合作和应用人工智能，重点关注营销预算的未来趋势。

该学院将于 9 月 30 日星期三在 MEO Arena 的 Sala Tejo 举行，旨在为希望以更精准、更明智的方式接触受众、应用人工智能并更好地利用预算的营销、CRM 和销售专业人士提供服务。

SBC创始人兼首席执行官拉斯穆斯·索伊马克表示：“营销正处于一个有趣的十字路口。人工智能正在重塑营销活动的创建方式，平台也在快速变化，但基本原则依然不变。你仍然需要了解你的受众，打造一个值得信赖的品牌，并有目的地投入预算。”

“这所学院旨在将所有这些内容整合到一个地方：人工智能、平台、品牌推广，并为人们提供一些可以带回团队的实用知识，而不仅仅是理论。”

学院课程将以“构建、交付、报告：从头到尾的代理机构营销活动”环节拉开帷幕，该环节由 Xtremepush 客户解决方案主管 Lucy Neylin 主讲。Neylin 将使用 Xtremepush 面向 CRM 团队的代理机构操作系统 XpertOS，演示一个涵盖营销活动整个生命周期的简报：目标受众发现、创建、合规、执行和报告。参与者将了解代理机构技术如何在每个阶段提供帮助。

品牌战略将成为案例研究“在不同市场实现品牌现代化的实用原则”的重点。Allwyn集团品牌总监Tatiana Vivienne Jouanneau将分析在技术、文化和消费者期望不断变化的环境下，如何保持成熟品牌的活力。凭借其在平衡全球一致性和本地化相关性方面的经验，Jouanneau将探讨体育合作如何强化品牌，以及本地团队如何在不偏离清晰且共同的品牌形象的前提下，拥有充分的创作自由。

接下来，“平台探索：TikTok、Meta、Snapchat、YouTube、Netflix 和 Spotify”专题讨论将探讨品牌如何在争夺消费者注意力的平台上提升曝光度。Meta 欧洲、中东和非洲游戏客户服务合作伙伴 Mert Babayigit 和 Google 高级行业经理 James Fox 将分析与内容创作者的合作、文化相关性以及 2027 年的业绩表现，包括人工智能工具、社交电商日益增长的影响力以及内容消费习惯的改变。

在题为“人工智能在数字广告中的应用指南”的研讨会上，学院还将探讨人工智能如何提升数字广告的投资回报率。Havion Media 的合伙人兼新产品解决方案总监 Rikard Bildsten（曾任微软广告区域副总裁）将深入探讨推动数字广告快速转型的趋势，并展示一些实用案例和工具，供参与者制定自己的营销行动计划。

接下来，在“超越出版”的对话环节，焦点将转向网红合作。Influencer 的首席执行官 Ben Jeffries 将探讨品牌如何与内容创作者建立有效的合作关系，内容涵盖协议架构、创意方向的制定、以及重要的商业成果和互动指标等各个方面。

学院课程将以互动研讨会“今天你会把1万美元花在哪里？”作为结尾。研讨会将邀请Football Media首席执行官Dean Akinjobi、KBET和DEBET首席营销官Hebert Luiz T Crespin Gaban、STS首席营销官Dawid Pożoga以及Hard Rock Digital联盟合作总监Joseph Sancio，挑战参与者将假设1万美元的营销预算，并要求他们在不同渠道之间进行分配，阐述各自的选择理由，并比较投资优先级如何根据品牌目标和实际绩效指标而变化。

SBC 数字营销和客户关系管理学院的课程仅可通过教育+升级包获取。该升级包售价 249 欧元，可添加到任何门票中，并授予您访问指定学院的权限。

Education+ 通行证可以作为 SBC 峰会和联盟领袖峰会所有类型门票的附加项购买。