Betano在巴西博彩公司中广告投入领先。

媒体情报和品牌互动公司 Tunad 的一项调查显示，在 2026 年 1 月 1 日至 3 月 31 日期间，该行业的主要平台为该国运营的十大品牌分配了 327,2 亿雷亚尔的广告预算。

该研究分析了 Betano、Superbet、Bet do Milhão、Betnacional、Bet365、BetMGM、Novibet、Esportes da Sorte、BetBoom 和 BETesporte 等博彩公司，并将投资数据与消费者兴趣指标（如在线搜索量）进行交叉比对。

该季度共记录到 167 亿次搜索，较上一季度增长 22%，进一步印证了市场需求的增长以及广告在该领域品牌建设中的重要作用。据 Tunad 数据显示，Betano 以 5790 万雷亚尔（占总额的 17,7%）的投资额位居榜首，其次是 Superbet（4050 万雷亚尔）和 Bet do Milhão（3810 万雷亚尔）。Betnacional 和 Bet365 位列其后，共同构成了一个较为均衡的前五名。

媒体分析显示，免费电视市场高度集中，其中环球电视台（TV Globo）占据绝对优势，占据该领域59%的广告收入。SBT紧随其后，占22%，而Bandeirantes电视台、Record电视台和ESPN则各自占据较小的份额。

“目前的情况表明，体育内容将占据主导地位，但同时也存在一个战略机遇，即重新分配投资以提升品牌忠诚度，从而获得更好的成本效益并减少市场饱和度，”Tunad 发言人解释道。

通过将投资额与搜索量进行交叉比对，该研究突显了两种明显的模式：

⇒ Betano 在规模上领先，并保持着高效率，1 月份每投资 1000 雷亚尔，即可获得超过 5000 次搜索；

Bet365 已成为创意效率的领先典范之一，BetNacional 紧随其后，尽管领先者中的投资较少，但这两家公司在过去三个月中仍保持了稳定的业绩。

另一方面，像 BetMGM 和 Bet do Milhão 这样的品牌在吸引用户兴趣方面表现低于平均水平，这表明需要重新审视其策略。

据Tunad称，数据显示巴西体育博彩市场正进入一个新阶段，不再仅仅以交易量为驱动，而是更加注重效率、创新和渠道组合。“该行业的动态正在快速变化。投资依然很高，但如今的竞争优势在于能否将媒体内容转化为消费者真正感兴趣的内容，”Tunad首席运营官Ricardo Monteiro指出。

要访问该研究，只需点击：https://bit.ly/4cbsQJb。