博彩公司正将赞助重心转移到巴西的业余足球上。

体育博彩公司已将其部分广告投入从职业足球转向业余赛事，以此作为与当地社区建立联系的策略。《圣保罗州报》通过一项涵盖八年赞助情况的调查，揭示了这一趋势，并指出该行业已重新调整了其在巴西足球球衣上的影响力。

《圣保罗州报》（Estadão）指出，自2022年以来，至少有八项业余足球锦标赛由博彩公司赞助，其中大部分位于圣保罗。这一转变发生在意甲联赛快速扩张之后，也反映了监管改革的影响，这些改革使得对职业足球的投资更加谨慎。

职业足球的晋升与适应

2019赛季是意甲联赛球衣首次出现体育博彩广告的一年。根据Ibope Repucom的赞助地图显示，当年共有8家博彩公司出现在13家俱乐部的球衣上。戈亚斯是第一家将博彩公司作为主赞助商的俱乐部，占据了球衣上最宝贵的正面位置。

博彩公司的进入加剧了市场竞争，推高了赞助价值。沃尔夫体育管理合伙人、体育营销专家法比奥·沃尔夫表示，博彩行业受到了特殊待遇：“博彩公司进入市场后，他们的商业计划与其他行业的计划截然不同。其他行业的赞助价值只有博彩公司要求的四分之一甚至三分之一。”

在里约热内卢-圣保罗轴线上的主要俱乐部中，圣保罗率先于2021年与博彩公司签约。桑托斯和博塔弗戈紧随其后，于2022年加入；瓦斯科在2023年重返西甲联赛时也加入了博彩公司。弗拉门戈和科林蒂安于2024年完成签约，帕尔梅拉斯则在2025年完成。

法律中的“灰色地带”促成了这种快速扩张。但随着2025年第14.790/2023号法律的生效，情况发生了变化。该法律规范了该行业，并抑制了广告位的竞争。2025年至2026年间，四家俱乐部终止了主广告位的赞助合作：分别是巴拉纳竞技、巴伊亚、格雷米奥和国际队。它们至今仍未在该区域投放任何品牌广告。

ESPM体育营销学教授伊万·马蒂尼奥表示，目前市场处于停滞期。“现在仍在执行的都是一两年前签订的合同。一些俱乐部已经因为没能拿下那些大额合同而失去了投注者。现在是世界杯之后，整个行业都比较低迷，避免引起更多关注。”他说道。

业余足球：一个新兴领域

Vaidebet业余足球杯正是这一新战略的体现。2026年的比赛将在圣保罗的四个社区俱乐部（CDC）举行：Arena Xurupita、Jardim Rosana、Jardim Alvorada和Vila Ursulina。这些场地均为公共场地，由业余俱乐部和圣保罗市政府共同管理，同时也为青少年提供足球训练。

这项赛事汇集了64支俱乐部，分为四个区域赛区和一个四强决赛。各区域赛区冠军奖金为10雷亚尔，总冠军奖金为80雷亚尔。印有bet标志的队服由赞助商提供。

在未成年人踢足球的场地出现广告横幅引发了质疑。圣保罗市政府回应称，现行法律并未禁止在体育赛事中展示广告，而且该赛事参赛运动员均已年满18岁。

据该公司称，此次比赛还设有10万雷亚尔的粉丝互动奖，颁发给粉丝互动度最高的俱乐部。为了衡量这种互动度，每个俱乐部都会收到平台提供的专属推广链接。

这项赛事此前也曾在里约热内卢州的马雷市以及帕拉伊巴州的坎皮纳格兰德市和博凯朗市举办过。该赛事被视为一个试点项目，计划扩展至圣保罗州ABC大区，并设立超级杯。Vaidebet也是帕拉州雷莫俱乐部的主要赞助商，该俱乐部将于2026年参加巴西足球顶级联赛。