英超联赛开赛以来，球衣上并没有博彩公司的主要赞助商。

本周五（8月21日），英超联赛拉开帷幕，同时也标志着欧洲足球商业模式的一项重大变革：禁止博彩公司在球员球衣正面（主要位置）进行赞助。这项措施在经过三年的过渡期后，于2023年4月由各俱乐部集体批准生效，并于2026/2027赛季正式启动。

这项变化可能带来的经济影响巨大。据《Exame》杂志报道，根据一位俱乐部高管向《卫报》透露的信息，本赛季球衣赞助合同造成的收入损失总额可能高达80万英镑，约合544,8亿雷亚尔。中小型俱乐部受到的影响最大；伯恩茅斯、布伦特福德、埃弗顿和西汉姆联等俱乐部都受到了这项限制措施的严重冲击。

直到上赛季，英格兰顶级联赛20支球队中有11支球队的球衣主要赞助商是博彩公司。新规仅限制球衣正面；袖子、背面、短裤和球场内的其他区域仍然可以刊登博彩广告。

俱乐部找到的替代方案

由于各项限制措施，各俱乐部正寻求通过其他途径弥补收入缺口。托特纳姆热刺队已与一家博彩公司达成协议，由该公司赞助球队训练服、视频屏幕广告位、球场边LED广告牌、数字营销活动以及赛前体育器材。

在赛季开始前的几天，曼联宣布与博彩公司达成协议，后者将获得其训练服的主要赞助位置，价值2000万英镑/赛季，约合2300万欧元（约合135亿雷亚尔）。这项协议被认为是世界足坛迄今为止最大的训练服赞助合同，涵盖了曼联男女队在卡灵顿训练中心的训练服。自2025年6月与Tezos的合作关系结束后，曼联一直没有新的训练服赞助商。

本赛季，英超联赛中一半的俱乐部与博彩公司保持着某种形式的合作关系，但只有两家俱乐部将博彩公司的品牌标识印在了球衣袖子上：埃弗顿和阿斯顿维拉。阿森纳、伯恩茅斯、布伦特福德、布莱顿、切尔西、伊普斯维奇和纽卡斯尔联的合作协议则涉及社交媒体或球场设施。

“如今，谈判需要基于更具战略性的逻辑。仅仅提供一件球衣或一块广告牌是不够的；必须了解这些资源能为品牌带来什么，以及它能帮助解决什么商业问题。这种转变使谈判更加专业化，也让体育更贴近赞助商的实际需求，”AdSports首席执行官兼联合创始人Thiciana Simão说道。AdSports是一个连接体育机构和赛事的数字平台。

关于受监管市场的辩论

据全国博彩和彩票协会 (ANJL) 的法律顾问、Betlaw 合伙人贝尔纳多·卡瓦尔坎蒂·弗雷雷 (Bernardo Cavalcanti Freire) 称，英国的经验蕴含着一个鲜为人知的细微差别。“英国的经验经常被引用作为参考，但一个根本性的方面却常常被忽略：这项限制是在一个完全监管、高度整合的市场运行数十年后才出台的，当时超过 90% 的运营商都持有牌照。换句话说，关于减少博彩商业风险的讨论是在非法市场已经大幅减少的情况下进行的。”这位顾问说道。

ESPM体育营销学教授伊万·马蒂尼奥认为，财务影响取决于各俱乐部的应对措施。“这并不意味着这笔钱一定会消失。这只是需要填补的潜在市场空间规模。最终结果将取决于各俱乐部的商业能力以及其他类别是否愿意填补这一市场空白。”马蒂尼奥说道。

对巴西足球的反思

巴西End to End Agency的数字营销主管瓦格纳·莱茨克指出，博彩公司的进入打破了巴西国内赞助市场的平衡。“博彩公司抬高了巴西足球球衣赞助的价格。在某种程度上，对于许多银行来说，争夺一项价值增长速度远超其盈利能力的资产已经失去了意义。而在英国，博彩限制则带来了截然相反的趋势，为金融业重新开放了这一领域。银行并没有停止在体育领域寻找价值；它们只是在投资方向上更加谨慎，尤其是在如何将赞助转化为产品、建立关系和获取客户方面，”莱茨克说道。

FutPro Expo执行董事维里迪亚诺·皮涅罗强调了该行业在巴西市场的重要性。“与南美国家相比，巴西球队获得的赞助金额反映了巴西足球市场的增长和巩固。目前，随着博彩业的扩张和更具吸引力的市场环境的出现，巴西俱乐部能够获得可观的赞助收入。”皮涅罗说道。

专注于提升公众对博彩认知度的数字内容创作者丹尼尔·福琼强调了博彩行业扩张所带来的责任层面。“允许这些赞助商的广告出现在球衣上，而不是彻底禁止，这证明了博彩市场已经发展成为全球性的战略性产业。随着博彩行业的扩张，推广负责任博彩文化的责任也日益加重。娱乐必须与信息、限制和指导相辅相成。”福琼说道。