英超联赛宣布从2026年起禁止在球衣上进行博彩赞助。

英超联赛决定禁止在参赛俱乐部的球衣胸前展示博彩品牌。该措施将于2026/27赛季生效。这项决定仅影响球衣上的黄金位置，该位置被认为是英格兰足球广告曝光价值最高的区域。

这项禁令源于人们对体育博彩在英国影响力的日益担忧。近年来，英国当局加大了对博彩行业的监管力度，并对这些公司的广告宣传采取了更为严格的限制措施。

英超俱乐部将有大约两年的时间来适应这项新规。该措施仅限于球衣正面，但允许球队与博彩公司维持其他形式的合作关系。

尽管球衣主体部分受到限制，但博彩公司仍然可以赞助球衣袖子、训练装备，并在球场周围的LED屏幕上投放广告，此外还可以开展数字合作。预计一些俱乐部将更加依赖袖标赞助协议，因为袖标赞助的价值因其曝光度的提高而水涨船高。

这项决定标志着英格兰足球商业格局的重大变革，因为许多俱乐部都从这类赞助中获得可观的收入。对于博彩公司而言，此举意味着他们将失去英格兰市场上一个极其宝贵的营销渠道。

禁令生效后，游戏公司可能会在其他欧洲国家寻求机会，因为这些国家的曝光度不受限制。像欧冠联赛和欧罗巴联赛这样覆盖全球的欧洲赛事，对于希望保持品牌曝光度的赞助商来说，可能成为极具吸引力的替代方案。

声明指出，对于希望与英格兰足球保持合作关系的赞助商而言，新的要求是“合作伙伴关系也必须经得起监管审查和公众舆论的考验”，并强调在当前的监管环境下，“仅仅提高知名度已经不够了”。