联盟营销趋势：在欧洲哪些地方iGaming推广合法？
作为SOFTSWISS iGaming Trends 2025报告的一部分，我们探讨了联盟营销垂直领域——这是大多数运营商获取玩家的关键渠道。
我们的报告显示，受访者指出，网红合作和联盟营销分别占所有玩家获取方式的38%和22%。这相当于总计60%，还不包括搜索引擎优化和付费广告。
现在，一种新的看法开始逐渐形成：欧洲对联盟营销的法律地位的控制越来越严格。
全面禁止
一些网络赌博盛行的国家已经禁止了所有类型的联盟推广活动，包括赞助和网红合作。
比利时
在比利时，网络赌博经常被视为一种家庭消遣，而让-克劳德·范·达姆也曾为著名的比利时在线赌场 777.be 做过广告。但自 2023 年以来，比利时已全面禁止赌博广告。
比利时禁止在公共场所、电视、广播、电影院、社交媒体和网络上投放广告。该禁令也涵盖联盟营销，预计到2028年底，相关法规将出台更多限制措施。
意大利
意大利将所有由名人或网红代言的广告都视为“促销性质的传播”，因此对其进行限制，这是其全面禁止所有形式赌博广告和赞助的一部分。联盟营销也属于此类，因此被禁止，尽管像 miglioricasinoonline.info 这样的赌场评论网站在该国存在并运营。
拉脱维亚
在拉脱维亚，所有媒体上直接宣传赌博均属违法，但这里的关键词是“直接”。拉脱维亚的博彩公司和在线赌场已经找到了利用体育队和当地名人代言来提升品牌知名度的方法。该国记者和当局正在积极讨论，通过体育酒吧（而非属于不同类别的在线博彩公司）进行的间接宣传是否构成赌博宣传的漏洞。
从法律上讲，该国的全面禁令也适用于在线领域的联盟营销，但实际上，正如 LSM+ 指出的那样，iGaming 行业已经找到了替代方案，使联盟营销得以运作。
Lituania
波罗的海三国议会通过了一项全面禁止赌博广告的法案，该法案将于 2025 年 7 月 1 日起生效。立陶宛已将 2028 年定为全面实施该法律的过渡年份，目前一些赞助活动被排除在赌博广告之外。
此前的监管修订已经禁止通过在线网站和评论门户网站提供奖金促销、免费投注和折扣。立陶宛博彩监管机构——立陶宛博彩管理局（LGCA）通过引入禁止在线广告使用超链接的规定，实际上取缔了联盟营销。
部分禁令
实行部分禁令的欧洲国家可以对联盟营销活动进行许可，或者相反，只禁止特定类别的赌博，并制定具体的实施规则。
FINLANDIA
芬兰目前对在线赌博实行国家垄断，计划在2027年前过渡到开放市场模式。目前实施的禁令属于部分禁令，仅涵盖对不属于芬兰博彩监管机构（Veikkaus）的游戏进行推广和广告宣传。所有积极针对芬兰玩家的合作网站均属于非法赌博范畴。
一名玩家通过Twitch直播自己在一家未经Veikkaus许可的赌场进行游戏，并提供该赌场的合作链接，近日被认定违反了《彩票法》。该行为被认定为间接推广赌博服务，并被法院判处罚款。
挪威
北欧国家实行垄断，由两家公司运营：挪威博彩公司（Norsk Tipping）和挪威国家博彩公司（Norsk Rikstoto）。因此，根据法律规定，联盟营销推广活动受到限制，只有当推广对象是这两家公司时才合法。
协助推广持有其他国家许可证或远程博彩许可证的赌博网站属于违法行为。此外，自2024年底以来，已开始实施主动式DNS封锁。
挪威一直在讨论摆脱垄断模式的问题。然而，挪威尚未公布任何具体计划，说明何时会实现这一目标，也未说明何时会对联盟营销推广相关法律进行审查。
自 1995 年以来，联盟营销人员一直被禁止推广未经许可的赌博游戏。
瑞士
该国全面禁止宣传或协助访问未经许可的在线赌博活动。这意味着，由各自监管机构（ESBK（赌场）和Gespa（彩票和体育博彩））颁发许可证的在线赌场和体育博彩网站可以展示在线广告。
2025年，多起诉讼维持了对无牌运营商针对该国玩家的禁令。该禁令也延伸至对利用搜索引擎提升网站曝光度的禁令。
只要与获得当地许可的企业合作，联盟营销在瑞士就能蓬勃发展。
波尼亚
任何联盟活动仅限于严格监管的互惠投注或体育博彩。禁止推广在国际运营商网站上提供的老虎机或游戏。
2025年，波兰继续封禁这些网站，审查那些提供指向专门针对波兰公民的在线赌场的链接的网站的案例也更加频繁。
混合禁酒令
荷兰
虽然荷兰并未完全禁止联盟营销，但它确实禁止非定向广告。因此，联盟营销人员必须能够证明其广告95%的受众年龄在24岁及以上。如此高的证明门槛从根本上阻碍了此类营销活动。
在允许的媒体（包括附属网站）上投放的广告，不得使用名人、运动员、影响者、模特或其他赞助商来推广其品牌。
2025年，沙特阿拉伯监管机构牵头对相关网站乃至新闻网站展开调查，并发布了多项处罚令。这些制裁措施甚至波及到那些评论和比较在线赌场的网站。
其他市场
丹麦、德国、希腊、瑞典、罗马尼亚和英国通常允许联盟营销商在线推广品牌，前提是他们获得当地监管机构的许可。然而，上述各国都对广告和宣传材料的内容、发布时间和位置制定了严格的规定。
结论
许多联盟媒体公司仍在努力应对谷歌核心搜索更新带来的剧烈变化，这些变化一夜之间导致数十个联盟网站消失。2025 年证明，联盟营销已成为欧洲许多监管机构关注的焦点。
