Le società di scommesse sono presenti in tutte le squadre di Serie A, investendo milioni in sponsorizzazioni e persino negli ingaggi dei giocatori.

Nel mirino delle critiche dell'allenatore del Flamengo, Filipe Luís, le società di scommesse hanno conquistato negli ultimi anni un dominio senza precedenti nel calcio brasiliano. Secondo un'inchiesta di Estadão, i loghi delle società di scommesse compaiono sulle divise di tutte le 20 squadre della Série A, sono presenti anche nella seconda divisione, danno il nome a stadi storici del Paese e aiutano persino le squadre ad ingaggiare giocatori di alto profilo.

Una statistica conferma l'importanza che le società di scommesse hanno acquisito nel calcio brasiliano. Solo dalle sponsorizzazioni delle scommesse, si prevede che i club brasiliani guadagneranno circa 1 miliardo di R$ quest'anno, considerando i ricavi complessivi di tutte le 20 squadre della prima divisione. Di queste, 18 hanno le società di scommesse come sponsor principali nel Brasileirão (Campionato brasiliano).

Solo il nuovo arrivato Mirassol e il Red Bull Bragantino non hanno la parola "bet" in evidenza sulle loro divise. Tuttavia, hanno i nomi delle società di scommesse stampati sulle loro maglie, anche se in caratteri più piccoli. Nel caso del Bragança Paulista, lo sponsor principale è l'azienda produttrice di bevande energetiche, che dà il nome al club.

La crescita delle scommesse sul calcio nazionale è stata vertiginosa nello scenario post-pandemico. Le società di scommesse hanno sfruttato un vuoto lasciato dalle banche, principalmente Caixa Econômica Federal, che dominava il mercato delle sponsorizzazioni delle squadre di calcio negli anni 2010. Durante l'amministrazione dell'ex presidente Jair Bolsonaro, la banca statale ha perso terreno e le banche digitali più piccole hanno cercato di soddisfare questa domanda, ma solo per un breve periodo.

Dopo la pandemia, le società di scommesse hanno fatto il loro ingresso massiccio nel mercato brasiliano. Nel 2024, solo cinque squadre della Série A non erano sponsorizzate da aziende del settore. Le società di scommesse hanno quindi iniziato a superare le banche come principali sostenitori delle squadre nazionali.

Secondo lo studio Sponsorship Map, condotto da Ibope Repucom e pubblicato il mese scorso, le aziende del settore finanziario hanno dominato la classifica in termini di importo delle sponsorizzazioni, con 20 sponsorizzazioni, mentre le società di scommesse erano presenti in 18 club, con 15 società, nell'ultima stagione calcistica nazionale. Per quanto riguarda le società di scommesse, si è registrato un aumento del 25% rispetto al 2023, quando 12 aziende del settore erano presenti sulle divise.

In modo più discreto, le società di scommesse hanno anche cercato di avanzare nell'ambito dei "naming rights" degli stadi. Nel Nord-Est, due arene tradizionali hanno ottenuto nuovi nomi: "Casa de Apostas Arena Fonte Nova" a Salvador e "Casa de Apostas Arena das Dunas" a Natal. Il progetto più ambizioso tra i principali club del paese non è andato in porto. Il Santos alla fine non ha finalizzato il cambio di nome di Vila Belmiro in "Vila Viva Sorte".

"Il potenziale di fatturato e di crescita aziendale di questi spazi, derivante dall'implementazione del concetto di arena polivalente, è stato un fattore essenziale per la realizzazione di questi investimenti. La concorrenza è molto elevata e un ulteriore passo innovativo era necessario, oltre alla volontà di avvicinarsi al pubblico dell'intrattenimento, poiché le nuove arene sono in grado di ospitare eventi di diverse dimensioni e profili", sottolinea Anderson Nunes, responsabile commerciale di Casa de Apostas.

Le mosse più audaci riguardarono il reclutamento di giocatori. Il Corinthians, ad esempio, aveva una clausola nel suo contratto con Esportes da Sorte che prevedeva una somma di denaro riservata all'ingaggio di un "giocatore di alto profilo". Con queste risorse, stimate in 57 milioni di R$, cercarono l'attaccante Memphis Depay nel calcio europeo.

A San Paolo, gli sponsor sono stati cruciali per assicurarsi i servizi di Oscar. Il centrocampista offensivo è tornato al calcio brasiliano con uno stipendio stimato di 2,3 milioni di R$ al mese. Superbet copre poco più della metà di questa cifra, per un totale di 12,87 milioni di R$ all'anno.

I marchi di queste aziende hanno un impatto anche su chi guarda le partite e va allo stadio. Le principali emittenti televisive del Paese che trasmettono il campionato brasiliano godono del supporto delle società di scommesse e i loro marchi compaiono durante le partite e anche durante le pause. I cartelloni pubblicitari, posizionati a bordo campo e a fondo campo degli stadi, mostrano persino le quote in tempo reale, calcolate in base alla probabilità che l'evento si verifichi e che stabiliscono il valore di ritorno che lo scommettitore riceverà se l'evento si verifica.

Per squadre più piccole, come Mirassol, Vitória e Fortaleza, le scommesse hanno portato a un aumento del valore delle sponsorizzazioni. "Abbiamo scelto marchi con tradizione, rappresentanza regionale e una fan base coinvolta, in linea con il nostro obiettivo di promuovere lo sport nazionale con responsabilità e impatto sociale. Come operatori dei marchi 7k, Cassino e Vera, il nostro ruolo va oltre la visibilità: investiamo in iniziative che rafforzano l'ecosistema sportivo e promuovono il gioco responsabile, pilastri essenziali per il futuro sostenibile del settore", afferma Talita Lacerda, direttore operativo di Ana Gaming.