巴西人的预算中，赌博和 GLP-1 药物都在争夺空间。

巴西民众的预算依然面临压力，但如今影响购买决策的不仅仅是可支配收入。根据Numerator旗下Worldpanel的数据，新的消费趋势正在改变家庭的支出分配方式，尤其值得关注的是体育博彩和GLP-1类药物（一种广受欢迎的减肥药物）的增长。

研究显示，31%的巴西人表示面临经济困难。与此同时，最注重健康和福祉的消费者群体正在不断壮大：所谓的“健康活跃人群”在短短一年内就从占总人口的26%增长到30%。在经济压力和精神压力并存的背景下，投资自身健康不再仅仅是一种愿望，而是逐渐成为预算中越来越重要的组成部分。

这一趋势有助于解释巴西GLP-1类药物使用量的增长。尽管目前只有2,4%的巴西家庭使用这类药物，但治疗带来的经济负担已经相当可观。根据Numerator旗下Worldpanel的数据，每年的治疗费用约为10万雷亚尔，47%的使用者表示，为了维持药物治疗，他们不得不减少其他开支。

这些效果也直接体现在消费习惯上。开始治疗后，55% 的用户减少了食品和饮料的消费量。一半的用户表示打算减少面粉的摄入量，37% 的用户表示会减少面包的摄入量。实际购买方面，意大利面的支出减少了 15%，小麦粉（-15%）和夹心饼干（-10%）的支出也同样减少了 15%。

另一方面，研究表明，LPG-1用户用于自我护理的预算正在增长。运动饮料的支出比平均水平高出68%，能量饮料的支出也增长了56%。此外，面霜（+43%）、洗发水、护发素和牙膏的支出也有所增加。

即使是传统上被视为放纵的品类，仍然是这些消费者日常生活的一部分。巧克力依然是购物篮中的常客：一半的用户表示他们打算维持或增加巧克力的消费量，而且该品类的消费额比平均水平高出60%。这种行为表明，消费者并没有放弃小小的快乐，而是在健康和幸福之间做出更加有选择的决定。

根据 Numerator 旗下 Worldpanel 的数据，这一趋势在未来几个月内可能会获得更大的发展势头，其驱动因素包括药物获取途径的增加、专利到期后各国版本的上市，以及有关肥胖症治疗的公共政策的讨论。

博彩在家庭预算中的占比也在不断上升。

虽然医疗保健领域的投资不断增长，但另一种现象正在侵蚀巴西家庭的开支：体育博彩。

根据Numerator旗下Worldpanel的数据显示，到2025年，4%的巴西家庭会参与体育博彩，平均每户每年的支出为820雷亚尔，比上一年增长7,3%。负债家庭的这一支出则高出14%。

尽管赌博和GLP-1药物代表着不同的行为，但它们都反映了消费模式的同一转变。两者都开始争夺此前主要分配给传统消费品类别的资源。

对于工业和零售业而言，这代表着竞争格局的结构性转变。竞争不再仅仅局限于同一品类内的品牌之间，而是发生在消费者需求、愿望以及应对日益严峻的现实的不同方式之间。在这种情况下，对于那些希望在巴西消费者心中保持竞争力的公司而言，了解哪些需求在预算日益有限的情况下能够获得消费者的青睐至关重要。

关于 Worldpanel by Numerator

Numerator旗下的Worldpanel通过解读消费者行为，助力全球领先品牌和零售商塑造未来。它提供覆盖50多个市场近6亿消费者的基准消费者数据，从多维度展现人们的思考、购买和消费方式，从而支持大胆的战略制定和可持续的业务发展。该公司在全球拥有3.300名员工。