Las empresas de apuestas dominan el 90% de los patrocinios en la Serie A de fútbol brasileña.
Las empresas de apuestas deportivas (Bet) ocuparán el 90% de los uniformes de los clubes de la Serie A del Campeonato Brasileño en 2025. El estudio, publicado este jueves (4) por la consultora Jambo Sport Business, revela una concentración del sector que supera marcas históricas como la de Coca-Cola en la década de 1990 y la de Caixa Econômica Federal en la última década. Mientras Brasil aumenta esta dependencia, los mercados europeos se mueven en la dirección opuesta con restricciones a este tipo de patrocinio, informa Estadão.
La presencia de empresas de apuestas en los uniformes de los equipos brasileños representa un cambio radical respecto a 2014, cuando la primera encuesta de la consultora indicó una ausencia total de ese sector en los patrocinios de la elite del fútbol nacional, consecuencia de la prohibición vigente en la época.
La expansión del sector en Brasil se produjo tras la legalización de las apuestas deportivas en 2018. Sin embargo, la regulación efectiva recién comenzó a implementarse en 2023, creando un período de crecimiento con controles limitados que permitió a las empresas de apuestas conquistar rápidamente espacio publicitario en el fútbol brasileño.
La cifra actual del 90% supera hitos importantes en la concentración sectorial del patrocinio del fútbol brasileño. En 1992, Coca-Cola estaba presente en el 70% de las camisetas de los clubes de primera división. En 2016, el sector financiero alcanzó el 80% de presencia en los uniformes, con Caixa Econômica Federal representando el 60% de ese total.
Brasil está siguiendo un camino diferente al de las principales ligas mundiales, que están implementando restricciones o prohibiciones a este tipo de patrocinio. En la Premier League inglesa, las casas de apuestas ocupan el 55% del espacio publicitario principal, pero esta presencia tiene un plazo limitado: a partir de la temporada 2026/27, entrará en vigor una prohibición total.
En Italia, donde la prohibición está vigente desde 2019 mediante el Decreto Dignità, la presencia directa del sector se ha reducido al 5 %. En Alemania, donde existen severas restricciones al patrocinio de apuestas, el sector financiero lidera con una participación del 27,8 %, seguido de las empresas de servicios y telecomunicaciones.
En Estados Unidos, donde 12 estados, incluidos California y Texas, prohíben las apuestas deportivas, el sector salud domina con el 30% de los patrocinios en la MLS, seguido por el sector financiero con el 20%.
La prohibición total de las apuestas en Europa en 2021 eliminó aproximadamente 90 millones de euros del mercado, afectando principalmente a los clubes más pequeños. El vacío dejado fue llenado por diversos sectores, incluyendo la electrónica (15%), impulsado por la venta de aires acondicionados en un continente con temperaturas en aumento.
Un estudio de Jambo Sport Business indica que el fútbol brasileño podría enfrentar desafíos financieros si se producen cambios regulatorios similares a los implementados en Europa, o si se produce una contracción natural del mercado de apuestas. El análisis señala que las concentraciones del sector ocurren en ciclos que finalmente terminan.
La encuesta también señala que los clubes brasileños necesitan diversificar sus fuentes de ingresos para evitar una dependencia excesiva de un solo sector. No hay una indicación clara de qué sector podría cubrir la necesidad en caso de una reducción en la presencia de casas de apuestas, ya sea por una mayor regulación siguiendo la tendencia europea o por la consolidación natural del mercado.
