Filantropía premiada celebra 7 años como motor de transformación social en Brasil.
En 2025, los bonos de capitalización filantrópica con premios celebrarán siete años de existencia en Brasil. Esta iniciativa, que combina sorteos y donaciones a organizaciones benéficas, ya ha generado miles de millones de reales y se ha consolidado como una herramienta importante para apoyar al tercer sector.
Creada por la Superintendencia de Seguros Privados (SUSEP), el Consejo Nacional de Seguros Privados (CNSP) y el Poder Legislativo Federal, esta modalidad introdujo una nueva forma de recaudación de fondos para las organizaciones sociales. A la vez, brindó legalidad y seguridad jurídica a prácticas que antes se realizaban de manera informal, especialmente en redes sociales.
La lógica es simple y contundente: al comprar un bono de capitalización, el consumidor participa en un sorteo para ganar premios y, al mismo tiempo, destina parte del monto pagado a instituciones filantrópicas. La iniciativa ha cobrado popularidad entre el público y ha generado un impacto real en la vida de los brasileños en situación de vulnerabilidad.
En 2024, según datos oficiales de la SUSEP (Superintendencia de Seguros Privados), el sector "Filantropía Premiavel" recaudó R$ 4,13 mil millones, lo que representa el 12,88% del mercado de capitalización, con R$ 1,89 mil millones destinados a donaciones. Estos recursos beneficiaron a instituciones como Apae Brasil, Hospital de Amor, Fenapestalozzi, Instituto Ronald McDonald, Instituto Plural, Fundação Abrinq, Projeto Criança Cidadã, entre muchas otras.
A lo largo del año, la categoría filantrópica distribuyó R$ 1,33 millones en premios, lo que representa el 32,34% de todos los ingresos de esta categoría destinados a sorteos pagados. Esta cantidad corresponde al 70,81% del total de premios distribuidos por el sector de bonos de capitalización, que ascendió a R$ 1,88 millones.
El impacto de la Filantropía Premiada es visible en varios frentes: asistencia a personas con discapacidad, apoyo a niños, adolescentes y adultos con cáncer, distribución de canastas de alimentos básicos, promoción de la educación y el deporte, albergue para personas sin hogar y asistencia a víctimas de desastres naturales. Millones de personas se benefician de la red de servicios que ofrecen las organizaciones filantrópicas. Una cadena de dignidad, esperanza y transformación.
Además de los beneficios sociales, esta modalidad también genera impactos económicos positivos: aumenta la recaudación fiscal y las inversiones en bonos del Estado, incentiva la regularización de prácticas al margen de la ley, impulsa la creación de nuevos negocios, amplía las oportunidades de empleo e incluso devuelve casi un tercio de todos los ingresos generados en premios.
Desde la pandemia, el interés en los sorteos digitales ha crecido y, con él, la adopción de modelos regulados. Los creadores de contenido y los influencers han comenzado a actuar como promotores y socios estratégicos en la comercialización de estos títulos, fortaleciendo así la red de impacto social.
El modelo también es un ejemplo de gobernanza, rendición de cuentas y transparencia. Las acciones de las organizaciones benéficas, distribuidoras, empresas de capitalización y organismos reguladores se rigen por un riguroso control sobre la recaudación y asignación de recursos, lo que garantiza la confianza, la credibilidad y la seguridad tanto de los participantes como de las instituciones involucradas.
Siete años después de su creación, el programa de Filantropía Premiada se ha consolidado como uno de los modelos más exitosos de movilización social y económica del país. Una combinación de suerte, solidaridad y ciudadanía que transforma vidas, y ha llegado para quedarse.
(*) Luiz Osório Silveira es empresario, consultor y autor del libro “Legalizar Rifas, Sorteos de Lotería y Promociones Comerciales”
Fuentes: Datos oficiales de Susep “Estadísticas” – https://www2.susep.gov.br/menuestatistica/ses/principal.aspx y “Panel Susep” – https://www2.susep.gov.br/safe/menuestatistica/pims.html.
