La Coupe du monde devrait augmenter la fréquentation des bars jusqu'à 30 % dans les capitales brésiliennes.

La Coupe du Monde devrait dynamiser l'activité des bars et restaurants dans différentes régions du pays. À São Paulo, Recife et Salvador, les établissements anticipent une hausse de fréquentation pouvant atteindre 30 % pendant la compétition, notamment les jours de match de l'équipe nationale brésilienne. Ils prévoient également une augmentation de la consommation, un renforcement de leurs opérations et un élargissement de leurs stocks pour répondre à la demande.

Ce mouvement témoigne de l'importance des bars comme lieux de rencontre pour les supporters brésiliens lors des grands événements sportifs. Dans plusieurs villes, les gérants de bars et de restaurants ont mis en place des opérations spéciales pour transformer les jours de match en expériences de divertissement collectif, combinant retransmissions en direct, ambiance thématique, animations et programmation adaptée au public.

Dans le cadre de l'opération nationale « Sports de la Chance », plus de 120 établissements dans cinq capitales — São Paulo, Recife, Salvador, Belo Horizonte et Fortaleza — proposeront des animations et des expériences destinées aux fans pendant la compétition.

À São Paulo, l'établissement Carinás de Quintal do Espeto prévoit une hausse de 30 % de son chiffre d'affaires pendant la Coupe du Monde. Selon Alex Ferrari, responsable marketing du groupe, les jours de grands matchs devraient afficher complet, avec un pic d'affluence deux heures avant et deux heures après les rencontres. Pour faire face à cet afflux de clients, le bar envisage de recruter des indépendants pour tous les postes, ce qui devrait représenter une augmentation de personnel estimée à 10 %.

Les préparatifs comprennent également l'augmentation des stocks de bière, de bière pression, de viande et de glace. L'établissement a aussi adapté ses menus et ses formules afin d'accélérer le service, car le principal défi pendant les Jeux sera de répondre à la demande du public.

Pour Ferrari, ce partenariat avec Esportes da Sorte s'inscrit dans une démarche visant à renforcer le Quintal do Espeto en tant que lieu de rencontre pour les footballeurs, en plus de son programme déjà établi de concerts, d'événements d'entreprise et de fêtes d'anniversaire.

« Quintal est devenue une marque de plus en plus présente lors des matchs de football, et Esportes da Sorte s'inscrit dans cette tendance. Nous disposons déjà d'un espace dédié exclusivement au football et nous constatons un fort engouement de nos clients pour cet univers sportif. Pour nous, la Coupe du Monde au bar, c'est comme être chez soi », résume-t-il.

À Recife, le Caldinho do Neném prévoit une hausse de fréquentation de 20 à 30 % les jours de matchs importants, notamment ceux impliquant le Brésil. L'établissement anticipe une capacité maximale de 700 personnes, réparties sur 110 tables, avec une alternance de clients entre deux créneaux horaires : le déjeuner et les matchs.

L'impact attendu se répercute également sur la consommation. Selon Guilherme Messias, coordinateur marketing du restaurant, le prix moyen d'un billet, qui avoisine habituellement les 150 R$, peut atteindre 250 R$ lors des matchs du Brésil.

Les boissons ont tendance à stimuler la consommation, même si l'établissement prévoit également une forte demande pour les en-cas et les bouillons.

Contrairement aux entreprises qui font appel à du personnel occasionnel, Caldinho do Nenen affirme fonctionner déjà avec un système de roulement continu, de 11 h à 02 h du matin, ce qui lui permet de gérer les périodes de forte affluence. Malgré cela, la Coupe du Monde engendre des coûts supplémentaires. Pour le restaurant, la Coupe du Monde est donc synonyme d'enthousiasme et de retombées économiques. « Pour nous, la Coupe du Monde au restaurant représente l'alliance parfaite entre passion et opportunité. C'est lorsque l'émotion du football se traduit en mouvement, en consommation et en résultats qui ont un impact direct sur l'activité », explique-t-il.

À Salvador, le Boteco do Caranguejo prévoit également une forte hausse de son chiffre d'affaires pendant le tournoi. Selon son gérant, Angelo David, on s'attend à une augmentation de 20 % les jours de grands matchs, avec un bar bondé et une file d'attente qui s'étend jusqu'à l'extérieur. Le prix moyen estimé d'un billet est de 100 R$ par personne, la clientèle étant composée de locaux et de touristes.

Le bar prévoit d'embaucher du personnel supplémentaire pour renforcer son fonctionnement et cite la sécurité, un grand écran et la décoration comme les principaux postes de dépenses liés à l'accueil du public pendant la Coupe du Monde. Pour David, l'événement a le potentiel de transformer l'ambiance du bar. « C'est une fête unique », dit-il.

Selon Andréa Curral, directrice marketing d'Esportes Gaming Brasil, le tournoi génère des effets qui vont au-delà de l'audience sportive et ont un impact direct sur l'économie locale.

« La Coupe du Monde stimule la consommation, les déplacements de personnes et les commerces de proximité. En sponsorisant des bars partenaires, Esportes da Sorte souhaite contribuer à l’augmentation de leur fréquentation, au renforcement de leur activité et à la transformation de la période de la Coupe du Monde en une véritable opportunité commerciale », déclare-t-il.

« Pour nous, un sponsoring responsable doit générer de la valeur au-delà de la simple visibilité de la marque. En l’occurrence, cela signifie soutenir les entrepreneurs locaux et transformer la passion pour la Coupe du monde en un impact économique concret », a-t-il ajouté.

À propos des sports de chance

Esportes da Sorte est l'une des principales plateformes de paris sportifs au Brésil, opérant à 100% au niveau national et agréée par le Ministère des Finances (SPA/MF) à Esportes Gaming Brasil — un groupe qui possède également les marques Onabet et Lottu.

L'entreprise fait partie d'un groupe certifié « Great Place to Work » et génère environ un millier d'emplois directs et indirects. Ses piliers sont l'innovation, l'engagement en faveur du jeu responsable et la promotion d'une réglementation du secteur. Elle entretient des partenariats stratégiques avec des institutions telles que l'ANJL, l'IBIA, Sportradar, l'EBAC et l'IAA, renforçant ainsi ses pratiques de contrôle, la prévention de la dépendance au jeu et la protection des utilisateurs.

Au-delà des paris sportifs, Esportes da Sorte investit constamment dans des projets sportifs, culturels et sociaux. Il est le principal sponsor de clubs tels que Corinthians, Ceará, Ferroviária et Náutico, et soutient d'importantes initiatives culturelles telles que Galo da Madrugada, le Carnaval de villes comme Recife, Olinda, Salvador, Maceió, Natal, Caicó, Belo Horizonte, Rio de Janeiro et São Paulo, et le Festival Parintins. La marque étend également sa présence numérique à travers des campagnes créatives et des partenariats avec des influenceurs, renforçant ainsi sa connexion avec le public sur les plateformes en ligne.