Les courses hippiques enregistrent une croissance de leurs revenus dans le pays.
L'année 2018 a enregistré les recettes les plus élevées des paris hippiques pour le Jockey Club brésilien (JCB) depuis vingt ans. Selon PMU Brasil, qui gère et développe les réseaux de distribution de paris, le total s'est élevé à 224 millions de reais (R$). Ce chiffre inverse une tendance au désintérêt pour les courses hippiques, qui avait connu un déclin annuel de 10 % jusqu'en décembre 2015. L'objectif est de clôturer l'année avec 233 millions de reais (R$).
« Cette reprise se fera par étapes encore plus importantes à mesure que l'économie du pays s'améliorera. Le potentiel est énorme, car le Brésil possède le quatrième cheptel équin au monde, et les Brésiliens sont passionnés par l'animal et les courses hippiques. Ces dernières ont tous les atouts pour se développer davantage », déclare Joseph Levy, PDG de PMU Brasil, société également chargée de la production et de la diffusion des images des courses JCB et de la gestion du système de paris.
Selon Levy, 75 % des recettes totales reviennent aux parieurs. Cette différence alimente toute la filière des courses hippiques, qui fait appel à des centaines de professions et de spécialités, comme les jockeys, les palefreniers, les garçons d'écurie, les maréchaux-ferrants, les moniteurs d'équitation, les vétérinaires et les selliers. D'après PMU Brasil, les courses hippiques génèrent 27 000 emplois directs au Brésil.
stratégie de croissance
Filiale de PMU France, premier opérateur de paris hippiques en Europe et troisième au monde, PMU Brésil est présent dans le pays depuis trois ans. L'entreprise attribue la hausse de son chiffre d'affaires annuel à des investissements dans de nouveaux formats de paris et à la création de points de vente. Depuis 2015, le nombre de points de vente est passé de 52 à 190 à travers le pays, pour un total de 30 000 parieurs actifs. Rien qu'à Rio, on compte 96 points de vente.
« Notre proposition est de consolider et de développer le marché des courses hippiques dans le pays, en apportant l'expérience de PMU France, une entreprise centenaire qui a contribué au développement socio-économique de plusieurs régions françaises. C'est ce que nous voulons faire au Brésil », souligne Joseph Levy, qui cite en exemple le potentiel de développement des courses hippiques au Brésil, un sport qui rassemblait autrefois 40 000 personnes au Jockey Club Brasileiro (JCB) pour assister au Grande Prêmio Brasil.
« À Queimados, dans la région de la Baixada Fluminense, se déroule une course de chevaux de rue qui rassemble jusqu'à quatre mille personnes chaque mois. »
Selon Joseph Levy, la stratégie de diversification des canaux de paris sur les plateformes en ligne, hors ligne et mobiles a également contribué aux revenus records enregistrés cette année par le Jockey Club Brasileiro, qui représente 60 % de l'offre nationale de courses hippiques.
« Nous avons adopté une stratégie omnicanale, intégrant points de vente physiques et en ligne, avec la possibilité de parier par téléphone, via notre site web, tablette et mobile. Nous avons également modernisé nos agences de paris, les rendant plus attractives pour les parieurs, notamment les jeunes », explique Joseph Levy. ( O Dia )
