Il governo può salvare il calcio anche senza i soldi di Caixa.

Caixa è stata un partner fondamentale del calcio brasiliano. Negli ultimi sette anni sono stati investiti circa 663,6 milioni di real in sponsorizzazioni, di cui oltre 138 milioni solo nell'ultimo anno. L'annuncio del governo di voler ridurre drasticamente tale importo ha suscitato preoccupazione nel settore.
Non è ancora chiaro cosa accadrà alle sponsorizzazioni di Caixa, ma si intravede una luce in fondo al tunnel: nel dicembre 2018 è stata approvata la Legge 13.756, che ha istituito le scommesse a quota fissa sugli eventi sportivi e che dovrebbe essere regolamentata entro i prossimi 4 anni.
Una volta completato l'iter normativo, potranno essere concesse le licenze per operare nel settore delle scommesse sportive, e si prevede che diverse società internazionali arriveranno nel Paese. Stiamo parlando di un mercato che genera miliardi di dollari di fatturato a livello globale, con società quotate in borsa che attualmente sono i maggiori sponsor del calcio mondiale.
Il potenziale di sponsorizzazione nel calcio brasiliano, con l'avvio delle attività di scommesse sportive nel paese, è immenso. Le stime degli analisti internazionali indicano un fatturato di oltre 6 miliardi di real brasiliani, una cifra prudente se confrontata con il mercato inglese, che, considerando solo le scommesse raccolte nel Regno Unito, raggiunge quasi 10 miliardi di real brasiliani.
In Brasile, circa il 60% delle squadre delle prime due divisioni è sponsorizzato da società di scommesse. Le nove squadre di Premier League con sponsorizzazioni hanno ricevuto oltre 220 milioni di R$ nella stagione 2017-2018. Altre sette squadre con partnership pubblicitarie, ma senza sponsorizzazioni sulle maglie, hanno ricevuto circa 50 milioni di R$. Nella Seconda Divisione inglese, il valore totale delle sponsorizzazioni provenienti dalle sole società di scommesse è stato di 46 milioni di R$, superando le sponsorizzazioni della Série B brasiliana. Queste cifre sono più del doppio di quanto Caixa ha sponsorizzato lo scorso anno in tutte le divisioni del calcio brasiliano.
È quindi ragionevole concludere che il calcio brasiliano ha a disposizione un assegno di circa 190 milioni di R$ in sponsorizzazioni e partnership di marketing. Naturalmente, l'entità di tale assegno dipenderà da come verrà regolamentata l'attività, in particolare dalla presenza o meno della libera concorrenza, nonché dalle sponsorizzazioni da parte di enti sportivi.
Per compensare l'impatto, con la legge già approvata, il governo deve semplicemente finalizzare il regolamento. Il governo può, da un lato, ritirare la sponsorizzazione da parte di Caixa Econômica Federal (una banca brasiliana), finanziata dai contribuenti, e dall'altro, affidare la sponsorizzazione a società di scommesse sportive, che ha un valore maggiore ed è finanziata da privati.
(*) Luiz Felipe Maia è professore e avvocato specializzato in regolamentazione di casinò e giochi d'azzardo, con una certificazione rilasciata dall'Università del Nevada, Las Vegas, e ha pubblicato l'articolo di cui sopra sul portale. Mondo del marketing.