De Neymar a Endrick, jogadores dominam lista de personalidades brasileiras mais influentes nas redes sociais em 2024

Os jogadores de futebol continuam entre os mais prestigiados quando o assunto é rede social no país. Pelo menos foi o que apontou uma pesquisa da Zeeng, que analise as principais métricas de performance em plataformas digitais. Na lista divulgada das 10 primeiras personalidades com mais popularidade do público das redes sociais, cinco são jogadores de futebol, com Neymar em 1º, Vinicius Jr. em 2º, e Endrick em 3º. Os atacantes Rodrygo Goes e Gabriel Barbosa compõem a relação.

O levantamento, analisado durante todo o primeiro semestre de 2024, entre janeiro e junho, contempla principalmente o número de seguidores no Instagram e o engajamento médio na plataforma, representando a divisão entre o número de interações pelo número de seguidores no período, multiplicado por 1000.

Quem ‘fura’ a bolha dos atletas é a influenciadora Virgínia Fonseca, que aparece em 3º, e o cantor Mc Daniel, em 5º. O Top 10 fica completo com o ator e influenciador Carlinhos Maia, em 7º, a influenciadora Deolane Bezerra, em 8º., e a atriz Bruna Marquezine, em 10º.

A pesquisa divulgada pela Zeeng traz o nome de 100 personalidades, e a ela se somam outros músicos, atletas, artistas e até políticos. O primeiro desta relação é o deputado federal Nikolas Ferreira, na 11º posição. Depois dele, o político mais próximo que aparece na lista é o ex-presidente Jair Bolsonaro, na 43a posição.

De acordo com a Zeng, juntas, as Top 100 personalidades brasileiras atingiram a média de 359K interações por post e uma taxa de engajamento médio superior a 2.6%. Entre as categorias de personalidades mais influentes presentes no ranking os atletas dominam, representando 28% do ranking, seguido pelos influenciadores/creators de conteúdos digitais, que representam 26%. Em seguida os artistas representam 20%, os músicos representam 18%, e 8% do ranking são políticos.

Por outro lado, quem lidera em frequência média de publicações semanais são os artistas e os políticos, com uma média de 4 posts cada; seguidos pelos atletas, creators e músicos, com 3 posts semanais cada.

“Cinco jogadores de futebol entre os Top 10 mais influentes por engajamento médio no Brasil demonstra a força que os atletas possuem, apesar que isso não se reflete necessariamente em negócios. Poucos atletas são protagonistas no mercado publicitário brasileiro. Atualmente, o Vini (em segundo na lista) e o Endrick (em quarto) são os profissionais que vem realizando muitos e bons negócios, por exemplo”, reforça Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo, e que faz a captação de contratos entre marcas envolvendo profissionais do esporte.

“Sabemos da força que atletas e influenciadores representam para as marcas, e quando nos associamos com MC Daniel e Carlinhos Maia, já tínhamos a dimensão do poder de alcance deles nas redes sociais, atrelado aos conceitos que a nossa plataforma sempre procurou ter junto ao público, com um poder de criatividade e interação muito grande, que somasse forças na divulgação de nossas ativações”, afirma Ícaro Quinteiro, COO do Esportes da Sorte.

“Atletas se tornaram influenciadores e, ao mesmo tempo, plataformas de comunicação de massa, pois atingem muitos fãs que os acompanham no dia a dia. Eles podem comunicar saúde, bem-estar e histórias de superação, por isso a atenção em cima deles tem sido cada vez maior. Em outra ponta, os influenciadores digitais que têm mais perfil de creators atingem nichos específicos, como o caso da própria Virginia, que é um fenômeno. O que dá para tirar de aprendizado nisso tudo é que as personalidades, sejam elas do esporte ou de outras áreas do entretenimento, se tornaram canais muito importantes para as marcas investirem e se comunicarem com o público através deles”, complementa Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo, e que faz a captação de contratos entre marcas envolvendo profissionais do esporte.

Confira aqui o TOP 10 por engajamento médio
1º Neymar Jr – 3.5M
2º Vinicius Jr – 2.6M
3º Virginia Fonseca – 1.5M
4º Endrick – 1.3M
5º Mc Daniel – 1.1M
6º Rodrygo Goes – 1.1M
7º Carlinhos Maia – 850K
8º Deolane Bezerra – 690K
9º Gabriel Barbosa – 679K
10º Bruna Marquezine – 660K