Betnacional transforma a Copa Maria Bonita em case de valorização do futebol feminino e engajamento regional
A Copa Maria Bonita Betnacional encerrou sua primeira edição como um verdadeiro case de construção de marca e conexão com o público. Mais do que dar nome ao torneio, a Betnacional, detentora dos naming rights, foi protagonista em uma série de ativações que ampliaram a visibilidade da competição e contribuíram diretamente para o recorde de audiência e engajamento alcançados.
Entre as iniciativas, destacou-se a participação da ex-jogadora Formiga, ícone do futebol mundial e embaixadora contratada pela marca para representar a Copa Maria Bonita Betnacional, que conduziu uma agenda intensa de relacionamento com a imprensa nacional e local, participou do pontapé inicial da final, visitou os vestiários para incentivar as atletas e reforçou o compromisso da marca com o protagonismo das mulheres no esporte.
Durante o evento, o espaço “Brilha Maria” foi o ponto oficial de comemorações ao gol das jogadoras, com placas interativas, luzes e câmeras que registraram em tempo real toda a emoção das atletas e do público nas redes sociais, transformando o estádio em um palco de celebração e empatia. Destaque também para o show da artista local Joyce Alane, indicada ao Grammy Latino, que levou ainda mais energia à final disputada entre Fortaleza e Sport, na Arena Pernambuco.
O torneio reuniu nove clubes nordestinos e atraiu mais de 5 mil torcedores ao estádio, o maior público já registrado em uma partida de futebol feminino na região. A Betnacional ainda promoveu uma coletiva de imprensa exclusiva, reunindo veículos esportivos e de entretenimento para apresentar seu propósito de fortalecer o futebol feminino e o esporte regional. As rádios do Nordeste, fundamentais na cobertura local, receberam conteúdos especiais em parceria com o perfil Dibradoras, ampliando o alcance da mensagem e o protagonismo feminino no esporte.
A estreia da Copa Maria Bonita Betnacional marca um novo capítulo na estratégia de brand experience da Betnacional, reforçando o compromisso da marca com o desenvolvimento do esporte, a valorização da mulher e o fortalecimento do orgulho nordestino.
“A Copa Maria Bonita Betnacional foi pensada como uma plataforma de conexão entre marca, esporte e cultura nordestina. As ações que realizamos, da presença da Formiga às ativações em campo, mostraram que é possível unir propósito e resultado. Esse é o verdadeiro impacto de acreditar e investir no futebol feminino”, destaca Jorge Peixoto, Head de Marketing e Patrocínios da Betnacional.
O sucesso da competição também se refletiu fora de campo. A decisão final alcançou mais de 1,5 milhão de telespectadores de Pernambuco e Ceará, segundo dados da Kantar Ibope Media (PE+CE). O jogo registrou 11,5 pontos de audiência, desempenho 187% superior ao segundo colocado entre os canais abertos, e atingiu 27,1 pontos de share, superando em 20% a soma de todas as concorrentes abertas e fechadas.
Com exibição multiplataforma na Globo Nordeste, SporTV, Globoplay e canal GOAT (YouTube), a final foi líder absoluta de audiência no Nordeste, marcando 12,3 pontos no Recife e 10,8 em Fortaleza. Os números reforçam o potencial comercial e de engajamento do futebol feminino, além de consolidar a Copa Maria Bonita Betnacional como um dos ativos de marca mais relevantes do calendário esportivo regional.
Em sua edição de estreia, a competição superou expectativas de público, audiência e repercussão, ampliando a presença da Betnacional no território esportivo e fortalecendo sua conexão com o público nordestino. O sucesso da Copa Maria Bonita comprova que o futebol feminino é hoje um espaço estratégico de crescimento, engajamento e construção de marca com propósito.
Sobre a Betnacional
A Betnacional, plataforma de apostas esportivas que integra a Flutter Brazil, está autorizada a operar no país com apostas de quota fixa desde janeiro de 2025, conforme a portaria SPA/MF nº 2.092/24. Reforçando o posicionamento de ser “a bet dos brasileiros”, a marca tem investido fortemente na valorização da cultura nacional. Patrocina alguns dos maiores eventos e programas do país, como o Big Brother Brasil 2025, o Rio Open, o Lollapalooza, a turnê Raiz de Lauana Prado e o tradicional Carnaval de Salvador, entre outros. A Betnacional também conta com embaixadores de peso, como o craque Vini Jr., o cantor Nathanzinho e o icônico jornalista Galvão Bueno, referência na narração esportiva brasileira. A presença da bet dos brasileiros é marcante nos esportes, com forte visibilidade em estádios e inserções publicitárias em diversos campeonatos por meio da BRAX. Além disso, é patrocinadora oficial do Futebol 2025 na Rede Globo, patrocinadora master do Sport Club do Recife e Maratona do Rio 2025. A Betnacional incentiva o crescimento sustentável do setor de apostas no Brasil e reforça seu comprometimento com o jogo responsável através de parceria sólida com o Instituto Brasileiro de Jogo Responsável (IBJR).
