Brasileiros aumentarão gastos com alimentos, bebidas e apostas durante Copa de 2026, revela estudo

A Data-Makers identificou que 71% dos brasileiros pretendem elevar seu consumo durante a Copa do Mundo de 2026. A pesquisa “O Brasileiro e a Copa”, encomendada pelo Resenha Digital Clube, entrevistou 1.000 fãs de esporte de todas as regiões e classes sociais do país em outubro de 2025, revelando tendências de consumo em diversos setores.

O estudo aponta que o evento esportivo impulsionará vendas em múltiplos segmentos. Segundo reportagem da EXAME, os entrevistados demonstraram disposição para gastar mais em alimentos, bebidas, serviços digitais e experiências relacionadas aos jogos.

Os dados mostram que 72% dos participantes planejam consumir mais snacks, 66% aumentarão a compra de doces e chocolates, 60% elevarão o consumo de carnes e bebidas não alcoólicas, enquanto 54% comprarão mais bebidas alcoólicas. No setor de lazer, 76% afirmam que frequentarão mais bares e restaurantes durante as partidas.

O levantamento indica que o consumo de internet móvel e ligações crescerá 64%. Quanto ao vestuário, 43% dos entrevistados planejam adquirir roupas temáticas e acessórios, e 21% comprarão roupas em geral. As apostas esportivas também apresentam alta intenção de consumo, com 62% dos participantes manifestando planos de aumentar seus gastos nesse segmento durante o mundial.

A relação com marcas patrocinadoras apresenta números significativos: 56% dos entrevistados preferem marcas vinculadas à Copa e 37% afirmam “gostar mais de uma marca que patrocina o evento”. As ações de marketing consideradas mais atrativas são promoções (21%), colecionáveis (18%) e criação de conteúdo (17%).

No reconhecimento espontâneo de marcas, Adidas (12%) e Nike (10%) lideram as menções. O estudo revela que 54% dos fãs utilizarão mais de uma tela para acompanhar os jogos e 12% assistirão apenas pelo celular.

A TV aberta permanece como principal meio de acompanhamento (85%), complementada por plataformas digitais: Instagram (82%), sites de notícia (77%), YouTube (70%) e TikTok (42%). Para interações durante as partidas, 49% usarão WhatsApp, 12% Instagram e 10% YouTube. As principais atividades são comentar e postar (86%) e trocar mensagens com amigos (71%).

A pesquisa também analisou a influência dos criadores de conteúdo: 53% dos fãs consideram comprar produtos indicados por influenciadores, e 45% passam a gostar mais de marcas que os patrocinam. Os perfis mais valorizados são ex-atletas e técnicos (31%), jornalistas especializados (19%), nativos das redes (15%) e humoristas (14%).

Os formatos preferidos são comentários durante as transmissões (30%), lives antes e depois das partidas (23%) e análises técnicas (14%). Entre as personalidades com maior influência, Neymar aparece em primeiro lugar (31%), seguido por Neto (21%) e Tiago Leifert (14%).

A amostra do estudo é composta por 44% de mulheres, 55% de homens e 1% de pessoas que se identificam com outros gêneros. Em relação à classe social, 31% pertencem às classes AB, 42% à classe C e 27% às classes DE. A distribuição geográfica contempla todas as regiões do Brasil, com 45% dos participantes da região Sudeste, 20% do Nordeste, 18% do Sul, 9% do Centro-Oeste e 8% do Norte.

Fabrício Fudissaku, CEO da Data-Makers, destaca a importância do momento para as marcas: “A Copa do Mundo representa uma janela de oportunidade única para as marcas. Nosso estudo mostra que os consumidores brasileiros não somente prestam mais atenção às marcas patrocinadoras, como de fato alteram seus hábitos de consumo durante o torneio”.

Leandro Gléria, head de operações do Resenha Digital Clube, observa que o período pré-Copa já mobiliza o público: “A Copa começou para o brasileiro e as marcas têm a oportunidade de criar um clima de engajamento que se estende desde já até o início oficial do mundial, quando se espera um grande boom de atenção e conexão.”

Gléria acrescenta que “quem souber jogar esse jogo unindo experiência multiplataforma, interações em tempo real e a amplificação de influenciadores e páginas especializadas estará bem posicionado para transformar paixão em resultados concretos”.