Google implementa regras mais rígidas para anúncios de jogos de azar na Europa, África e Oriente Médio
O Google anunciou que implementará requisitos mais rigorosos para anunciantes do setor de jogos de azar que atuam na Europa, Oriente Médio e África. A medida foi divulgada pela divisão de anúncios da empresa, sediada em Dublin, e estabelece novas regras de verificação para empresas do setor.
As novas regras entrarão em vigor a partir de 23 de março de 2026, quando todos os anunciantes de jogos de azar nas regiões afetadas deverão estar adequados aos padrões estabelecidos. A gigante de tecnologia implementará verificações de elegibilidade mais exigentes, obrigando as empresas do setor a comprovarem conformidade com sua “política de boa saúde” antes de receberem autorização para veicular publicidade.
A partir da implementação, o Google avaliará com maior rigor o histórico de conformidade, a conduta atual e os compromissos futuros dos anunciantes. Empresas com violações repetidas ou revogações anteriores de certificação poderão ter sua aprovação negada ou perder certificações existentes.
A empresa também estabeleceu critérios técnicos mais rígidos para hospedagem de sites. Serviços gratuitos não serão mais aceitos e os operadores não poderão utilizar subdomínios em provedores terceirizados. As plataformas precisarão demonstrar conexão direta com a indústria licenciada de jogos de azar, sendo proibida a propriedade de domínios de segundo nível.
A decisão foi motivada pela necessidade de maior controle sobre a publicidade de jogos de azar, em um contexto de crescente fiscalização regulatória em diversos países europeus. O Google busca evitar problemas legais e proteger sua reputação ao impedir que operadores que não cumprem as normas utilizem sua plataforma publicitária.
Na Itália, a publicidade de jogos de azar é proibida desde 2018. Durante este período, tanto o Google quanto a plataforma X enfrentaram processos por violações a esta proibição.
Tim Miller, diretor executivo da Comissão Britânica de Jogos de Azar, manifestou preocupação durante discurso na ICE Barcelona sobre a promoção de “cassinos não registrados no Gamstop” online, criticando especificamente a Meta, proprietária do Facebook.
Ainda não se sabe como os anunciantes reagirão às novas exigências e se haverá contestações legais contra as medidas implementadas pelo Google.
