X proíbe influenciadores de promoverem jogos de azar em parcerias pagas na rede

A X, plataforma de Elon Musk, modificou as regras de parcerias comerciais e excluiu o setor de jogos de azar da lista de atividades permitidas para promoções pagas. A partir de agora, empresas de cassinos, apostas esportivas e loterias não podem mais pagar usuários para divulgar seus serviços. A alteração nas diretrizes foi implementada recentemente e encerra as campanhas nas quais criadores de conteúdo recebiam compensação financeira para promover atividades de apostas.

Mudança nas diretrizes comerciais

A subsidiária da xAI, controlada por Musk, atualizou as normas que regulam acordos comerciais na rede social. A empresa caracteriza parcerias pagas como arranjos nos quais marcas terceirizadas oferecem compensação ou incentivos a usuários para divulgar produtos ou serviços.

Segundo informações divulgadas, a atualização inseriu jogos de azar, loterias, cassinos sociais e apostas esportivas na categoria de ‘Indústrias Proibidas’. O segmento passou a integrar a mesma lista que produtos sexuais, álcool, drogas, serviços de namoro, tabaco, armas e itens para emagrecimento. As seguintes categorias de conteúdo não são elegíveis para promoção por meio de Parcerias Pagas: produtos e serviços de jogos de azar (incluindo loterias, cassinos sociais, apostas esportivas e outros conteúdos relacionados a jogos de azar).

Contexto da decisão

A mudança ocorre em meio à expansão de anúncios nas redes sociais com celebridades divulgando cassinos e apostas esportivas online. A medida busca limitar esse tipo de promoção na plataforma. A empresa não apresentou justificativas específicas para a alteração.

A X concentra esforços para atrair pequenas e médias empresas como anunciantes. A plataforma enfrenta dificuldades históricas para conquistar esse público.

Impacto para criadores e empresas

Criadores de conteúdo e influenciadores que recebiam pagamentos de empresas de jogos de azar para divulgar produtos são afetados pela nova política. Cassinos online, casas de apostas esportivas e operadoras de loterias também sofrem impacto. Essas empresas não podem mais estabelecer parcerias pagas com usuários da rede social.

Dados do mercado

A receita publicitária da plataforma nos Estados Unidos atingiu US$ 1,31 bilhão em 2025. As vendas globais da X ficaram próximas a US$ 2,3 bilhões no mesmo ano.

Musk adquiriu a rede social, então chamada Twitter, por US$ 44 bilhões. O acordo foi anunciado em 14 de abril de 2022. A transação foi concluída em 27 de outubro daquele ano. Musk era o maior acionista do Twitter quando anunciou a compra.

Pesquisa da YouGov divulgada no mês passado mostrou que quase metade dos entrevistados considera que usar celebridades para promover cassinos ou casas de apostas torna o negócio menos autêntico.

Regras para anúncios de jogos de azar

Empresas de jogos de azar ainda podem anunciar produtos e serviços na plataforma. A diferença é que não podem mais pagar usuários da X para fazer marketing.

Jogos de azar permanecem classificados como Conteúdo Restrito nas Políticas de Publicidade da X. Todos os anúncios do setor precisam obter autorização prévia antes do lançamento de campanhas publicitárias.

A política abrange cassinos online, cassinos físicos, apostas esportivas, jogos de fantasia, loterias e sites que oferecem dicas sobre jogos de azar. Um cassino de Las Vegas pode comercializar seu resort sem autorização prévia. O foco deve estar no hotel ou outras comodidades não relacionadas a jogos.

Declarações sobre a aquisição

Musk afirmou que a compra da empresa visava garantir a liberdade de expressão e proporcionar uma “praça pública digital” permanente.

“O pássaro está livre”, disse Musk após o encerramento da transação. A declaração fazia referência ao fato de que usuários e pensamentos conservadores haviam sido censurados pela gestão anterior.

Análise sobre celebridades em campanhas

O relatório da YouGov concluiu que “O apoio de celebridades pode ajudar as marcas de jogos de azar a se destacarem, especialmente entre os jogadores ativos, mas não garante uma mudança na percepção ou no comportamento em relação à marca. As marcas devem se concentrar em se associar ao tipo certo de celebridade, de preferência aquelas com ligação direta ao esporte ou aos jogos de azar, para manter a credibilidade e a eficácia da mensagem”.

A empresa não divulgou informações sobre o impacto financeiro da mudança para a plataforma ou para as empresas de jogos de azar que utilizavam parcerias pagas como estratégia de marketing.