Blask Maturity Index mapeia buscas por iGaming em mais de 50 mercados

Novos dados da Blask revelam uma divisão na forma como jogadores buscam produtos de iGaming no mundo. Nos Estados Unidos, a maioria das buscas é genérica (“cassino online”, “apostas esportivas”) porque os jogadores ainda estão comparando opções e não se decidiram por um operador. Na Sérvia, quase todas as buscas citam diretamente um operador específico: os jogadores já sabem para onde vão. As conclusões vêm do Maturity Index da Blask, um novo recurso que mede essa divisão em mais de 50 mercados no período de jan–mar de 2026.

O mercado de buscas de iGaming no Brasil já é predominantemente impulsionado por marcas, apesar de ainda ser visto como uma oportunidade de crescimento emergente. O Brasil obteve 1,8 no novo Índice de Maturidade da Blask, uma métrica que mede como a demanda por buscas se divide entre consultas genéricas (“apostas esportivas”, “cassino online”) e buscas diretas por marcas em mais de 50 países.

O que o Maturity Index mostra

O Maturity Index é uma nova métrica da Blask, agora disponível para mais de 50 mercados cobertos pela plataforma. Ele entrega a operadores e equipes de marketing um único número que mostra como a demanda por iGaming em um país se divide entre dois tipos de intenção.

O primeiro tipo é a busca genérica por categoria: consultas como “cassino online”, “apostas esportivas” ou “bônus de cassino”, em que o jogador não tem um operador específico em mente. Esses usuários ainda estão explorando — e podem ser alcançados por SEO, conteúdo e publicidade por categoria.

O segundo tipo é a busca direcionada à marca: consultas que citam um operador específico, como “Bet365”, “Betano” ou “DraftKings”. Esses usuários já fizeram uma escolha. Eles estão navegando para um destino conhecido, não comparando opções.

O índice mapeia a proporção entre essas duas camadas de demanda em uma escala de 0 a 100. Uma pontuação de 100 significa que todas as buscas de iGaming em um mercado são genéricas. Uma pontuação de 0 significa que todas as buscas citam um operador específico. Cinquenta indica divisão igual.

Para equipes que planejam entrada em um mercado ou definem orçamentos de aquisição, a pontuação responde a uma pergunta prática: quanta demanda desse mercado ainda está aberta à concorrência? Uma pontuação alta significa que uma fatia maior dos usuários pode ser alcançada por canais de categoria — SEO, conteúdo e busca paga genérica. Uma pontuação baixa significa que a força da marca já determina para onde a maioria dos jogadores vai, de modo que retenção e investimento em marca tendem a gerar retornos melhores do que aquisição por categoria.

“A métrica é mais útil para equipes que tomam decisões de entrada em mercado e de orçamento: quais países priorizar com base em como a demanda está estruturada, se vale liderar com investimento em marca ou em categoria e SEO, qual orçamento a competição por categoria realmente exige e quão rápido o equilíbrio entre busca por marca e por categoria está mudando ao longo do tempo”, disse Ilya Batcherikov, Chief Product Officer da Blask.

Um retrato global dividido

Nos dados de janeiro a março de 2026, os Estados Unidos marcam 69,18 — a maior pontuação entre todos os mercados acompanhados pela Blask. Sua posição é em parte estrutural: buscas relacionadas a loterias, que raramente incluem nomes de operadores, representam uma parcela grande do volume de buscas por iGaming em estados onde o jogo online comercial ainda não é licenciado. Isso limita a comparação direta com mercados sem loteria. A pontuação também vem caindo desde o pico de 87,4 em julho de 2023, à medida que operadores com marca expandem sua presença.

A Indonésia (44,56) é o único outro mercado que se aproxima do patamar dos EUA. Nenhum operador ali construiu o reconhecimento de marca necessário para mudar o comportamento de busca, então os jogadores pesquisam por tipos de produto em vez de nomes.

França (26,05), Canadá (20,49), Suíça (15,14), Bélgica (12,95) e Costa Rica (12,63) ficam na faixa média-alta — mercados regulados com operadores estabelecidos que ainda mantêm busca suficiente em nível de categoria para que SEO e conteúdo gerem volume real de aquisição. Hungria (11,01), Noruega (10,89) e Áustria (9,85) completam o top 10.

No outro extremo, Sérvia (0,07) e Montenegro (0,09) registram as menores pontuações do mundo. Praticamente toda a busca por iGaming em ambos os mercados é direcionada a nomes de operadores específicos. Eslováquia (0,18) e Geórgia (0,22) vêm na sequência. Nesses mercados, a aquisição baseada em categoria enfrenta um teto estrutural independentemente do orçamento.

A América Latina mostra uma divisão semelhante dentro da região. Equador (0,3), El Salvador (0,5) e Peru (0,5) se agrupam no extremo orientado por marca. O Brasil não figura entre os dez primeiros nem entre os dez últimos; sua baixa pontuação reflete a consolidação regulatória de 2024-2025, quando os requisitos de licenciamento reduziram o campo competitivo e operadoras como Betano e Bet365 atraíram a maior parte do interesse das marcas. Filipinas (0,6), Guatemala (0,73) e Lituânia (0,78) completam a lista dos dez mercados com maior foco em marcas.